Nouveauté au rayon des glaces premium avec le lancement de Carte d’Or Signature

La glace est une catégorie qui ne manque pas de dynamisme. Chaque année a son lot d’innovation et on remarque aisément une certaine premiumisation liée à la success story du driver de la glace premium en pots : Haagen Dazs.

Carte d’Or se lance dans les glaces premium

N°1 sur les desserts avec une PDM Valeur de 22,5%, Carte d’Or proposait jusqu’à aujourd’hui une gamme de produits milieu de gamme, composée à la fois de crèmes glacées et de sorbets. Cette année, la marque lance ainsi Carte d’Or signature, une gamme alliant authenticité, créativité et passion qui s’est inspirée des traditionnels pâtisseries françaises.

Pourquoi en pot vs les traditionnels bacs ?

Le segment des pots est en forte croissance depuis plusieurs années et a enregistré une évolution volume de 30% en 2 ans. Motivé un fort potentiel de recrutement car seulement 12% des français sont consommateurs de pots, la marque se lance avec trois nouvelles références bien françaises.

Une gamme originale « Façon » desserts français …

Le moelleux au chocolat, le crumble aux pommes et la crême brulée sont les trois desserts mis à l’honneur dans ces nouveaux produits. Avec un PMC entre 4,29€ et 4,45€, ceux-ci sont réellement des produits qui combleront le manque d’offre « tradition premium » et qui devront faire face aux produits plus exotiques déjà présents sur le marché : Haagen Dazs et Ben & Jerry’s majoritairement.

Un soutien puissant

Ce lancement sera soutenu par un plan conséquent : spots TV en saison estivale, couponning et nouvelle PLV en points de vente, posts dédiés à la gamme sur la fan page et le site de la marque et de la relation presse.

Disponibles en juin 2012 en GSA. Bonne dégustation !

Ben & Jerry’s et le crowdsourcing …

C’est toute une histoire !

Retour en arrière pour une définition. Le crowdsourcing, qui signifie littéralement approvisionnement par la foule, est un concept défini pour la première fois par Jeff Howe en 2006 et qui consiste à faire appel aux consommateurs, aux internautes pour créer un nouveau produit, une publicité ou autres.

Ben & Jerry’s a de nombreuses fois fait appel au crowdsourcing. A la fin de l’année 2009, la marque a sollicité ses consommateurs via newsletter pour proposer un jeu-concours dont l’objet était : créer la glace nouveauté 2010. C’est une jeune femme qui a gagné le concours grâce à une glace caramel avec un coulis de caramel et des amandes qui s’appelle FAIRLY NUTS.

Aujourd’hui, Ben & Jerry’s fait cette fois appel aux internautes grâce à une publicité on-line. Après le clic, j’atteris sur la page dédiée à la proposition : Imaginer la publicité qui mettra en avant cette nouvelle glace FAIRLY NUTS. A gagner : un an de glaces. Un peu faible par rapport au coût d’un team créatif ?

Ben & Jerry’s est comme l’ambassadeur d’un nouveau concept qui semble être de plus en plus dans la tendance chez les annonceurs. Crowdsourcing, exploitation des internautes, enrichissement de la créativité ? Je lance le débat.