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Banania en version pâte à tartiner : le lancement !

18 Juin

Pour beaucoup, Banania évoque la traditionnelle recette de cette poudre de cacao à la banane que l’on étale sur ses tartines beurrées ou que l’on fait fondre dans son lait chaud : les souvenirs de plusieurs générations !

Une marque emblématique de la consommation des français

Bananie, une boîte jaune avec un tirailleur sénégalais qui orne le nom du produit. Plus qu’une marque, c’est un symbole, une icône du paysage de la consommation en France. Tout comme le Nutella, le chocolat Milka ou encore le Coca-Cola, le Banania fait partie de ces produits aux recettes inimitables et jamais dévoilées. Destinée à une consommation au petit-déjeuner, Banania est un produit complet et nutritionnellement bon. Avec 96% de notoriété assistée, Banania peut revendiquer une appartenance au patrimoine culinaire français depuis un siècle.

Un lancement anniversaire !

Créée en 1912 par Pierre-François Lardet, Banania fête cette année son centenaire : 100 ans d’existence dans un secteur qui se renouvelle en permanence. A l’occasion de cet anniversaire, Banania lance une innovation inattendue sur un marché complexe où Nutella est un concurrent quasi indétrônable. La pâte à tartiner Banania se compose des 3 mêmes aliments que la poudre : du cacao, de la banane et des céréales. Son atout majeur : elle est sans colorant, sans conservateur et elle contient 35% de sucres en moins que les autres pâtes à tartiner. Sa recette est également dans cette tendance du clean labelling : huile végétale, poudre de BANANIA 25% sucre, cacao fortement dégraissé 19%, mélange de trois farines 12% (froment, orge, blé malté), miel, flocons de banane 0,25%, arôme vanilline, sel], sucre, lait écrémé en poudre, lactose, flocons de bananes 3%, émulsifiant : lécithine de tournesol, arôme.

Un plan de soutien un peu léger mais spécifique à ce nouveau produit

En plus des médias classiques à savoir une vague de pub et une campagne de relation presse, Banania investit dans des opérations hors média : coupons on-pack, catalogue, carte de fidélité. Pour un anniversaire, on aurait imaginer un petit déjeuner évènementiel dans un lieu dédié aux enfants ou encore une distribution de tartines de Banania dans les transports en commun !

Que pensez-vous de cette nouveauté ? Pensez-vous que Banania puisse gagner beaucoup de part de marché sur Nutella ? J’attends vos avis !

Tumult, la nouvelle boisson de Coca-Cola !

31 Août

Un lancement de The Coca-Cola Company mérite forcément un article, même très bref ! Je vous présente donc, pour ceux qui ne connaissent pas encore : TUMULT !

Destinée aux jeunes adultes au moment de l’apéritif (donc moi !), ce « soft champagne » n’est pas une bière, ni un soda, ni une déclinaison du Champomy mais réellement une nouvelle boisson. Définie par l’entreprise comme une alliance magique entre des fruits fermentés et de l’eau pétillante, cette nouvelle boisson positionnée premium a été lancée dans le courant de l’été. Tout comme pour Vitamin Water, l’entreprise a choisi la discrétion et teste ce nouveau produit dans les épiceries trendy de la capitale : Grande Epicerie de Paris, Monop’ et Colette).

N’hésitez pas à goûter et donnez m’en des nouvelles !

Le phénomène Vitaminwater

1 Juil

Courant 2009, Coca-Cola sortait dans la plus grande discrétion une eau vitaminée aux coloris nombreux : VitaminWater.

Avec aucun médias traditionnels, peu de hors médias traditionnels et beaucoup de offline, VitaminWater s’est imposée presqu’uniquement grâce au bouche à oreille orchestré d’une main de maître par Coca-Cola et l’agence Auditoire. Avec un packaging et des textes originaux, les bouteilles décalées se sont acclimatées aux trend setters, ces faiseurs de tendances repris par de nombreux early adopters, notamment via les blogs.

La distribution est ultra sélective puisque VitaminWater n’est présente que dans les épiceries et boulangeries fines ainsi que chez Colette, Cojean, Monop’ et Starbucks. Pas de GMS en vue pour la marque aux sept parfums mais un développement plus important en province, toujours maîtrisé, of course.

Dans cette optique là, la marque lance une opération de communication innovante qui met en scène les accrocs à la marque. L’agence a imaginé la création d’un studio photo mobile pour permettre aux consommateurs, maquillés et coiffés, de s’exprimer à travers des photos originales. VitaminWater mettra en scène une sélection de ces photos à travers un affichage événementiel à Paris et Lyon dès le 1er juillet. Cela se traduira par deux bâches d’une première série de photos seront affichées sur l’Opéra Garnier et sur le périphérique. Elles seront également diffusées sur quatre écrans géants.

L’idée rappelle la campagne de The Kooples, la marque de prêt à porter haut de gamme qui n’avait fait ni lancement pompeux, ni tapage extravagant et qui avait opté en guise de visuels de communication pour des photos des clients prises dans le magasins … Une stratégie de proximité plutôt réussie ..

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