Duel de vernis : Chanel vs Dior !

Le vernis, presque une passion ! Déjà l’an dernier, j’évoquais la mise en scène du lancement des vernis éditions limitées de Chanel, traditionnellement présentés à l’occasion de la Vogue Fashion Night. Jusqu’alors, Chanel était la seule marque à mettre autant l’accent sur le lancement de ses vernis, que Peter Philips considère comme des collections à part entière.

Et surprise, cette année ! Non seulement Dior lance ses vernis avec une logique « édition limitée » tout comme Chanel. Mais cerise sur le gâteau : la collection automne-hiver 2011-2012 est basée sur les mêmes teintes : des bleus jeans. Regardez plutôt :

A votre avis, la marque Dior s’est-elle inspirée de cette capacité qu’à Chanel à mettre en scène ses lancements make-up ? Quant à la couleur, il y a très peu de hasard vu cette tendance au bleu qui subsiste. Après tout, Chanel restera le premier à avoir sorti son Blue Satin depuis quelques années déjà …

Théâtralisation des lancements de produits selon Chanel

Pas d’actus qui m’intéressent aujourd’hui. Depuis début septembre, je voulais traiter le cas Chanel en matière de mise en scène lors des lancements produits et notamment des lancements de vernis.

Moment, lieu, noms, numéros, nombre de produits disponibles, communication … Rien n’est laissé au hasard et Chanel est aujourd’hui la seule marque créant de telles effervescences aux lancements de ses « it-vernis ». Khaki vert, Particulière, Blue Satin ou encore Nouvelle Vague sont autant de noms qui ne parlent pas à bon nombre d’individus mais qui sont presque des termes génériques chez les fashionistas et autres adeptes de la marque. Allant même jusqu’à les numéroter, Chanel mise sur la rareté en lançant ses it-produits en édition limitée, dans quelques boutiques seulement et à des instants de mode précieusement choisis.

Prenez l’exemple du dernier lancement en date : les Khakis brun, vert et rose ; trois it-vernis lancés simultanément, uniquement dans les deux boutiques des quartiers les plus uppés de la capitale à savoir celle de la rue Montaigne et celle de la rue Cambon. En plus de cette distribution très séléctive, les trois produits phares de l’automne 2010 diffusés en très petites quantités ont été mis sur le marché le jour même de la Vogue Fashion Celebration Night. Numérotés 247 pour le Khaki vert, 257 pour le Khaki rose et 267 pour le Khaki brun, cette ligne urban chic est encore un carton.

Merci qui ? Peter Philips bien sûr ! (C’est le directeur artistique maquillage Chanel pour les moins averti(e)s …)

PVC : 25€