Nouveau partenariat entre Danone et Starbucks

A l’origine, quand on lit Starbucks et Danone, on se demande un peu ce que le géant du yaourt va bien pouvoir créer avec le roi du Café outre-manche ? Et bien effectivement, pas de création type café au yaourt ou yaourt au café. Il s’agit d’un partenariat purement commercial.

Des yaourts Danone dans tous les Starbucks USA

Dans les grandes villes des USA, vous le savez tous, Starbucks, c’est un peu comme la Bannette en France. Il y en a à chaque coin de rue, les américains vont y chercher leur café tous les matins et ils craquent pour toutes les gourmandises proposées à côté : lemon cake, carrot cake, cookie, muffin, pancakes, tout y est ! Et à partir de 2014, c’est une gamme de yaourts, marché en plein essor dans le pays, qu’ils pourront retrouver dans les points de vente. En effet, les américains ne consomment que 6 kgs de yaourts par an, contre 33 kgs en France. Le potentiel de développement pour Danone est encore très large et ce partenariat ouvre l’accès à 8000 points de vente ! Danone et Starbucks vont fabriqués ensemble cette nouvelle gamme qui sera appelée Evolution Fresh. Rien est encore produit mais on sait déjà qu’ils seront à base de yaourt grec, un yaourt dans les tendances actuelles en France comme aux USA. Le yaourt est même considéré par certaines études comme le produit de la décennie. Quand même !

Aller vers des valeurs communes !

Starbucks, c’est 8000 points de vente et 70 millions de consommateurs par semaine, soit 3,64 milliards de consommateurs par an : la moitié de la planète ! Le boost de notoriété pour Danone sera colossal. Starbucks propose déjà un yaourt sur lit de fruits, avec des céréales. Cette nouvelle offre Evolution Fresh va apporter une offre nutritionnelle équilibrée, permettant à Starbucks de se tourner vers des valeurs de nutrition/santé qui sont le crédo de Danone depuis toujours. Un pari aux pays du fast-food et de la malbouffe ! Et une manière d’asseoir les positions de Danone aux USA qui ne détenait que 27% de PDM vs 43% pour le concurrent L’initiative, proposée par Franck Riboud, PDG de Danone qui connait bien le président de Starbucks, sera inversée en 2015 puisque ce sera Danone qui proposera ces mêmes yaourts en grande distribution. Donnant donnant !

Facebook intègre la VOD en partenariat avec Warner Bros et crée un nouveau concept : le social viewing

Mon dernier article concluait avec une affirmation : Facebook se développe sans cesse et ce n’est que le début. En voilà une énième preuve. Cette semaine, Facebook a annoncé sa collaboration avec Warner Bros dans le cadre de son entrée sur le marché de la VOD.

Facebook a inauguré mardi aux USA un nouveau service : la location et le visionnage de films par le biais du réseau social. Ces films pourront être visibles en illimité pendant 48 heures à partir des fan pages pour 30 crédits Facebook, soit 3$. A ce prix, le visionnage est limité à un seul compte, le film ne pourra donc pas être prêté. Devenu incontournable et visité quotidiennement par des millions d’utilisateurs, Facebook est aujourd’hui un enjeu crucial pour un grand nombre d’entreprises. C’est dans le cadre du développement de la distribution numérique que Warner Bros a envisagé ce partenariat. En effet, il est aujourd’hui essentiel de mener une distribution multicanale pour capter la plus grande partie des consommateurs. Les deux parties ont conclu un accord selon lequel Facebook rétrocède 70% des recettes à Warner Bros et fait alors une marge de 30%. Le premier film disponible est Batman : The Dark Night. Atuellement, seuls les américains bénéficient de ce nouveau service et, s’il fait ses preuves, le reste du monde pourra bientôt en profiter !

Au delà du simple besoin auquel ce service répond, l’enjeu est une nouvelle fois social. En effet, avec cette offre inédite, Facebook lance une nouvelle tendance. Après le social shopping ou encore le social gaming, place au social viewing ! Par le biais des commentaires, les éditeurs de contenus pourront connaître les avis des consommateurs au moment où ils consomment. Par ailleurs, ceux-ci pourront recommander un film ou à l’inverse le déconseiller. Quant aux éditeurs de contenus, ils pourront connaître leurs typologies de consommateurs plus précisément. Cette notion de social viewing représente ici l’avantage concurrentiel principal de Facebook par rapport aux autres acteurs de la VOD.

En France, une étude récente indique que les français consomment de plus en plus de la télévision et ce sont les 15-24 ans qui la consomment via des canaux différents (téléviseur, ordinateur, mobile). Le service de VOD de Facebook semble donc très prometteur en France.

Altran lance Jobroulette, le Chatroulette du e-recrutement

On se souvient encore de ce jeune diplômé déguisé à la Défense pour distribuer ses CV, de cet autre étudiant qui proposait son CV via vidéo. On savait l’époque du CV papier révolue et l’ère du CV numérique bien enclenchée. Après le CV online, Viadeo et Linkedin, Altran, entreprise leader en conseil en innovation (17000 salariés, présence dans 26 pays, 1400 millions d’euros de CA en 2009) s’inspire du phénomène Chatroulette pour créer Jobroulette, un système de chat où les postulants peuvent parler tour à tour avec des consultants, des employés et des recruteurs.

Ce chat sera ouvert ce soir, jeudi 20 mai, de 17h à 18h. Cette opération évènementielle de e-recrutement est principalement destinée aux jeunes, très réceptifs à ces nouveaux modes de recherche d’emploi. 150 postes sont à pourvoir à travers toute la France durant la grande opération de recrutement « Innovation week » proposée par Altran du 17 au 21 mai et au cours de laquelle se déroulera la « Jobroulette ».

Cette opération est certes très innovante mais semble complexe à aborder par un jeune qui souhaite intégrer l’entreprise. Très bientôt moi-même jeune diplômée, j’aurais du mal à croiser du regard des collègues d’entreprises que j’ai « zappé » sur Jobroulette un mois avant, surtout s’ils occupent un poste supérieur hiérarchiquement. Vu sous cet angle là, Jobroulette me semble plutôt être un moyen de créer l’évènement, de faire connaître l’entreprise auprès des jeunes diplômés et de renforcer l’image moderne de l’entreprise pour les attirer.

Si vous êtes à la recherche d’un emploi, n’hésitez pas : http://www.altraninnovationweek.com/jobroulette.php

Oréo sillonne la France à la recherche de nouveaux consommateurs

Pour ceux qui ne connaissent pas encore, Oréo est un double cookie noir avec un coeur au lait. Je le précise car la marque a encore un déficit de notoriété en France, notamment auprès de son coeur de cible, les 6-14 ans. Le groupe Kraft, propriétaire de la marque Oréo, a choisi de promouvoir son produit par le biais d’une opération de street marketing nationale.

Depuis la fin du mois d’avril et jusqu’au 27 mai, des camionettes Oréo sillonnent les plus grandes villes de France (Paris, Nantes, Lille, Rouen, Rennes, Marseille, Toulouse et Aix-en Provence) en proposant un échantillonnage de 400 000 produits. Deux hôtesses présentent le « rituel Oréo » : Tournez, goûtez, plongez ! Elles proposent même un pack de lait pour y tremper le biscuit.

Cette opération marketing est soutenue sur le web notamment par un jeu en vidéo où il faut faire tomber le plus d’Oréo dans son verre de lait. Par ailleurs, la page Facebook Oréo est suivie par une communauté grandissante puisque plus de 4,5 millions de personnes sont « fans ».

Pour voir la vidéo du jeu : http://www.blogbang.com/ads/oreo/oreo-a-vous-de-plonger/3088-oreo-a-vous-de-plonger