La Saint Valentin, un temps fort pour les marques !

En avril, c’est Pâques. En mai, la fête des mères. En juin, la fête des pères. En juillet, la fête nationale ! En août, les vacances. En septembre, la rentrée. En octobre, Halloween. En décembre, Noël ! Et en février, la Saint-Valentin ! Bref, vous l’avez compris, pour les marques et les entreprises, pas de répit ! Chaque mois, une nouvelle « fête » marque le calendrier et permet de créer un temps fort.

La Saint-Valentin, c’est quoi ? Des restaurants bookés trois semaines à l’avance, une grosse pression pour l’idée cadeau qui fera plaisir et des fleuristes en rupture à 10h ! Et par ces temps de crise, les consommateurs cherchent avant tout du confort, du plaisir et de la réassurance. Donc cette année plus que jamais, toutes les enseignes, sites internet et petits commerçants étaient prêts !

Voici selon moi, très subjectif donc, les meilleures opérations de communication de ce cru 2014 !

Le SOS Saint-Valentin de Nissan : le 14 février, le nouveau Quashqai était dans Paris. Il était possible de géolocaliser les 4×4 avec le hashtag #SOSsaintvalentin. Les heureux élus qui ont trouvé les véhicules se sont rendus gratuitement dans un beau restaurant Parisien  avec un bouquet de belles roses !

L’opération Single Air By Célio : les célibataires avaient jusqu’au 11 février pour  s’inscrire via la page Facebook Célio pour gagner une soirée unique en jet privé avec deux amis. Au programme : Londres, Barcelone et Berlin ! Une opération dans la tendance 2014 puisque les marques se sont réellement intéressées aux célibataires cette année.

L’opération Wilkinson : un grand poster représentant un visage d’homme était disposé dans la rue. Au niveau de la barbe, des tiges noires représentaient des poils. Chaque passant qui tirait sur une tige noire sortait en réalité une rose, que beaucoup ont offert à leur valentine !

Bref, l’avantage de nos jours, c’est qu’au moins, les agences rivalisent d’originalité pour dynamiser cette fête qui était devenue un peu ringarde ! Les marques proposent des concept créatifs dont on se souvient et elles gagnent en image auprès des consommateurs.

Et vu que l’incontournable reste quand même le bouquet de fleurs, parole de français, voici un article sur les stratégies marketing des fleuristes en ligne, à retrouver sur le blog du site Foliflora : les fleuristes et le marketing de la St Valentin !

Meetic propose une opération de communication originale pour la Saint-Valentin

La Saint-Valentin, un concept tellement commercial mais que finalement, on aime un peu tous non ?! Voilà pour les couples. Et les célibataires alors ? Quel célibataire n’a pas fait une super soirée entre célibataires un 14 février ? Bref, je vais vous parler ici de l’opération de communication originale qui a été menée ce 14 février 2012 par Meetic, le célèbre site de rencontres.

Un ton décalé pour interpeller les célibataires parisiens

Montée par l’agence DDB, cette opération spéciale Saint-Valentin se compose d’une campagne d’affichage et de clean tags, le tout faisant suite au récent spot TV réalisé par Maïwenn. La nouveauté de cette campagne réside dans ces fameux clean tags que les parisiens ont pu voir sur le goudron aujourd’hui. Avec un ton décalé et des phrases impactantes, le site de rencontres souhaite interpeller et faire réagir les milliers de célibataires. « C’est rageant, mais l’homme de votre vie ne se trouve pas forcément où vous travaillez », « Vous pourriez rencontrez la femme de votre vie dans ce bus. Sauf si elle ne prend pas le bus », « Métro. Boulot. Dodo. Solo ? ». Le ton est certes franc et direct, mais l’opération est originale en cela.

Un petit Caprice à 2 pour la Saint-Valentin ?

Ok, j’ai été 9 mois en stage de fin d’études au sein d’une filiale du groupe Bongrain. Mais, aucune influence ici, je trouve l’opération bien donc je vous la fais partager. Depuis 3 ans, la marque Caprice des Dieux investit le temps fort de la Saint-Valentin pour promouvoir sa célèbre recette fromagère.

Un spot évènementiel participatif …

Caprice Des Dieux innove en proposant le 14 février, après la météo de TF1, un spot évènementiel composé de 10 photos de 10 couples qui auront préalablement joué. Le principe est simple : depuis le 15 janvier, chacun peut déposer sur le site TF1.fr, sur le site www.capricedesdieux.com ou sur Facebook, une photo qui représente la complicité dans son couple. Libre à chacun de l’illustrer comme ils le souhaitent. Suite à une sélection par un jury de professionnels, les 10 plus belles photos seront diffusées dans le spot TV. La télé participative, on l’attendait !

Un évènement romantique

Les 3, 4 et 5 février, Caprice des Dieux invite les amoureux en plein coeur de Paris, la ville la plus romantique du monde, à l’occasion de la Saint-Valentin. Cette opération évènementielle de grande envergure aura lieu dans Le Jardin des Plantes. C’est à ce point que le marketing est fort : faire converger fromage et romantisme alors que l’imaginaire du fromage (odeur, moment de dégustation) se prête plutôt moyennement aux embrassades et au romantisme !

Des relais sur Facebook et en magasins

Pour faire du bruit autour de cette opération, il y aura bien entendu un relais sur Facebook et en magasins avec des bacs et des têtes de gondoles prévues. Je vous les laisse découvrir.