Du nouveau au rayon des glaces !

Vous le savez, je suis gourmande, donc je suis toujours à l’affût des nouveautés produits plutôt côté sucré ! Cette année, je trouve que les intervenants du marché des glaces sont plutôt inovants et ça fait du bien de voir un peu de renouveau au milieu des cônes Extrême et des esquimaux !

Les pots, toujours aussi successful !

Ben & Jerry’s, un des piliers du marché des pots en France, lance cette année une glace Peanut Butter. Encore une adaptation d’un produit typiquement américain. Les années précédentes déjà, Ben & Jerry’s avait joué la carte des gourmandises US avec le brownie et le cookie (ma préférée évidemment !). Avec des inclusions de pâte de cacahuètes chocolatées, ce petit plaisir s’annonce très gourmand et complètement dans la tendance.

Le streching de marque d’épicerie en glaces se redynamise !

A part les Twix, Mars, Bounty et autres barres chocolatées glacées, cela faisait bien longtemps que les industriels n’avaient pas sortis des déclinaisons de marque aussi tentante : les Oréo glacés et la gamme de glaces Milka avec 2 sortes de cônes !

D’autres nouveautés originales …

Picard signe certainement la nouveauté la plus rétro. Après avoir lancé ses propres glaces en vrac et commercialisé en exclusivité les bacs de glaces Bonne Maman, Picard innove cette année avec une gamme de petits pots très américains tant dans les parfums que dans le design : marshmallows, brownie, beurre de cacahuète et vanille. De quoi marcher sur les platebandes de B&J !
En parlant de Bonne Maman, trois nouvelles variétés inédites dans les glaces ont été référencées : madeleines, fraises à la crème et citron aux meringues. Une belle promesse de gourmandise ! Magnum signe également une gamme très osée : 5 kisses. Très marketée, chaque parfum est comparée à un type de « kiss ». Il en ressort une gamme aux parfums issus des grands classiques de la pâtisserie : crème brûlée, meringue et fruits rouges, tiramisu, gâteau au chocolat, tarte aux prommes.

Bonne année 2012

Bon, l’année 2012 a déjà commencé depuis 6 jours et, en bloggeuse indigne que je suis, je ne vous ai toujours pas souhaité mes voeux.

C’est donc en retard que je vous souhaite tout l’épanouissement professionnel et personnel que vous souhaitez. J’espère aussi que notre relation ne fait que commencer. C’est aussi le moment de vous faire un petit bilan. En 2011, Curiosités Marketing a passé plusieurs caps : celui des 100 articles, des 200 fans, des 500 followers, des 50 000 visites, des 1000 visites pour l’article le plus lu, etc …

En 2011, Curiosités Marketing a été vu 44 000 fois, ce qui remplit presque trois fois Bercy quand même ! Les articles les plus lus sont celui sur Abercrombie & Fitch, celui sur Quick et sur Bonne Maman.

Le plus fou ? Mon blog est lu au Canada, en Belgique et au Japon !

J’espère que 2012 sera une belle année pour ce blog qui verra sa communauté s’agrandir. Merci à tous ceux qui partagent mes articles sur Facebook, Twitter etc … N’hésitez pas à me suggérer les thèmes que vous aimeriez voir être traités sur le blog !

A bientôt ! Maud.

Bonne Maman se diversifie et lance des glaces pour l’été

Bonne Maman. Deux mots simples mais si évocateurs. D’un côté la tradition, l’ancestralité, l’authenticité, la proximité … et de l’autre la gourmandise et la générosité. Pour nous marketeurs, Bonne Maman, c’est un peu la marque brandée à la perfection puisqu’elle donne l’impression au consommateur de ne pas l’être. Toujours dans la simplicité, c’est une des marques préférée des consommateurs car elle procure un bénéfice émotionnel fort.

De nouveautés en nouveautés, Bonne Maman se diversifie

A l’origine, Bonne Maman est une marque de confitures créée juste après la seconde guerre mondiale. Sa particularité marketing ? Les pots qui sont brevetés n’ont jamais changé de design tant sur le plan des formes que des motifs et des typographies. Ce n’est qu’à l’approche de l’an 2000 que sa diversification commence avec le lancement de biscuits. Aujourd’hui, ce sont une gamme de gâteaux et une gamme de pâtisseries qui occupent les linéaires de l’épicerie sucrée. Sablés, tartelettes, madeleines, autant de produits généreux, gourmands et savoureux venus complétés les confitures traditionnelles de la marque. Puis les yaourts et desserts Bonne Maman ont fait leur apparition en 2008. Là encore, le positionnement est respecté à la perfection avec une déclinaison de produits « souvenirs » à la fois gourmands et sans conservateurs ni additifs. En plus d’être cohérente, la marque s’inscrit dans la tendance majeure qu’est la naturalité.

Extension de gamme avec les glaces

Nouvel intervenant au rayon des glaces pour l’été 2011. Bonne Maman s’insère là où on ne l’attendait pas : au rayon surgelés ! Prochainement en linéaires, la marques proposera huit parfums classiques : vanille, chocolat, café, fraise, raisins au rhum, framboise, citron et confiture de lait. Des saveurs authentiques, on ne peut plus classiques, mais qui sauront convaincre toutes les catégories d’âge. Là encore, Bonne Maman joue la carte du marketing intergénérationnel et propose une déclinaison de produits toujours aussi pertinente eu égard du positionnement. Quant au design packaging, juste comme il devait être.

Objection !

Et oui, car un billet sans opinion n’est pas un vrai billet. Et là, ce sera une objectif sur un des 4P : la distribution ! En effet, les glaces Bonne Maman ne seront disponibles que chez Picard. Pourquoi une exclusivité ? Pourquoi s’éloigner des GSA classiques où sont distribués tous les autres produits de la marque ? Volonté de monter en gamme la marque, de renforcer la notion de « spécialiste » pour crédibiliser l’entrée en surgelés ? Pour la première fois, leur choix stratégique m’échappe …

Séduction !

Par contre, avec une liste d’ingrédients riche et naturelle à base de lait entier et de crème fraîche, Bonne Maman marque encore des points et se démarque des nombreuses références bourrées d’additifs. Avec un bon rapport qualité-prix de 4,95€ les 750 mL (6,60€ le kilo), Bonne Maman va ravir tous les gourmands et satisfaire les palais avertis.

Déjà la deuxième fois que j’écrivais sur Bonne Maman (allez voir par ici, d’ailleurs c’était il y a tout juste un an), à croire que moi, je suis déjà totalement séduite !

Bonne Maman pour les enfants

Traditionnellement, Bonne Maman crée des biscuits à destination des adultes : croquants à la noix de coco, sablés tout chocolat et autres mini-muffins.

Pour la première fois, Bonne Maman met tout son savoir-faire dans un nouveau biscuit pour les enfants : Monsieur Biscuit. Destiné aux 3-6 ans, Monsieur Biscuit se décline en trois parfums adorés par les petits : vanille, fraise et chocolat. Comme on le voit sur ce packaging signé Euro RSCG 360, Bonne Maman a gardé les codes de la marque qui sont l’authenticité et la naturalité en y ajoutant des codes graphiques liés à l’enfance.

Disponible en GMS depuis le 1er mars.

PVC : 1,50€ le packet de 8 biscuits