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BabyNes, la nouvelle innovation de Nestlé

29 Mai

BabyNes, kesako ? La vraie grande nouveauté depuis les couches jetables et les petits pots vous diront les mamans pressées ! Après la célèbre machine à cafés en capsules haut de gamme et Special T, la machine à thés, Nestlé continue de surfer sur le succès de son concept Nespresso et innove avec BabyNes. Innovation de rupture par excellence, BabyNes est un système de nutrition évolutive qui permet de ne plus avoir à préparer le biberon de l’enfant. En effet, en fonction de la capsule, la quantité et le type de lait nutritionnel correspondent aux besoins de l’enfant de 0 à 3 ans. Il s’agit là de la première solution nutritive complète pour bébés.

Présentée comme une solution sûre et hygiénique de préparer les biberons de l’enfant, BabyNes est surtout une solution rapide pour les mamans modernes. Cependant, à l’ère de la naturalité, du bio, de la nutrition-santé et du retour à l’authenticité, un concept comme celui-ci répond-il réellement aux attentes des mamans ?

Par ailleurs, en termes de composition du lait, peut-on s’attendre à un produit naturel effectivement proche du lait maternel comme la communication le prétend ? Pas sûr … Entre huiles végétales, taurine et émulsifiant, le doute risque de s’installer surtout pendant cette période où les jeunes mères cherchent surtout à protéger leurs nourissons.

Pour moi, ce nouveau produit qui reste sur un marché de niche est certes une innovation très pertinente en termes d’usage, de technologie et de réponse à un besoin de rapidité et de facilité. Cependant, la cible reste très attachée à la qualité des produits ingurgités par les bébés, ce qui risque d’être un frein à l’achat considérable, en plus du prix bien entendu : 200€ la machine, sachant qu’il faut également les capsules, le sac de rangement, l’ouvre capsules, etc … Distribution exclusivement en Suisse pour l’instant. Affaire à suivre.

Après Nespresso, Nestlé se lance dans le thé en dosettes

21 Mai

Nestlé surfe sur le succès de Nespresso pour lancer en septembre un nouveau système de machines à dosettes pour le thé, sur le business model de Nespresso. A deux ans de la fin du brevet qui protège les capsules Nespresso, Nestlé innove à nouveau comme pour renouveler le monopole dont il dispose grâce à une technologie inédite déjà protégée.

La nouvelle machine à dosettes pour le thé s’appelera Special T et les capsules seront composées de feuilles de thé haut de gamme. Selon le groupe, « Nestlé propose aux consommateurs une solution innovante pour déguster chez soi des thés de la plus haute qualité en portion individuelle ». Présentée hier à la presse chez Publicis sur les Champs-Elysées, l’évènement rappelait fortement celui organisé à l’occasion du lancement de Nespresso. Avec un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros et des consommateurs de plus en plus adeptes du thé (65% en consomment régulièrement contre 50% en 2000), le thé offre de nouvelles perspectives que le géant de l’agroalimentaire n’a pas tardé à exploiter.

PVC de la machine à dosette : 80€

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