Le kids marketing, en route vers le tout digital !

Après un an de préparatifs de mariage, d’où cette absence prolongée, me revoilà prête pour écrire plein de nouveaux billets marketing. Je sors de 2 jours de formation sur le digital et les stratégies cross-canales. Du coup, je suis inspirée ! Le marketing enfant est un sujet que j’ai déjà plusieurs fois traité mais qui évolue sans cesse. L’époque des cours de récré et des mercredis matin devant le Club Dorothée est bel et bien revolue. Aujourd’hui, les enfants jonglent entre mobiles, tablettes, consoles portables et télé, le tout digital est leur nouveau quotidien !

Des kids suréquipés !

On se demande souvent pourquoi les enfants sont aussi bien équipés … Petit calcul, les 7-15 ans ont des parents qui ont en moyenne entre 28 et 45 ans, une tranche d’âge largement représentée sur les réseaux sociaux et fortement sensibilisée à l’internet et aux nouveaux outils que sont le mobile et la tablette. Pour l’instant, la tablette est encore le matériel le moins présent dans les familles, mais les courbes de progression sont tellement élevées que cela laisse présager un taux d’équipement très important dans les prochaines années.

Des kids intéressés !

Plus de 3/4 des enfants sont des internautes, et pour la plupart, des internautes actifs ! Bien souvent, ils sont sur internet pour jouer. Mais ils regardent aussi des vidéos, écoutent de la musique, se renseignent sur leurs centres d’intérêts (sport, loisirs) et échangent avec leurs amis, via Facebook pour les plus grands, via les emails pour les plus jeunes. Ils aussi une grande faculté à mixer les écrans. Moi qui pensait que regarder la télé avec Instagram sur le mobile, Facebook sur l’Ipad et la rédaction des blogs sur le mac était un exploit ! C’est en fait monnaie courante chez les kids …

Cet après-midi, notre intervenant nous parlait de la gamification qui est tellement importante qu’elle sera bientôt en déclin. C’est encore plus fort chez les enfants où elle est ultra-présente. Oasis a créé en octobre 2010 son célèbre jeu « La chute d’eau » qui a eu un succès fou. Se sont ensuivis les lancements de plusieurs jeux comme Angry Birds qui sont des best sellers auprès des kids.

Que pensez-vous de cette route vers le 100% digital pour les enfants ?

Bonne année 2012

Bon, l’année 2012 a déjà commencé depuis 6 jours et, en bloggeuse indigne que je suis, je ne vous ai toujours pas souhaité mes voeux.

C’est donc en retard que je vous souhaite tout l’épanouissement professionnel et personnel que vous souhaitez. J’espère aussi que notre relation ne fait que commencer. C’est aussi le moment de vous faire un petit bilan. En 2011, Curiosités Marketing a passé plusieurs caps : celui des 100 articles, des 200 fans, des 500 followers, des 50 000 visites, des 1000 visites pour l’article le plus lu, etc …

En 2011, Curiosités Marketing a été vu 44 000 fois, ce qui remplit presque trois fois Bercy quand même ! Les articles les plus lus sont celui sur Abercrombie & Fitch, celui sur Quick et sur Bonne Maman.

Le plus fou ? Mon blog est lu au Canada, en Belgique et au Japon !

J’espère que 2012 sera une belle année pour ce blog qui verra sa communauté s’agrandir. Merci à tous ceux qui partagent mes articles sur Facebook, Twitter etc … N’hésitez pas à me suggérer les thèmes que vous aimeriez voir être traités sur le blog !

A bientôt ! Maud.

Pour son nouvel album, Britney Spears opte pour un lancement digital

Depuis plus de six mois, les rumeurs qui circulaient sur Internet au sujet du nouvel album de Britney Spears n’ont jamais été démenties … une stratégie qui a payé puisque la curiosité des fans n’a cessée d’être attisée jusqu’au 11 janvier 2011 (11.1.11), date de lancement de son premier single : Hold it against me. Ce lancement a été mis en scène tel un évènement.

Une communication traditionnelle et alternative de masse

Avec un budget marketing très important, la communication de masse est possible. Pour ce lancement, de nombreux espaces publicitaires ont été achetés dans tous les supports et la diffusion de ceux-ci sera faite en amont et en aval du lancement de l’album qui aura lieu le 29 mars prochain. Des actions de communication plus distinctives seront mises en place avec des affiches placardées sur les murs d’immeubles, sur les bus entiers et sur les taxis, partout aux USA et dans le monde. Cette communication a un coût excessivement élevé. Autrefois, elle était indispensable et prioritaire. Aujourd’hui, c’est une communication relais à des outils digitaux avec une cible très large.

Une communication digitale de grande envergure

Au lancement de son sixième album fin 2008, la star avait déjà fait de Facebook un outil de communication a part entière. Aujourd’hui, elle est présente sur tous les réseaux sociaux et c’est une équipe complète qui gère au quotidien l’e-réputation de l’artiste, de son single, de son futur album. Cette forme de communication cible un public beaucoup plus resteint : la communauté de fans. Très friands d’actualité officielle et de relationnel avec la star, ceux-ci sont hyper-connectés et réceptifs à tout forme d’information.

Un nombre d’outils très importants

Site officiel et blog : Le site et le blog sont actualisés en permanence et invitent le visiteur à être redirigé vers toutes les pages dédiées à la star. Ils sont très complets et servent de socles à tous les autres moyens de communication.

BS Alerts : Il s’agit d’un onglet du site officiel qui réagit à toutes les rumeurs et annonces des médias. Chaque information est validée ou démentie. C’est une source favorisée par la communauté de fans.

Application It’s Britney : Le lancement de l’application Iphone est l’occasion de rediriger les lecteurs vers Itunes pour consommer la discographie de la star.

Pour ce lancement, tous les réseaux sociaux sont utilisés en parrallèle :

– Youtube : partage de vidéos et de teasers pour le lancement du clip

– Myspace : annonces liées au single et partages

– Facebook Britney Spears, Facebook Hold it against me, Facebook Femme Fatale, Facebook Hold it Against Me – The world premiere : annonces liées aux nouveautés, aux actualités de la star, publication des teasers, des extraits, publications des résultats et performances des lancements.

– Twitter : Chaque jour, la star poste son humeur et ses envies. A ses côtés, son équipe fait également différentes publications relatives à son actualité du jour. C’est un outil très réactif ou l’omniprésence est de rigueur.

– Itunes et Ping : Britney Spears a lancé son single en exclusivité sur Itunes et c’est par le biais de Ping qu’elle communique d’une manière plus professionnelle. Elle publie aussi ses teasers.

Flickr : Suite à un concours lancé sur l’application Iphone, un compte Flickr a été ouvert pour que les visiteurs puissent poster les visuels des montages photos élaborés.

Cette omniprésence et cette multiplication des touchpoints permet d’informer et de fédérer une communauté de fans. A ce jour, celle de Britney représente environ 7 millions de personnes qui chaque jour reçoivent son actualité, ses vidéos et tout ce qu’elle partage de manière générale. Il semble que cette campagne soit efficace puisque le single a fait son entrée en N°1 au Top Billboard, le clip est attendu dans une dizaine de jours et un extrait par jour est diffusé depuis 5 jours et le titre de l’album fait partie des 10 recherches les plus googlées aux USA alors qu’il ne sort que dans un mois !

Rendez-vous dans quelques mois pour connaître les ventes de cet album.

Quand une curieuse lance un blog !

Hi,

Après un premier essai sur over-blog avec un blog sur le crowdsourcing, je reviens sur wordpress avec un blog plus général. Deuxième essai donc !

Pourquoi Curiosités Marketing ? Tout simplement parce que je suis étudiante en marketing et communication, assistante chef de produit pour une marque de glace, auto-entrepreneur en communication et relation presse et surtout curieuse de tout ce qui évolue autour de moi d’un point de vue professionnel.

Mes sujets de prédilection se tournent plutôt vers le marketing produit, la consommation, la communication virale et le web 2.0. Mais j’aborderais aussi dans ce blog des sujets plus conso, distribution et bien d’autres.

J’espère que votre promenade sur mon blog vous plaira. Bonne visite !

Et n’oubliez pas :

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