Il y a 15 minutes, le sujet que j’avais prévu de traiter ce soir était Versace for H&M. Mais c’était sans compter la notification qui m’a informée sur la nouvelle campagne, et quelle campagne, de Benetton ! Après de multiples campagnes provocatrices dans les années 1990 sous la houlette d’Oliviero Toscani, cela faisait plusieurs années que la marque s’était assagie. Pour le plus grand bonheur des consommateurs et des publivores, Benetton renoue avec son ADN via une copy osée sur un ton provocant.
Exceptionnelle
Quelques jours seulement après la polémique suscitée par la une du Charlie Hebdo qui avait caricaturé Mahomet et renommé son titre en Charia Hebdo, Benetton lance sa nouvelle campagne plutôt osée : Unhate – comprendre « Déhaïssez-vous ». Elle met en avant des chefs d’états et des figures religieuses qui s’embrassent alors que traditionnellement, ils sont plutôt en opposition. Et le buzz est de taille. Lancée ce matin, le succès est au rendez-vous puisque la marque Benetton et le nom de la campagne Unhate font partie des 10 termes les plus recherchés au monde sur Twitter.
Capture d’écran effectuée le 16/11/2011 à 19h40.
Ma campagne de l’année, sans hésitation !
Je vous présente la campagne en détail tant les visuels sont impactants et les choix pertinents. De plus, elle a pour objectif de promouvoir la fondation de l’entreprise qui se bat pour la tolérance : Unhate Foundation.
Angela Merkel & Nicolas Sarkozy :
Barack Obama & Hugo Chavez :
Benoît XVI & Mohamed Ahmed Al-Tayeb :
Kim Jong-Il & Lee Myung-Bak :
Benyamin Nétayahou & Mahmoud Abbas :
Barack Obama & Hu Jintao :
Et voici les deux opérations de Street Marketing qui complètent la campagne : l’une à Rome et l’autre à Milan :
Et enfin, voici le spot publicitaire de plus d’une minute : ICI.
Et pour aller plus loin, Benetton vous invite à poster une photo de vous en train d’embrasser une autre personne pour inciter les individus à ne plus détester l’autre.
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