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Un petit Caprice à 2 pour la Saint-Valentin ?

2 Fév

Ok, j’ai été 9 mois en stage de fin d’études au sein d’une filiale du groupe Bongrain. Mais, aucune influence ici, je trouve l’opération bien donc je vous la fais partager. Depuis 3 ans, la marque Caprice des Dieux investit le temps fort de la Saint-Valentin pour promouvoir sa célèbre recette fromagère.

Un spot évènementiel participatif …

Caprice Des Dieux innove en proposant le 14 février, après la météo de TF1, un spot évènementiel composé de 10 photos de 10 couples qui auront préalablement joué. Le principe est simple : depuis le 15 janvier, chacun peut déposer sur le site TF1.fr, sur le site www.capricedesdieux.com ou sur Facebook, une photo qui représente la complicité dans son couple. Libre à chacun de l’illustrer comme ils le souhaitent. Suite à une sélection par un jury de professionnels, les 10 plus belles photos seront diffusées dans le spot TV. La télé participative, on l’attendait !

Un évènement romantique

Les 3, 4 et 5 février, Caprice des Dieux invite les amoureux en plein coeur de Paris, la ville la plus romantique du monde, à l’occasion de la Saint-Valentin. Cette opération évènementielle de grande envergure aura lieu dans Le Jardin des Plantes. C’est à ce point que le marketing est fort : faire converger fromage et romantisme alors que l’imaginaire du fromage (odeur, moment de dégustation) se prête plutôt moyennement aux embrassades et au romantisme !

Des relais sur Facebook et en magasins

Pour faire du bruit autour de cette opération, il y aura bien entendu un relais sur Facebook et en magasins avec des bacs et des têtes de gondoles prévues. Je vous les laisse découvrir.

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La social TV avance enfin grâce à l’innovation de TF1 : le tweet replay.

22 Déc

Chaque soir, de nombreux twittos commentent en direct les programmes TV sur Twitter. Et pourtant, aucune chaine de télévision n’avait pris l’initiative, comme c’est le cas aux USA, d’utiliser ce réseau social. En effet, il n’est pas rare de voir apparaître, lors des programmes américains, un hashtag à utiliser ou un fil de tweets. Or, les médias français restent sceptiques face à un outil qu’ils ne maitrisent pas toujours et dont l’utilisation est complexe tant l’instantanéité des publications impose un contrôle pointu.
Depuis peu, TF1 a innové sur le plan de la social TV et propose une réelle innovation : le tweet replay.

Le principe du tweet replay ?
Lancé à l’occasion de la finale de Danse avec les Stars, le tweet replay consiste à publier sur le site de tf1.fr les meilleurs tweets envoyés pendant le direct avec le hashtag #DALS2, ce qui a représenté près de 10 000 tweets. Ils sont également agrémentés de l’extrait vidéo auxquels ils correspondent. Bien que cette innovation reste très intéressante, elle est limitée puisque ce groupement de tweets n’est posté qu’à la fin de l’émission. En effet, cette technique impose une gestion des flux importante et n’est pas encore possible pendant le direct. Le tweet replay est actuellement en phase de test et sera probablement renouvelé à l’occasion de l’élection présidentielle et de l’Euro 2012.


Alliance de la VOD et de Twitter, la vraie révolution.
Ce lien entre la vidéo à la demande et Twitter est réellement une nouveauté qui n’est pas pratiquée par d’autres chaînes de télévision, en France comme à l’étranger. Bien que le succès d’une telle opération soit dépendant du succès de l’émission elle-même, elle a le mérite de pouvoir proposer à la direction des programmes un feedback rapide sur le programme, ce qui permet des modifications d’une émission à l’autre. Doucement mais sûrement, il semblerait que la télévision française ait intégré les enjeux du social media.

TF1, la chaine leader
TF1 est de loin la chaine la plus innovante actuellement. En faisant le pari risqué d’utiliser Twitter qui ne représente qu’une faible partie des internautes en France, elle se positionne comme la chaine de la nouveauté, la chaine de la modernité. En effet, cela suit sa logique de vouloir proposer des services aux consommateurs de programmes télévisés.

La Social TV, où en est-on en France ?
Avec la Social TV, le « téléspectateur devient télé-acteur, il participe de manière active à une émission, il en devient le coproducteur », résume Laurent Esposito, responsable de l’activité numérique chez Bolloré Média.
La télévision française s’adapte doucement mais sûrement aux attentes du Social Media tant les habitudes de consommation des programmes changent. En 2010, 62% des femmes et 49% des hommes étaient connectés à un autre média lorsqu’ils regardaient la télévision, selon une étude du cabinet Deloitte.
Les derniers tests de Social TV sont par exemple : le chat de Sébastien Chabal pendant un match de rugby de la Coupe du Monde, la pose de questions sur Twitter pendant les primaires socialistes ou encore le double écran d’M6 pendant XFactor. Les téléspectateurs pouvaient regarder l’émission à la télévision et voyaient les coulisses sur Internet.

X Factor et Carré Viiip : Vers l’essouflement du modèle de la téléréalité ?

23 Mar

23 mars, les audiences d’X Factor paraissent … et elles sont déjà en baisse alors qu’il s’agit du deuxième épisode. M6 avait pourtant mis le paquet : un studio immense, un public dès la phase de casting, un jury surevolté et Christophe Willem en guest star ! Ce 22 mars, X Factor termine 3ème des audiences avec 11,7% de PDA derrière TF1 (28,2% de PDA avec Les Experts) et France 2 (14,2% de PDA avec le téléfilm Les mauvais jours). Autre émission, même phénomène : Carré Viiip. Ce nouveau concept de téléréalité consiste à enfermer dans un espace luxueux des anciens de la téléréalité (les Viiip) et des inconnus (les Wannaviiip). Après un début très médiocre pour le premier prime (18,3% de PDA), les quotidiennes ont un peu plus de téléspectateurs auprès des femmes notamment mais sans atteindre le succès escompté.

Des concepts en berne

Après les succès incontestables de Nouvelle Star et de Secret Story, les chaînes n’ont pas hésité à lancer des concepts inédits pour continuer de surfer sur la vague de la téléréalité. Cependant, concrètement, X Factor n’a aucune valeur ajoutée par rapport à Nouvelle Star hormis la présence du public dès le début. Or, c’est probablement cela qui rend le programme plus lent dans le cadre de la phase de casting. Quant à Carré Viiip, le concept sort du cadre en mettant en incluant des « famous people ». Or, l’intérêt d’une émission de téléréalité est de découvrir des anonymes. On est bien loin de Loft Story et de ses 8 millions de téléspectateurs au lancement de la saison 2 (37,5% de PDA) et qui reste aujourd’hui la meilleure audience d’M6 en rappelant que c’était un jeudi.

Un manque de renouveau

La chanson et les lofts sont au centre de la téléréalité depuis bientôt 10 ans et les innovations en la matière n’ont été que des extensions de gamme faites par les sociétés de production. En effet, Nice People, Secret Story et Carré Viiip ne sont que des déclinaisons de Loft Story. Nouvelle Star et X Factor ne sont que des déclinaisons de Popstars et Star Academy. Aujourd’hui, il semble incontournable qu’un réel nouveau concept soit imaginé afin qu’il créé un nouveau bénéfice pour le téléspectateur. A mon avis, nous allons aujourd’hui vers un essouflement du business model originel. Cependant, la téléréalité est très porteuse et une innovation permettrait de la relancer.

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