A priori, peu de relation entre un concessionnaire et un dessin animé pour enfants. Et pourtant, à l’occasion de la sortie de Toy Story 3 sur grand écran le 14 juillet, Peugeot s’associe à Disney pour sa nouvelle campagne de communication.
Adieu rugbymans et tennismans, Peugeot s’intéresse aujourd’hui à une cible plus jeune en proposant une campagne intitulée « Prenez place ! » imaginée par les créatifs de BETC EURO RSCG et composée d’un spot TV, d’affiches, d’annonces presse et de communication web mettant en scène Woody et Buzz l’Eclair ! Bien évidemment, ce seront les véhicules familiaux qui seront mis en avant, comme par exemple le monospace compact 5008, la 308 SW ou encore le monospace 807.
La campagne sera diffusée dans 18 pays et les dates de lancement seront relatives à celles des sorties du film. Difficile d’anticiper les retombées suite à un changement si radical. Cependant, Peugeot peut se rassurer du moment choisi pour conduire ce changement. En cette période de forte présence footbalistique, un partenariat avec les Bleus n’aurait certainement pas eu le même impact. Belle différenciation à venir !
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