L’incroyable marketing autour du Royal Baby

31 Juil

Le Royal Baby est né ! Il s’appelle George Alexander Louis. En quelques chiffres, il est né le 22 juillet à 16h24, il pèse 3,8 kgs et va représenter pour la monarchie un gain de 300 millions de livres ! Oui parce qu’il faut en venir au marketing, on est pas sur un blog people ici !

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Un engouement fort sur les réseaux sociaux

En une heure après sa naissance, le Royal Baby avait déjà été mentionné plus d’un million de fois. Plus de 400 000 likes sur la photo de l’annonce suite à l’accouchement. Comme pour le mariage entre Kate & William, c’est un engouement sans limites du peuple anglais pour ce bébé, et de tous les peuples de façons générales. La France est le 5ème pays à avoir le plus parlé du Royal Baby durant la 1ère heure … Bref, tout ce tapage autour du Royal Baby rapporte à la monarchie grâce notamment au marketing de produits dérivés.

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Les sources de revenus pour la monarchie et les entreprises diverses

– Avant même sa naissance, toutes sortes de paris ont vu le jour pour déterminer : le sexe, le prénom, la taille, le poids, la date de naissance, etc … En tout, près de 600 000€ ont été misées sur de nombreux sites.
– Le jour de sa naissance, la révélation « It’s a boy » a donné envie aux anglais de faire la fête ! Et c’est ce qu’ils ont fait. Et les estimations évoquent des dépenses de l’ordre de 100 millions d’euros.
– Les produits dérivés et le marché des cadeaux et souvenirs devraient rapporter 56 millions d’euros.
– Les DVD et autres produits culturels sont estimés eux à 76 millions d’euros.

royal-baby_0Le tourisme en hausse

Les acteurs du tourisme sont eux aussi les réels bénéficiaires de cette naissance grâce aux gains additionnels que cela génère pour les agences de voyages (+17% en juin sur les vols pour des voyages en juillet pour lastminute.com), les hôtels (+13%), les compagnies aériennes, les restaurants et autres pôles touristiques. Une aubaine en cette période de crise ! Et ils sont malins ces anglais, à chaque année son business : le mariage princier en 2011, les JO en 2012 et le Royal Baby en 2013. Que nous réserve 2014 ?

Les marques, grandes gagnantes de cette naissance

Kate Middleton est une véritable icône de mode. A chacune de ses apparitions, ses looks sont décryptés et les créatrices ou magasins mis en avant dans ses tenues sont systématiquement en rupture comme par exemple une de ses robes de grossesse Asos à 23€ … Nul ne doute que les looks du bébé et ses accessoires (poussette etc) seront passés à la loupe !

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Le nouvel iOS 7, une nouvelle identité pour l’Iphone !

30 Juil

Je me suis mariée ce mois-ci, et mine de rien, cela vous déconnecte pas mal de tout ce qui se passe et les actus Apple étaient passées un peu à la trappe au profit de la construction des derniers objets de décoration ! Bref, tout cela pour dire que le lancement d’iOS 7, je n’en avais même pas entendu parler ! Je viens donc de découvrir un peu en retard, ce qui ne m’empêche pas de vous donner mon avis.

Enfin une identité revisitée !

A chaque nouvel iOS, j’attendais vraiment du neuf ! Les applications, ça a vraiment révolutionné le smartphone et la navigation mobile. Mais depuis plus rien. Toujours le même fond, la même disposition. Il y a eu certes beaucoup d’apports : le multi-tâche, Siri par exemple, mais pas de réelle refonte qui permette d’utiliser toutes ces nouvelles fonctionnalités avec fluidité et confort ! Pour moi, le principal défaut était justement le multi-tâche. On pouvait voir défiler en bas toutes les applis ouvertes en même temps sans avoir d’aperçu de contenu … Donc au final, tout était toujours ouvert mais je n’y accédais jamais par cette clé d’entrée ! Bref, j’ai l’impression que pour une fois, on est servis en nouveauté. Je ne vais pas vous énumérer toutes les nouveautés de l’iOS 7, mais vous présenter celles que j’ai retenu et qui me semblaient fondamentales.

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De la transparence, de la superposition, des nouvelles couleurs, un design so fresh !

Premier regard sur le nouvel iOS et là, surprise, c’est frais ! Ce n’est plus un fond noir et gris un peu lourd et triste. Il y a de la luminosité et de la transparence, ce qui apporte par la même occasion une belle touche de modernité. Toute la structure a été revue, avec une home dégagée, plus légère, qui n’est plus enfermée entre le pavé date/heure et le pavé dévérouillage. Toutes les icônes des applications de base ont été redisignées avec des couleurs plus claires, plus lumineuses et toute en transparence pour que le fond d’écran soit mieux visible. Enfin des iphones plus personnalisés !

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« La véritable simplicité ne naît pas juste de l’absence de fouillis et d’ornement. Il s’agit d’apporter de l’ordre à la complexité. »

Cette citation de Jony Ive, vice-président senior design, résume très bien l’intérêt de cette nouvelle version : ordonner les multiples fonctionnalités disponibles.
La principale révolution est le centre de contrôle. Accessible depuis n’importe quelle page d’un simple geste, il sera possible d’accéder aux fonctionnalités essentielles de l’appareil : activation du bluetooth, lancement de la musique, activation de Airdrop ou d’un Wifi. Ceci est fortement inspiré des autres systèmes d’exploitation que l’on retrouve par exemple sur les Samsung, une fois n’est pas coutume !
La page de résumé des notifications sera dorénavant accessible sans dévérouillage de l’Iphone. Si cela est très pratique pour pouvoir visualiser d’un coup d’oeil le déroulement de sa journée, je trouve que le côté confidentialité n’est pas très respécté.

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Un appareil photo inspiré d’Instagram

L’appareil photo de l’iOS manquait d’originalité, le voici déjà beaucoup plus complet. En tournant une molette tactile, on pourra sélectionner le mode photo, vidéo, rogner la photo façon carré Instagram et ajouter un filtre. Si cette mise à niveau était indispensable, j’aurais aimé retrouvé une dimension sociale pour pouvoir partager la photo directement sur les réseaux sociaux en le liant à minima à Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest.

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Enfin un Safari plus fluide, plus pratique et plus visuel !

Safari, c’était pour moi un peu le boulet de l’Iphone. Dès que je voulais changer de page, je ne pouvais pas voir un aperçu de toutes les autres. C’était aussi un peu figé et vieillot. Merci l’iOS 7, Safari va devenir plus agréable ! Premier point, toute la place est laissée au contenu, l’espact utilisé pour la saisie de l’URL et la case « search » étant réduites et modulables. Deuxième point, la visualisation des autres pages ouvertes se fait par superposition, ce qui permet d’en voir plusieurs en même temps et d’avoir un déroulé catalogue beaucoup plus moderne. Le design global de Safari est épuré et plus aéré.

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Plein d’autres nouveautés à découvrir

Je ne m’attarderai pas pour l’instant sur la technologie des apps à proximité et sur Air Drop, j’attends de les pratiquer avant. Idem pour Siri, je ne suis pas une grande utilisatrice de la fonctionnalité, j’attends de voir l’évolution avec l’intégration de Twitter notamment qui peut être intéressante …

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Finalement, je trouve que ce nouvel iOS 7 tient ses promesses de modernité, d’organisation des fonctionnalités, de mise en avant des contenus avec toujours autant de simplicité et d’intuitivité. Il manque peut-être un peu de minimalisme, ce qu’on adore chez Apple. Je reviendrai vous donner mon ressenti quand je le testerai dès sa sortie. En attendant, n’hésitez pas à me faire part de votre point de vue sur le sujet !

 

Abercrombie & Fitch signe une nouvelle campagne Stars on rise !

29 Juil

Abercrombie & Fitch, quelle marque, même plus la peine de vous la présenter … Après quelques frasques récemment : arrêt de la vente de produits noirs, interdiction pour tout le staff de porter du noir, pas de taille supérieure à un petit 40, Abercrombie & Fitch revient en communication avec une nouvelle campagne Stars on rise !

Abercrombie & Fitch soutient les jeunes acteurs

Le principe de cette campagne est de promouvoir la nouvelle collection et de miser sur les stars montantes des séries américaines et du grand écran. Le PDG, Mike Jeffries, évoque lui-même l’intérêt de soutenir les jeunes taleurs très tôt dans leur carrière. Les saison précédentes, on avait pu retrouver des stars montantes comme Taylor Swift, Jennifer Lawrence, Ashton Kutcher ou encore Penn Badgley (Gossip Girl) … Si ces acteurs boostent la marque, il est certain que l’inverse est valable aussi. La puissance de la marque aux USA et dans le reste du monde donne une visibilité considérable à ces jeunes acteurs/chanteurs.

Un casting 2013 très complet pour une nouvelle collection de jeans

Le shooting de la prochaine collection a été dévoilé en milieu de mois pour un lancement prochain. Le casting est long mais il comprend les « têtes d’affiches » suivantes : Jacob Artist (Glee), Ashley Hinshaw (LOL), Alexander Ludwig (The Hunger Games) et Halston Sage (How to Rock). ll y a même des stars canines issues de séries et films. Tous porteront sur des clichés noir et blanc les nouveaux jeans de la marque : nouveaux fits, nouveaux délavages et nouvelles techniques. Bref, un large choix de jeans pour une expérience shopping plus complète en boutiques.

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Une campagne qui se poursuit sur mobile

Ce type de campagne « Stars on the rise » a déjà eu lieu à maintes reprises dans les années 2000. Le développement des smartphones et du web mobile via les apps permet une nouvelle approche de cette campagne, plus fun et plus vivante et plus intéractive. Pour l’occasion, A&F lance une application disponible sur l’App Store. Les utilisateurs peuvent créer et partager une histoire qui les connectent avec leur star favorite. Ils peuvent aussi mettre une photo de leur visage sur le corps de leur star préférée.

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Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt

23 Juil

Danone, c’est une de ces marques du patrimoine français que l’on connait bien. On se souvient tous du lancement de Bio « C’est bon pour l’intérieur et ça se voit de l’extérieur », du relancement sous Activia, et de tous ses produits phares : Danette, Danao etc … Elle est donc légitime et suffisamment connue pour se lancer dans une démarche d’échange entre la marque et le consommateur.

Un site en marque blanche pour mettre en avant le yaourt et les bienfaits de son utilisation au quotidien

Danone a travaillé avec l’agence Wunderman et propose aujourd’hui une plateforme digitale internationale basée sur un concept vraiment original : apporter chaque jour aux internautes une information nouvelle et insolite sur le yaourt. Chaque jour pendant un an, sur le site www.oneyogurtaday.com, est posée une question « point commun ». Par exemple aujourd’hui : Quel est le point commun entre Prague et un yaourt ? A chaque fois, il ne semble y avoir aucun lien, et pourtant ! Une façon ludique d’apprendre sur ce produit laitier très consommé ! Et donc le point commun entre Prague et un yaourt ? C’est le fait de mixer yaourt et ajout de confiture de fruit qui a été breveté à Prague ! Et Danone n’apparaît qu’en tout petit en bas à droite !

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Qui dit plateforme digitale dit social media !

Le site incite les internautes à partager ces contenus via les réseaux sociaux, pour faire découvrir de façon à peine détournée les bienfaits du produits consommé au quotidien pour ses vertus nutritionnelles, son évolution, ses différents modes de consommations dans le monde, mais aussi de très belles recettes de muffins, granola, smoothie, cake, etc …

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Pinault accélère le développement de Michel & Augustin

22 Juil

Michel & Augustin, ma petite marque préférée créée par les 2 frenchies – les trublions du goût – dans leur cuisine. Un marketing bien rodé, des packagings originaux, inédits à l’époque de leur lancement, une personnification de la marque très importante et un lot de fans incroyable !

Depuis 9 ans, les lancements réussis se sont succédés : petits cookies from France, mousse au chocolat, vaches à boire et plus récemment les petits carrés, les cookies fondant et la vache à boire frappée … La marque se porte bien et se développe dans les 10 plus grandes villes de France à l’instar de Paris où elle est le plus fortement représentée.

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Depuis plusieurs mois, la petite entreprise a commencé à exporter son concept et cherchait de nouveaux fonds pour continuer son développement. Les fondateurs se sont tournés vers Arthemis, investisseur historique, dont la part est passée de 25% à 70%, laissant donc une part de 30% aux 2 fondateurs qui deviennent donc minoritaires.

Leurs objectifs ? Développer le concept à l’étranger et accélérer la présence de la marque dans les 10 grandes villes de France. C’est ce qu’Augustin qualifie de chapitre 2 dans l’histoire de la marque. La marque, actuellement à 18 millions d’euros de chiffre d’affaires est en croissance de 30% vs l’année précédente, ce qui est un exploit dans le secteur agroalimentaire au vu de la conjoncture actuelle. Avec les nouveaux investissements, l’objectif est de quintupler le CA pour atteindre les 100 millions d’euros d’ici 2018.

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Mais au final, cette marque fortement prisée par les CSP+, n’est-elle pas adorée pour le côté élitiste qu’elle représente ? En effet, elle est trendy, parisienne et surtout chère ! Les jeunes actifs trendy seront-ils aussi enjoués à l’idée de consommer Michel & Augustin si l’image de rareté véhiculée n’est plus ? Pour ma part, je continuerai bien sûr de consommer Michel & Augustin !

Du nouveau au rayon des glaces !

21 Juil

Vous le savez, je suis gourmande, donc je suis toujours à l’affût des nouveautés produits plutôt côté sucré ! Cette année, je trouve que les intervenants du marché des glaces sont plutôt inovants et ça fait du bien de voir un peu de renouveau au milieu des cônes Extrême et des esquimaux !

Les pots, toujours aussi successful !

Ben & Jerry’s, un des piliers du marché des pots en France, lance cette année une glace Peanut Butter. Encore une adaptation d’un produit typiquement américain. Les années précédentes déjà, Ben & Jerry’s avait joué la carte des gourmandises US avec le brownie et le cookie (ma préférée évidemment !). Avec des inclusions de pâte de cacahuètes chocolatées, ce petit plaisir s’annonce très gourmand et complètement dans la tendance.

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Le streching de marque d’épicerie en glaces se redynamise !

A part les Twix, Mars, Bounty et autres barres chocolatées glacées, cela faisait bien longtemps que les industriels n’avaient pas sortis des déclinaisons de marque aussi tentante : les Oréo glacés et la gamme de glaces Milka avec 2 sortes de cônes !
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D’autres nouveautés originales …

Picard signe certainement la nouveauté la plus rétro. Après avoir lancé ses propres glaces en vrac et commercialisé en exclusivité les bacs de glaces Bonne Maman, Picard innove cette année avec une gamme de petits pots très américains tant dans les parfums que dans le design : marshmallows, brownie, beurre de cacahuète et vanille. De quoi marcher sur les platebandes de B&J !
En parlant de Bonne Maman, trois nouvelles variétés inédites dans les glaces ont été référencées : madeleines, fraises à la crème et citron aux meringues. Une belle promesse de gourmandise ! Magnum signe également une gamme très osée : 5 kisses. Très marketée, chaque parfum est comparée à un type de « kiss ». Il en ressort une gamme aux parfums issus des grands classiques de la pâtisserie : crème brûlée, meringue et fruits rouges, tiramisu, gâteau au chocolat, tarte aux prommes.

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Le kids marketing, en route vers le tout digital !

20 Juil

Après un an de préparatifs de mariage, d’où cette absence prolongée, me revoilà prête pour écrire plein de nouveaux billets marketing. Je sors de 2 jours de formation sur le digital et les stratégies cross-canales. Du coup, je suis inspirée ! Le marketing enfant est un sujet que j’ai déjà plusieurs fois traité mais qui évolue sans cesse. L’époque des cours de récré et des mercredis matin devant le Club Dorothée est bel et bien revolue. Aujourd’hui, les enfants jonglent entre mobiles, tablettes, consoles portables et télé, le tout digital est leur nouveau quotidien !

Des kids suréquipés !

On se demande souvent pourquoi les enfants sont aussi bien équipés … Petit calcul, les 7-15 ans ont des parents qui ont en moyenne entre 28 et 45 ans, une tranche d’âge largement représentée sur les réseaux sociaux et fortement sensibilisée à l’internet et aux nouveaux outils que sont le mobile et la tablette. Pour l’instant, la tablette est encore le matériel le moins présent dans les familles, mais les courbes de progression sont tellement élevées que cela laisse présager un taux d’équipement très important dans les prochaines années.

Des kids intéressés !

Plus de 3/4 des enfants sont des internautes, et pour la plupart, des internautes actifs ! Bien souvent, ils sont sur internet pour jouer. Mais ils regardent aussi des vidéos, écoutent de la musique, se renseignent sur leurs centres d’intérêts (sport, loisirs) et échangent avec leurs amis, via Facebook pour les plus grands, via les emails pour les plus jeunes. Ils aussi une grande faculté à mixer les écrans. Moi qui pensait que regarder la télé avec Instagram sur le mobile, Facebook sur l’Ipad et la rédaction des blogs sur le mac était un exploit ! C’est en fait monnaie courante chez les kids …

Cet après-midi, notre intervenant nous parlait de la gamification qui est tellement importante qu’elle sera bientôt en déclin. C’est encore plus fort chez les enfants où elle est ultra-présente. Oasis a créé en octobre 2010 son célèbre jeu « La chute d’eau » qui a eu un succès fou. Se sont ensuivis les lancements de plusieurs jeux comme Angry Birds qui sont des best sellers auprès des kids.

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Que pensez-vous de cette route vers le 100% digital pour les enfants ?

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