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Pour le bonheur des modeuses, Zara lance sa boutique en ligne le 2 septembre, enfin !

25 Août

Mango, Naf Naf, Newlook, Topshop …

Depuis la bulle Internet au début des années 2000, toutes les grandes enseignes françaises, européennes ou internationales ont saisi l’importance de ce nouveau média et les nouveaux enjeux commerciaux et financiers qu’il engendre.

Aujourd’hui, toutes ces enseignes disposent d’un site internet, de différentes pages sur les réseaux sociaux les plus influents, travaillent leurs référencements aussi bien qu’elles étudient leurs linéaires en boutiques et surtout, elles accroissent leurs chiffres d’affaires en faisant de ce nouveau média, un nouveau canal de distribution.

Topshop, Newlook, Naf Naf, Mango Shop sont les boutiques en lignes de certaines des enseignes les plus importantes en France. Jusqu’à aujourd’hui, il manquait Zara, cas d’école du « zero communication » qui s’est passée des stratégies web jusqu’en 2007, date à laquelle Zara a enfin traduit son site en français.

A partir du 2 septembre 2010, Zara entre dans l’ère du e-commerce avec un temps de retard par rapport à ses principaux concurrents sur le marché du prêt à porter haut de gamme et lance sa propre boutique en ligne dans six pays : la France, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, le Portugal et l’Espagne. Avec cette annonce de lancement, Zara devance ainsi un de ses principaux concurrents en France. Je vous donne rendez-vous dès le 2 septembre pour découvrir cette nouveauté.

Zara a la particularité de proposer des nouvelles mini-collections chaque mois. Si l’enseigne répercute cette stratégie sur sa boutique en ligne, on peut légitimement se demander quel en sera l’impact sur les sites des autres enseignes qui ont moins de budget à y consacrer. Après Zara, il est fort probable qu’H&M enboite le pas et lance son shop on line en France, un des seuls pays oubliés par l’enseigne. Là encore, il me semble pertinent de dire que l’univers concurrentiel sera beaucoup plus important et que les enseignes les moins importantes comme Promod auront plus de difficultés à s’affirmer.

A suivre dans les mois à venir.

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