Après Instagram, Facebook rachète Whatsapp !

Whatsapp, cette petite application de messagerie instantanée qui permet de faire des discussions de groupe et de s’envoyer des fichiers : 19 milliards de dollars ??? Après avoir racheté Instagram en 2012 , Facebook débourse ce montant-là pour Whatsapp, ce qui en fait la deuxième plus grosse transaction dans le secteur des technologies, selon lefigaro.fr.

Alors pourquoi Facebook a-t-il investi dans cette application qui a rendu ses fondateurs milliardaires et ses 55 salarés multi-millionaires ?

Facebook croit au développement des usages sur le mobile et en fait un axe stratégique majeur dans sa stratégie « mobile first ». Avec Whatsapp, l’entreprise dispose alors du service de messagerie instantanée le plus utilisé dans le monde, par 450 millions de personnes avec une croissance de plus de 100% en 1 an. Assez proche de Facebook Messenger, Mark Zuckerberg a annoncé qu’il continuerait de soutenir les deux applications car les usages sont en réalité différents. En effet, il y a moins d’instantanéité dans Facebook Messenger qui est plutôt entre l’email et la messagerie instantanée.

Officiellement, Facebook explique ce rachat comme l’opportunité d’aller recruter de nouveaux utilisateurs de Facebook dans les pays émergents qui sont très nombreux à télécharger Whatsapp, afin d’atteindre 2 milliards d’inscrits. Néanmoins, comme cela a été le cas pour Instagram, on peut légitimement penser qu’il s’agit aussi et surtout de canaliser un concurrent qui aurait pu être dangereux au vu de l’explosion de l’usage du mobile. D’ailleurs, on a un peu vite oublié que Facebook avait racheté Branch Media qui exploite notamment un service pour créer des discussions sur le web, et qu’il avait tenté de racheter Snapchat !

Du côté de Whatsapp, on se veut rassurant ! Rien ne changera pour les utilisateurs et pas de pub ! Attendons de voir à plus long terme quel sera le business model créé par Facebook pour Whatsapp ! L’avantage, c’est que Jan Khoum obtient dorénavant un siège au conseil d’aministration de Facebook, il pourra donner son avis !

Marc Jacobs et son tweetshop à New York !

Pour promouvoir son parfum Daisy, Marc Jacobs a ouvert un pop-up store un peu particulier à New York. Le principe : les clients reçoivent des cadeaux sur simple publication d’un tweet ! Rentrons dans le détail …

Des pop-up stores, on en a déjà vu plein : Cacharel, Wonderbra, Magnum et même le site adopteunmec.com ! Mais là, enfin un peu d’originalité au-delà du simple fait d’ouvrir un lieu éphémère. Marc Jacobs est allé plus loin avec pour objectif de créer de la conversation entre la marque Daisy et les fans. Du 7 au 9 février, Marc Jacobs a ouvert sont « Daisy Marc Jacobs Tweet Shop » à l’occaion de la Fashion Week à New York. Les clients étaient invités à partager des photos du pop-up store sur Instagram, Twitter et Facebook en incluant le hashtag #MJDaisyChain dans leurs messages. En montrant leurs posts au comptoir, les clients obtenaient un cadeau de la marque.

En partant du principe que ce parfum a une page dont le taux d’engagement est très important, la marque a voulu exploiter le potentiel conversationnel de la marque. Pour motiver les visiteurs à promouvoir la gamme Daisy, un sac à main était offert à la personne à l’origine de la meilleure photo Instagram du jour. Et toutes les 30 secondes, les tweets postés avec le bon hashtag étaient diffusés au mur ! Une vraie expérience digitale.

Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt

Danone, c’est une de ces marques du patrimoine français que l’on connait bien. On se souvient tous du lancement de Bio « C’est bon pour l’intérieur et ça se voit de l’extérieur », du relancement sous Activia, et de tous ses produits phares : Danette, Danao etc … Elle est donc légitime et suffisamment connue pour se lancer dans une démarche d’échange entre la marque et le consommateur.

Un site en marque blanche pour mettre en avant le yaourt et les bienfaits de son utilisation au quotidien

Danone a travaillé avec l’agence Wunderman et propose aujourd’hui une plateforme digitale internationale basée sur un concept vraiment original : apporter chaque jour aux internautes une information nouvelle et insolite sur le yaourt. Chaque jour pendant un an, sur le site www.oneyogurtaday.com, est posée une question « point commun ». Par exemple aujourd’hui : Quel est le point commun entre Prague et un yaourt ? A chaque fois, il ne semble y avoir aucun lien, et pourtant ! Une façon ludique d’apprendre sur ce produit laitier très consommé ! Et donc le point commun entre Prague et un yaourt ? C’est le fait de mixer yaourt et ajout de confiture de fruit qui a été breveté à Prague ! Et Danone n’apparaît qu’en tout petit en bas à droite !

Qui dit plateforme digitale dit social media !

Le site incite les internautes à partager ces contenus via les réseaux sociaux, pour faire découvrir de façon à peine détournée les bienfaits du produits consommé au quotidien pour ses vertus nutritionnelles, son évolution, ses différents modes de consommations dans le monde, mais aussi de très belles recettes de muffins, granola, smoothie, cake, etc …

Du nouveau dans la rencontre en ligne avec Affinité XY

Encore un site de rencontre me direz-vous ? Oui mais des célibataires, il y en a beaucoup ! Et vu le nombre de sites de rencontre, on pourrait se dire qu’il s’agit d’une maladie à éradiquer !

Affinité XY, un site de rencontre qui prend en compte les affinités potentielles des abonnés

Affinité XY se dit avant-gardiste et souhaite attirer la cible des 25-35 ans en proposant un site qui permet de réunir deux personnes grâce à un test de personnalité qui aidera à déterminer les points communs du « couple potentiel ».

Lancé en avril 2012, Affinité XY se distingue par son intuitivité et sa navigation plus inédite. Il propose aux utilisateurs une navigation à l’horizontal dite « panoramique ». L’avantage est que les rubriques sont clairement identifiables versus les menus déroulants que l’internaute doit aller chercher. Par ce biais, Affinité XY se rapproche de la façon d’utiliser les tablettes et smartphones.

D’un point de vue fonctionnel, Affinité XY propose un test d’affinité élaboré par une équipe de professionnelles spécialisées dans la psychologie comportementale. Les membres reçoivent alors des propositions de célibataires à la recherche de relations sérieuses et qui leur correspondent réellement. Les célibataires pourront également y trouver des conseils en amour et un bloc-notes pour apposer son opinion sur d’autres personnes.

Où est la réelle innovation ?

Certes, ce concept remet en cause la manière de surfer sur un site de rencontre et permet de supprimer les rencontres avec des personnes à l’opposé de sa vision du couple. Cependant, les célibataires n’attendent-ils pas un réel coup de peps sur ce marché là ? Grâce aux smartphones, nous avons la possibilité de géolocaliser les célibataires. Pourquoi ne pas avoir lancer ce projet uniquement sur mobile pour faire se rencontrer des personnes qui certes ont les mêmes affinités, mais qui fréquentent également les mêmes endroits, qui aiment faire le même type d’activités etc …

A méditer, j’attends vos avis sur ce site qui reste néanmoins novateur !

Lancement d’un réseau social 100% féminin : MesBonnesCopines !

Et voilà, l’heure fatidique est arrivée ! A midi était lancé encore un nouveau réseau social : MesBonnesCopines ! Forcément, je suis plus que concernée par ce nouveau concept et donc dans les premières à être inscrite.

MesBonnesCopines, le premier réseau social dédié aux femmes modernes !

Le concept de MesBonnesCopines ? L’entraide, la solidarité et la confiance mutuelle que les femmes s’accordent entre elles tant elles connaissent leur vie respective de femme multi-tâches. Mère, femme, working-girl, entrepreneur, copine, la femme d’aujourd’hui est overbookée dans ses différentes missions et est toujours preneuse d’un conseil, d’une aide ou d’un petit dépannage !

En s’inscrivant sur MesBonnesCopines, le site des superwomens, on peut proposer des  « Coups de pouce » qui sont récompensés par des Bizz qui permettent de pouvoir bénéficier à son tour d’un « Coup de Pouce ». Un système qui favorise la solidarité et l’entraide entre copines : apprendre la valse pour son mariage, réparer un pantalon décousu, apprendre un cuisiner un bon plat, se préparer à un entretien d’embauche, bref, autant de trucs du quotidien qui deviendront agréables et qui permettront certainement de faire de jolies rencontres !

Pour découvrir MesBonnesCopines, plusieurs possibilités : Twitter (presque 300 followers !), Facebook (déjà plus de 500 fans !), le blog pré-lancement et bien sûr, depuis 12h, le site internet !

Rendez-vous la semaine prochaine pour une interview de Florence Haxel, la co-fondatrice de ce réseau social qui promet une belle réussite !

Seedbees, la nouvelle communauté de la vente à domicile !

Seedbees, un lancement orchestré.

Plusieurs semaines que j’entends parler de Seedbees. Sans savoir de quoi il s’agissait au début. Puis, quelques informations ont été publiées. Puis 2000 invitations à découvrir le site en avant-première. Bingo, je suis dedans et je peux donc vous présenter le concept ! A première vue, c’est très clair, il faut entrer beaucoup d’informations, relier aux profils Facebook, Twitter et importer les contacts Yahoo, ce qui me stoppe tout de suite …

Le concept Tupperware revisité

La vente à domicile est une activité en développement. On est loin de la vente Tupperware puisqu’aujourd’hui sont organisées des ventes de lingerie, de vêtements et de cosmétiques. La vente à domicile est perçue comme la partage d’un bon moment entre amies. Sur Seedbees, deux possibilités : être hébergeur ou vendeur, comme d’habitude ! Après avoir à nouveau donné plusieurs informations, on peut planifier une réunion chez soi en fonction de ses centres d’intérêts.

Les avantages de Seedbees

Trois items qui permettent la confiance et la réassurance des internautes : le nombre d’heures d’ancienneté, le nombre de ventes effectuées et le nombre de filleuls recrutés. En bref, je ne suis pas convaincue et je me désinscris aussitôt car le côté relationnel me semble absent sur ce grand site tout rouge, mais je suis certaine que le concept trouvera preneur ! D’autant plus qu’ils sont bons en communication et déjà présent sur Facebook et Twitter.

Le Tanneur, une marque connectée à ses consommatrices

nL’univers de la maroquinerie est vaste et leur présence sur les médias sociaux est très aléatoire. Il y a les blockbusters comme Louis Vuitton (4,5 millions de fans) ou Longchamp (400 000 fans) et d’autres marques d’une envergure incomparable mais qui savent sortir du lot grâce à des opérations originales. J’aurais pu en citer plusieurs mais je vais aujourd’hui prendre l’exemple de Le Tanneur qui est très active sur Facebook.

Une page suivie et interactive

Pour plus de 5000 fans , la marque propose des contenus inédits et originaux. En effet, nous savons dans quelle mesure il est important de faire vivre une page et compliqué de mettre en place une réelle intéraction entre les consommateurs et la marque. Et Le Tanneur excelle en la matière. A grand renfort d’animations, la marque propose sur sa page des actualités (ouvertures de magasin, nouveautés produits) et des jeux avec des lots très attractifs (voyage à New York, bagages). Jusque là, ce pourrait être la page LE TANNEUR comme une autre !

Une marque originale et créative

La réelle valeur ajoutée de la page réside dans l’onglet « Petit traité d’élégance naturelle » puisqu’on y retrouve des conseils à la manière d’un magazine féminin. De temps en temps, la marque propose un nouveau conseil avec une touche d’humour : Comment déjouer une file d’attente avec naturel ? Comment éloigner les spectateurs de grande taille au cinéma ? Comment suggérer un cadeau de Noël avec finesse ? Une subtile manière de mettre en avant les produits de la gamme.

Une opération inédite qui répond complètement au besoin de personnalisation des consommatrices

Une des tendances actuelles très puissante est la personnalisation. On veut ajouter nous même les toppings dans nos yaourts (Fantasia by Danone), on veut une voiture qui nous ressemble (DS3 et Mini), alors pourquoi pas choisir son sac en fonction de nos goûts, nos contraintes, nos envies ? Le rêve de toutes les femmes j’en suis sûre ! Et bien : Le Tanneur l’a fait ! Plusieurs questions sont posées au fur et à mesure des jours. En fonction des réponses, les croquis évoluent et sont publiés sur la page. L’avantage ? Les consommatrices répondent et donnent leur avis en direct, ce qui permet aux designers d’adapter leur création et de s’adapter au mieux aux attentes consommateurs. Voici l’opération « Le Sac des Fans » :

Bravo Le Tanneur ! Seul hic : pourquoi le nombre de fans n’est-il pas plus élevé ? La page mériterait pourtant !

ShinyMemories : comment immortaliser ses souvenirs ?

Quel parent ne garde pas dans un coin le premier chausson de son bébé ? sa tétine ? son jouet favori ? Quel femme ne garde pas dans une boîte ses souvenirs d’adolescence ? Le marché du souvenir et de la nostalgie est très dynamique tant le souvenir est une valeur refuge dans notre société.

ShinyMemories immortalise vos souvenirs

On peut y voir le projet d’une maman un peu mère-poule. Et bien non ! Il s’agit de la volonté de perpétuer une vieille tradition nordique qui consistait à recouvrir les premières chaussures de l’enfant d’un métal précieux dans le but de le rendre immortel, unique. Au départ de l’enfant à l’âge adulte, la mère offrait lui offrait cet objet.

Quelles opportunités chez nous ?

A premier abord, on reste sceptique quand on a pas d’enfant ou si on a pas réellement vécu de moments si forts qu’on souhaiterait les rendre palpables et immortels. Pourtant, les produits orientés sur le souvenir, l’enfance, la nostalgie sont une tendance forte qui rassure les consommateurs. Aujourd’hui, la gamme de produits de ShinyMemories dépend de la demande des consommateurs : chausson, chaussure, tétine, fleur …

Disponible sur le site et au Printemps Haussmann, au 7ème étage.

Veet, une campagne de communication virale pas si ratée !

Kesako cette campagne VEET ?

On entend de tout et de rien sur le web. Pour commencer, en quoi consistait cette campagne VEET qui avait pour nom : « Mon minou tout doux » ? Destinée à interpeller les jeunes filles, VEET a mis en place une campagne de communication virale avec un jeu, un site internet et tout ce qui s’ensuit. Avec de petites chattes qui dansent, VEET aborde de manière ludique la sexualité des très jeunes filles, sujet encore borderline dans notre société actuelle mais qui représente un potentiel énorme.

Pourquoi un arrêt si brutal et à la hâte ?

Cette campagne aura duré en tout seulement 2 jours, ce qui représente en théorie une rentabilité de l’investissement très négative. Alors pourquoi ? C’est suite à un déferlement médiatique que la campagne a été stoppée instantanément. En effet, de nombreux internautes ont réagi via les blogs et les réseaux sociaux en dénonçant une campagne malsaine et aux visuels et propos ambigus. Les jeux de mots affluent et la situation devient rapidement hors de contrôle, d’où la suppression de la campagne. L’équipe communication de chez VEET prône le malentendu et évoque une maladresse de leur part. Bizarre quand on sait que ces visuels ont été vus et revus par l’équipe créa de l’agence, par l’équipe marketing VEET, par l’entreprise de manière générale et que la copy a certainement été testée à un échantillon de population. Difficile de nous faire croire que personne n’a soupsonné l’effet que cela pouvait engendrer d’utiliser les mots chattes et minou quand on parle d’épilation ?! Moi, je n’y croit pas une seconde …

Un arrêt par si spontané …

Je sais que je ne suis pas la seule à penser ça mais je le dis haut et fort : la suppression de la campagne faisait partie intégrante de la campagne elle-même et avoir certainement plus d’importance que son lancement. Qui a entendu parler de VEET ? Qui aurait vu la campagne si il n’y avait pas eu l’interruption de diffusion ? Personne de plus de 15 ans ! Par contre, l’arrêt a généré une multitude de billets, posts et autres tweets. Et au final, le buzz fait effet. Donc finalement, le but est atteint ? Pas si vite … Ceux qui en parlent sont les bloggeurs et les twittos. Mais les mistinguettes ciblées, auront-elles écho de tout cela ?

Bien entendu, de nos jours, rien ne sert de supprimer car tout est déjà relayé. Vous pouvez voir des extraits de la campagne ici. Pour eux, reste à démontrer à leur direction que cette action était rentable ? Je leur souhaite bien du courage !

Curiosités Marketing a 1 an ! Joyeux anniversaire !

Un an déjà et 93 articles, 59 commentaires, 202 fans, 456 followers, 1742 tweets,  20 959 visites … En le créant, je ne savais même pas s’il tiendrait un mois ou deux. Et me voilà déjà un an plus tard. C’est déjà pas mal mais j’espère que ce n’est que le début d’une belle aventure.

Et si on dressait un premier bilan de Curiosités Marketing ?

C’est pompeux de dire ça non ? Mais bon, allons-y ! Si on chiffre tout cela, cela nous donne près de 8 articles par mois de moyenne (plutôt pas mal …), presque 5 commentaires par mois (beaucoup trop faible !), que 16 fans par mois (dur dur le recrutement sur Facebook, je suis preneuse de conseils !), un peu plus d’1 nouveau follower par jour (bof bof), presque 5 tweets par jour et quasiment 1750 visites par mois. Je ne m’attendais à rien en créant ce blog donc je suis plutôt satisfaite de voir qu’il survit dans cette blogosphère toujours plus importante.

L’objectif ?

Et oui, qui dit bilan, dit objectif. Je dirais que de manière globale, le but va être de le faire émerger au milieu de tous les autres. Sans parler de devenir référent (même si … pourquoi pas !), l’objectif est de développer un réel lieu d’échange. Etre une source d’information pour les lecteurs est bien entendu très important. Cependant, je souhaiterais plus de retours (commentaires, réponses sur Twitter, comments sur Facebook). En termes de chiffrage, envisageons le plus possible !

A vous de jouer !

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