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Versace for H&M, l’enseigne mainstrem et la marque prestigieuse font trembler les modeuses !

17 Nov

Bon, l’article était prévu pour hier mais Benetton oblige, je l’ai repoussé à aujourd’hui !

Une nouvelle collaboration pour l’enseigne suédoise : Versace for H&M.

Ahhhhh, waaaaa, enfinnnn : voici les trois mots qui étaient probablement les plus entendus ce matin devant les points de vente H&M qui proposent la nouvelle collection Versace for H&M.

7 années de collaboration avec les plus grands créateurs

Depuis 2004, l’enseigne H&M s’est associée aux plus grands stylistes tels que Sonia Rykiel, Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld ou encore Lanvin. L’objectif : mêler la haute-couture et la mode mainstream pour proposer des produits originaux et dignes des grands couturiers à des prix relativement access.

Chaque année, l’engouement est tel que les points de vente ouvrent plus tôt, les fashonistas sont au rendez-vous et la collection s’écoule en quelques heures à l’instar de la collection Lanvin.

Cette année sera : Versace for H&M, une collection conçue pour les party girls et à l’image de Donatella Versace, la célébrissime directrice artistique. A retrouver dès aujourd’hui dans 300 magasins dans le monde : des robes de soirée en cuir et strass pour les femmes, des costumes brillants pour les hommes et même des produits pour la maison.

Un phénomène très en vogue

Comme tout phénomène a son terme marketing, on appelle cela le masstige. Effectivement, nous sommes à mi-chemin entre la fringue grand public et la robe prestigieuse. La haute couture fait rêver et l’enseigne l’a bien compris. Cependant, les premiers partenariats n’avaient pas fonctionné à cause des prix pratiqués.

Dans la collection Versace for H&M, certains produits sont à plus de 200€, ce qui me semble exorbitant par rapport au panier moyen du consommateur H&M … Et pourtant, le succès est au rendez-vous ! Vu le matraquage publicitaire, l’effet de rareté provoqué par les précédentes collections écoulées rapidement et la volonté des individus de toujours vouloir accéder aux biens de la catégorie sociale supérieure à la sienne, la réussite de cette nouvelle collaboration ne posait aucun doute. Ce matin, des files d’attente interminables longeaient des magasins très organisés qui n’autorisaient qu’une présence en magasin de 15 minutes, essayages compris ! Des bracelets étaient remis aux clients, ce qui déterminaient le moment où ils sont entrés dans l’espace Versace et donc le moment d’en sortir !

Via ces collections évènementielles, H&M renforce son image de marque et apporte sans cesse de la nouveauté, ce qui est très prisé par les consommateurs. Cela permet également d’augmenter la fréquence des visites et surtout de bien fidéliser sa clientèle. On dirait qu’H&M a vraiment une bonne recette !

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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Coup de com : Benetton lance LA campagne de l’année !

16 Nov

Il y a 15 minutes, le sujet que j’avais prévu de traiter ce soir était Versace for H&M. Mais c’était sans compter la notification qui m’a informée sur la nouvelle campagne, et quelle campagne, de Benetton ! Après de multiples campagnes provocatrices dans les années 1990 sous la houlette d’Oliviero Toscani, cela faisait plusieurs années que la marque s’était assagie. Pour le plus grand bonheur des consommateurs et des publivores, Benetton renoue avec son ADN via une copy osée sur un ton provocant.

Exceptionnelle

Quelques jours seulement après la polémique suscitée par la une du Charlie Hebdo qui avait caricaturé Mahomet et renommé son titre en Charia Hebdo, Benetton lance sa nouvelle campagne plutôt osée : Unhate – comprendre « Déhaïssez-vous ». Elle met en avant des chefs d’états et des figures religieuses qui s’embrassent alors que traditionnellement, ils sont plutôt en opposition. Et le buzz est de taille. Lancée ce matin, le succès est au rendez-vous puisque la marque Benetton et le nom de la campagne Unhate font partie des 10 termes les plus recherchés au monde sur Twitter.

Capture d’écran effectuée le 16/11/2011 à 19h40.

Ma campagne de l’année, sans hésitation !

Je vous présente la campagne en détail tant les visuels sont impactants et les choix pertinents. De plus, elle a pour objectif de promouvoir la fondation de l’entreprise qui se bat pour la tolérance : Unhate Foundation.

Angela Merkel & Nicolas Sarkozy :

Barack Obama & Hugo Chavez :

Benoît XVI & Mohamed Ahmed Al-Tayeb :

Kim Jong-Il & Lee Myung-Bak :

Benyamin Nétayahou & Mahmoud Abbas :

Barack Obama & Hu Jintao :

Et voici les deux opérations de Street Marketing qui complètent la campagne : l’une à Rome et l’autre à Milan :

Et enfin, voici le spot publicitaire de plus d’une minute : ICI.

Et pour aller plus loin, Benetton vous invite à poster une photo de vous en train d’embrasser une autre personne pour inciter les individus à ne plus détester l’autre.

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