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Nouveau partenariat entre Danone et Starbucks

1 Août

A l’origine, quand on lit Starbucks et Danone, on se demande un peu ce que le géant du yaourt va bien pouvoir créer avec le roi du Café outre-manche ? Et bien effectivement, pas de création type café au yaourt ou yaourt au café. Il s’agit d’un partenariat purement commercial.

Des yaourts Danone dans tous les Starbucks USA

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Dans les grandes villes des USA, vous le savez tous, Starbucks, c’est un peu comme la Bannette en France. Il y en a à chaque coin de rue, les américains vont y chercher leur café tous les matins et ils craquent pour toutes les gourmandises proposées à côté : lemon cake, carrot cake, cookie, muffin, pancakes, tout y est ! Et à partir de 2014, c’est une gamme de yaourts, marché en plein essor dans le pays, qu’ils pourront retrouver dans les points de vente. En effet, les américains ne consomment que 6 kgs de yaourts par an, contre 33 kgs en France. Le potentiel de développement pour Danone est encore très large et ce partenariat ouvre l’accès à 8000 points de vente ! Danone et Starbucks vont fabriqués ensemble cette nouvelle gamme qui sera appelée Evolution Fresh. Rien est encore produit mais on sait déjà qu’ils seront à base de yaourt grec, un yaourt dans les tendances actuelles en France comme aux USA. Le yaourt est même considéré par certaines études comme le produit de la décennie. Quand même !

Aller vers des valeurs communes !

starbucks
Starbucks, c’est 8000 points de vente et 70 millions de consommateurs par semaine, soit 3,64 milliards de consommateurs par an : la moitié de la planète ! Le boost de notoriété pour Danone sera colossal. Starbucks propose déjà un yaourt sur lit de fruits, avec des céréales. Cette nouvelle offre Evolution Fresh va apporter une offre nutritionnelle équilibrée, permettant à Starbucks de se tourner vers des valeurs de nutrition/santé qui sont le crédo de Danone depuis toujours. Un pari aux pays du fast-food et de la malbouffe ! Et une manière d’asseoir les positions de Danone aux USA qui ne détenait que 27% de PDM vs 43% pour le concurrent L’initiative, proposée par Franck Riboud, PDG de Danone qui connait bien le président de Starbucks, sera inversée en 2015 puisque ce sera Danone qui proposera ces mêmes yaourts en grande distribution. Donnant donnant !

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Du nouveau au rayon des glaces !

21 Juil

Vous le savez, je suis gourmande, donc je suis toujours à l’affût des nouveautés produits plutôt côté sucré ! Cette année, je trouve que les intervenants du marché des glaces sont plutôt inovants et ça fait du bien de voir un peu de renouveau au milieu des cônes Extrême et des esquimaux !

Les pots, toujours aussi successful !

Ben & Jerry’s, un des piliers du marché des pots en France, lance cette année une glace Peanut Butter. Encore une adaptation d’un produit typiquement américain. Les années précédentes déjà, Ben & Jerry’s avait joué la carte des gourmandises US avec le brownie et le cookie (ma préférée évidemment !). Avec des inclusions de pâte de cacahuètes chocolatées, ce petit plaisir s’annonce très gourmand et complètement dans la tendance.

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Le streching de marque d’épicerie en glaces se redynamise !

A part les Twix, Mars, Bounty et autres barres chocolatées glacées, cela faisait bien longtemps que les industriels n’avaient pas sortis des déclinaisons de marque aussi tentante : les Oréo glacés et la gamme de glaces Milka avec 2 sortes de cônes !
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D’autres nouveautés originales …

Picard signe certainement la nouveauté la plus rétro. Après avoir lancé ses propres glaces en vrac et commercialisé en exclusivité les bacs de glaces Bonne Maman, Picard innove cette année avec une gamme de petits pots très américains tant dans les parfums que dans le design : marshmallows, brownie, beurre de cacahuète et vanille. De quoi marcher sur les platebandes de B&J !
En parlant de Bonne Maman, trois nouvelles variétés inédites dans les glaces ont été référencées : madeleines, fraises à la crème et citron aux meringues. Une belle promesse de gourmandise ! Magnum signe également une gamme très osée : 5 kisses. Très marketée, chaque parfum est comparée à un type de « kiss ». Il en ressort une gamme aux parfums issus des grands classiques de la pâtisserie : crème brûlée, meringue et fruits rouges, tiramisu, gâteau au chocolat, tarte aux prommes.

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