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Luxe de masse

6 Sep

Quel oxymore ! Et pourtant, Hennes & Mauritz, plus communément nommé H&M, vient d’annoncer sa collaboration avec la maison française Lanvin. Alber Elbaz, directeur artistique de la marque, et Lucas Ossendrijver, créateur de la ligne homme seront responsables de la conception de Lanvin for H&M. Cette collection mixte sera officiellement dévoilée le 2 novembre par le biais d’un film vidéo sur le site officiel et sera diffusée dans 200 points de vente partout dans le monde dès le 23 Novembre 2010.

H&M envisage le luxe et la maison Lanvin ne s’adapte pas à la diffusion de masse.

Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons, Jimmy Choo ou encore Sonia Rykiel, c’est au tour de la maison Lanvin de signer une collection pour H&M, la troisième chaîne mondiale de magasins de confection. Inenvisageable habituellement, le directeur artistique a tempéré cette collection en confirmant que ce n’est pas la marque qui s’est adaptée au grand public mais l’enseigne qui aime aller tatonner l’univers du luxe. Malgré un engouement toujours plus important et une notion de rareté qui déclenche l’impatience chez les modeuses, les réussites de ces collaborations ne représentent qu’une très faible part du chiffre d’affaires. Cependant, elles sont un moyen de renforcer l’image de marque de l’enseigne, de drainer du trafic en point de vente et la visibilité de la marque est accentuée.

Souhaitons à cette collection la même réussite que « Sonia Rykiel pour H&M » qui s’était en grande partie écoulée en une matinée.

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