La Saint Valentin, un temps fort pour les marques !

En avril, c’est Pâques. En mai, la fête des mères. En juin, la fête des pères. En juillet, la fête nationale ! En août, les vacances. En septembre, la rentrée. En octobre, Halloween. En décembre, Noël ! Et en février, la Saint-Valentin ! Bref, vous l’avez compris, pour les marques et les entreprises, pas de répit ! Chaque mois, une nouvelle « fête » marque le calendrier et permet de créer un temps fort.

La Saint-Valentin, c’est quoi ? Des restaurants bookés trois semaines à l’avance, une grosse pression pour l’idée cadeau qui fera plaisir et des fleuristes en rupture à 10h ! Et par ces temps de crise, les consommateurs cherchent avant tout du confort, du plaisir et de la réassurance. Donc cette année plus que jamais, toutes les enseignes, sites internet et petits commerçants étaient prêts !

Voici selon moi, très subjectif donc, les meilleures opérations de communication de ce cru 2014 !

Le SOS Saint-Valentin de Nissan : le 14 février, le nouveau Quashqai était dans Paris. Il était possible de géolocaliser les 4×4 avec le hashtag #SOSsaintvalentin. Les heureux élus qui ont trouvé les véhicules se sont rendus gratuitement dans un beau restaurant Parisien  avec un bouquet de belles roses !

L’opération Single Air By Célio : les célibataires avaient jusqu’au 11 février pour  s’inscrire via la page Facebook Célio pour gagner une soirée unique en jet privé avec deux amis. Au programme : Londres, Barcelone et Berlin ! Une opération dans la tendance 2014 puisque les marques se sont réellement intéressées aux célibataires cette année.

L’opération Wilkinson : un grand poster représentant un visage d’homme était disposé dans la rue. Au niveau de la barbe, des tiges noires représentaient des poils. Chaque passant qui tirait sur une tige noire sortait en réalité une rose, que beaucoup ont offert à leur valentine !

Bref, l’avantage de nos jours, c’est qu’au moins, les agences rivalisent d’originalité pour dynamiser cette fête qui était devenue un peu ringarde ! Les marques proposent des concept créatifs dont on se souvient et elles gagnent en image auprès des consommateurs.

Et vu que l’incontournable reste quand même le bouquet de fleurs, parole de français, voici un article sur les stratégies marketing des fleuristes en ligne, à retrouver sur le blog du site Foliflora : les fleuristes et le marketing de la St Valentin !

Encore un showroom sur les Champs !

Mercedes Benz, Renault, Peugeot et Toyota avaient déjà pris leurs marques sur la plus belle avenue du monde pour exposer leurs produits mais aussi des véhicules de collection, des prototypes et des produits dérivés.

Fiat inaugure aujourd’hui son showroom sur le rond point des Champs Elysées, 24 ans après la suppression de l’ancienne vitrine. Jean-Michel Wilmotte a designé un espace de 1600 mètres carrés répartis sur cinq étages pour représenter les six marques du groupe : Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Maserati, Jeep et Abarth. Le « Motor Village » est à la fois une vitrine de modernité pour le groupe mais également un espace de vie car il est possible de boire un verre et de s’y restaurer dans le gastronomique Nolita. Des expositions rythmeront la vie de cet établissement.

Pour les Champs-Elysées, l’ouverture d’un showroom supplémentaire s’inscrit dans la stratégie de montée en gamme de l’avenue. Des rumeurs annoncent le lancement d’un showroom Mini par BMW.

Voir le site qui accompagne ce lancement.

Toy Story inspire Peugeot

A priori, peu de relation entre un concessionnaire et un dessin animé pour enfants. Et pourtant, à l’occasion de la sortie de Toy Story 3 sur grand écran le 14 juillet, Peugeot s’associe à Disney pour sa nouvelle campagne de communication.

Adieu rugbymans et tennismans, Peugeot s’intéresse aujourd’hui à une cible plus jeune en proposant une campagne intitulée « Prenez place ! » imaginée par les créatifs de BETC EURO RSCG et composée d’un spot TV, d’affiches, d’annonces presse et de communication web mettant en scène Woody et Buzz l’Eclair ! Bien évidemment, ce seront les véhicules familiaux qui seront mis en avant, comme par exemple le monospace compact 5008, la 308 SW ou encore le monospace 807.

La campagne sera diffusée dans 18 pays et les dates de lancement seront relatives à celles des sorties du film. Difficile d’anticiper les retombées suite à un changement si radical. Cependant, Peugeot peut se rassurer du moment choisi pour conduire ce changement. En cette période de forte présence footbalistique, un partenariat avec les Bleus n’aurait certainement pas eu le même impact. Belle différenciation à venir !