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Innovation chez Danone : le yaourt Taillefine à la Stévia

6 Juil

La Stévia … On en parle beaucoup, on la voit encore peu en linéaires, mis à part Pure Via, mais elle arrive en force dans la composition de nouveaux produits. Pour rappel, la Stévia est un édulcorant d’origine naturelle au pouvoir sucrant 300 fois supérieur à celui du sucre et très peu calorique.

Pour sa marque de yaourts allégés, Danone mise sur ce nouvel édulcorant et lance Taillefine à l’extrait naturel de stévia. Disponible en quatre références, cette nouvelle gamme allie produit léger et plaisir intense. Les parfums proposés sont le citron, la mangue, la fraise et la cerise. Sans matières grasses, sans colorants, sans conservateurs et allégés de 30% de sucre, ces nouveaux yaourts Taillefine regorgent d’atouts pour convaincre les consommateurs soucieux de leur silhouette mais néanmoins amateurs de goûts.

C’est l’agence Team Créatif qui a réalisé les packagings des quatre références avec du vert en couleur dominante pour rappeler la naturalité du produit.

Valeur nutritionnelle pour un pot de 125g : 72 calories.

PVC : 1,49€ les 4 pots

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Ben & Jerry’s et le crowdsourcing …

17 Mai

C’est toute une histoire !

Retour en arrière pour une définition. Le crowdsourcing, qui signifie littéralement approvisionnement par la foule, est un concept défini pour la première fois par Jeff Howe en 2006 et qui consiste à faire appel aux consommateurs, aux internautes pour créer un nouveau produit, une publicité ou autres.

Ben & Jerry’s a de nombreuses fois fait appel au crowdsourcing. A la fin de l’année 2009, la marque a sollicité ses consommateurs via newsletter pour proposer un jeu-concours dont l’objet était : créer la glace nouveauté 2010. C’est une jeune femme qui a gagné le concours grâce à une glace caramel avec un coulis de caramel et des amandes qui s’appelle FAIRLY NUTS.

Aujourd’hui, Ben & Jerry’s fait cette fois appel aux internautes grâce à une publicité on-line. Après le clic, j’atteris sur la page dédiée à la proposition : Imaginer la publicité qui mettra en avant cette nouvelle glace FAIRLY NUTS. A gagner : un an de glaces. Un peu faible par rapport au coût d’un team créatif ?

Ben & Jerry’s est comme l’ambassadeur d’un nouveau concept qui semble être de plus en plus dans la tendance chez les annonceurs. Crowdsourcing, exploitation des internautes, enrichissement de la créativité ? Je lance le débat.

Les escales gourmandes de Bonduelle

15 Mai

Du nouveau dans les lunch box !

Bonduelle surfe sur la tendance des salades-repas (+12% en volume en cumul annuel à fin février 2010) et innove en lançant les escales gourmandes, des plats cuisinés à déguster froid, en salade. Ils sont à la fois pratiques, naturels et équilibrés tout en étant originaux et sophistiqués par rapport aux autres propositions du marché. De plus, la teneur en matières grasses est revue à la baisse, de quoi satisfaire les silhouettes féminines !

En proposant ces cinq nouvelles recettes, Bonduelle montre que l’on peut manger équilibré le midi et ainsi enlever le problème de la préparation des repas quotidiens.

Pour appuyer le côté naturel du produit, l’agence Team Créatif a opté pour un packaging transparent qui révèle le contenu.

A déguster dès lundi midi pour me faire un retour !!

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