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Marc Jacobs et son tweetshop à New York !

19 Fév

Pour promouvoir son parfum Daisy, Marc Jacobs a ouvert un pop-up store un peu particulier à New York. Le principe : les clients reçoivent des cadeaux sur simple publication d’un tweet ! Rentrons dans le détail …

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Des pop-up stores, on en a déjà vu plein : Cacharel, Wonderbra, Magnum et même le site adopteunmec.com ! Mais là, enfin un peu d’originalité au-delà du simple fait d’ouvrir un lieu éphémère. Marc Jacobs est allé plus loin avec pour objectif de créer de la conversation entre la marque Daisy et les fans. Du 7 au 9 février, Marc Jacobs a ouvert sont « Daisy Marc Jacobs Tweet Shop » à l’occaion de la Fashion Week à New York. Les clients étaient invités à partager des photos du pop-up store sur Instagram, Twitter et Facebook en incluant le hashtag #MJDaisyChain dans leurs messages. En montrant leurs posts au comptoir, les clients obtenaient un cadeau de la marque.

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MARC JACOBS 1En partant du principe que ce parfum a une page dont le taux d’engagement est très important, la marque a voulu exploiter le potentiel conversationnel de la marque. Pour motiver les visiteurs à promouvoir la gamme Daisy, un sac à main était offert à la personne à l’origine de la meilleure photo Instagram du jour. Et toutes les 30 secondes, les tweets postés avec le bon hashtag étaient diffusés au mur ! Une vraie expérience digitale.

Le nouvel iOS 7, une nouvelle identité pour l’Iphone !

30 Juil

Je me suis mariée ce mois-ci, et mine de rien, cela vous déconnecte pas mal de tout ce qui se passe et les actus Apple étaient passées un peu à la trappe au profit de la construction des derniers objets de décoration ! Bref, tout cela pour dire que le lancement d’iOS 7, je n’en avais même pas entendu parler ! Je viens donc de découvrir un peu en retard, ce qui ne m’empêche pas de vous donner mon avis.

Enfin une identité revisitée !

A chaque nouvel iOS, j’attendais vraiment du neuf ! Les applications, ça a vraiment révolutionné le smartphone et la navigation mobile. Mais depuis plus rien. Toujours le même fond, la même disposition. Il y a eu certes beaucoup d’apports : le multi-tâche, Siri par exemple, mais pas de réelle refonte qui permette d’utiliser toutes ces nouvelles fonctionnalités avec fluidité et confort ! Pour moi, le principal défaut était justement le multi-tâche. On pouvait voir défiler en bas toutes les applis ouvertes en même temps sans avoir d’aperçu de contenu … Donc au final, tout était toujours ouvert mais je n’y accédais jamais par cette clé d’entrée ! Bref, j’ai l’impression que pour une fois, on est servis en nouveauté. Je ne vais pas vous énumérer toutes les nouveautés de l’iOS 7, mais vous présenter celles que j’ai retenu et qui me semblaient fondamentales.

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De la transparence, de la superposition, des nouvelles couleurs, un design so fresh !

Premier regard sur le nouvel iOS et là, surprise, c’est frais ! Ce n’est plus un fond noir et gris un peu lourd et triste. Il y a de la luminosité et de la transparence, ce qui apporte par la même occasion une belle touche de modernité. Toute la structure a été revue, avec une home dégagée, plus légère, qui n’est plus enfermée entre le pavé date/heure et le pavé dévérouillage. Toutes les icônes des applications de base ont été redisignées avec des couleurs plus claires, plus lumineuses et toute en transparence pour que le fond d’écran soit mieux visible. Enfin des iphones plus personnalisés !

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« La véritable simplicité ne naît pas juste de l’absence de fouillis et d’ornement. Il s’agit d’apporter de l’ordre à la complexité. »

Cette citation de Jony Ive, vice-président senior design, résume très bien l’intérêt de cette nouvelle version : ordonner les multiples fonctionnalités disponibles.
La principale révolution est le centre de contrôle. Accessible depuis n’importe quelle page d’un simple geste, il sera possible d’accéder aux fonctionnalités essentielles de l’appareil : activation du bluetooth, lancement de la musique, activation de Airdrop ou d’un Wifi. Ceci est fortement inspiré des autres systèmes d’exploitation que l’on retrouve par exemple sur les Samsung, une fois n’est pas coutume !
La page de résumé des notifications sera dorénavant accessible sans dévérouillage de l’Iphone. Si cela est très pratique pour pouvoir visualiser d’un coup d’oeil le déroulement de sa journée, je trouve que le côté confidentialité n’est pas très respécté.

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Un appareil photo inspiré d’Instagram

L’appareil photo de l’iOS manquait d’originalité, le voici déjà beaucoup plus complet. En tournant une molette tactile, on pourra sélectionner le mode photo, vidéo, rogner la photo façon carré Instagram et ajouter un filtre. Si cette mise à niveau était indispensable, j’aurais aimé retrouvé une dimension sociale pour pouvoir partager la photo directement sur les réseaux sociaux en le liant à minima à Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest.

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Enfin un Safari plus fluide, plus pratique et plus visuel !

Safari, c’était pour moi un peu le boulet de l’Iphone. Dès que je voulais changer de page, je ne pouvais pas voir un aperçu de toutes les autres. C’était aussi un peu figé et vieillot. Merci l’iOS 7, Safari va devenir plus agréable ! Premier point, toute la place est laissée au contenu, l’espact utilisé pour la saisie de l’URL et la case « search » étant réduites et modulables. Deuxième point, la visualisation des autres pages ouvertes se fait par superposition, ce qui permet d’en voir plusieurs en même temps et d’avoir un déroulé catalogue beaucoup plus moderne. Le design global de Safari est épuré et plus aéré.

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Plein d’autres nouveautés à découvrir

Je ne m’attarderai pas pour l’instant sur la technologie des apps à proximité et sur Air Drop, j’attends de les pratiquer avant. Idem pour Siri, je ne suis pas une grande utilisatrice de la fonctionnalité, j’attends de voir l’évolution avec l’intégration de Twitter notamment qui peut être intéressante …

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Finalement, je trouve que ce nouvel iOS 7 tient ses promesses de modernité, d’organisation des fonctionnalités, de mise en avant des contenus avec toujours autant de simplicité et d’intuitivité. Il manque peut-être un peu de minimalisme, ce qu’on adore chez Apple. Je reviendrai vous donner mon ressenti quand je le testerai dès sa sortie. En attendant, n’hésitez pas à me faire part de votre point de vue sur le sujet !

 

Free Mobile la joue comme Apple !

6 Jan

« The rocket is on the launch pad. ». Depuis ce premier, dernier et unique post de Xavier Niel sur Twitter, plus aucune nouvelle de cet emblématique créateur de Free. En tant que fan inconditionnel de Steve Jobs, Xavier Niel reprend certains codes de la marque à la pomme en matière de communication et n’hésite pas à créer rumeur sur rumeur pour maintenir le suspens quant à l’arrivée de Free dans l’univers de la téléphonie mobile.

Pour bien commencer l’année 2012, Orange annonce que les équipes ont les capacités de répondre à Free, même en matière de baisse de prix (Soit dit en passant, cela montre bien qu’on se fait tous arnaquer depuis des années …). Depuis mardi est apparu un nouveau profil sur Twitter @Mamieducantal, alias Georgette (ou Xavier !). En parrallèle, la page  live.free.fr est lancée, c’est une page blanche avec une série de caractères issues du code ascii et 4 chiffres : 1337, qui signifient ELITE. Jeudi, de nouveaux codes sont apparus sur la page.

 

Depuis, chacun spécule sur la date de lancement de ces nouvelles offres Free Mobile. Pendant ce temps, Xavier Niel a parfaitement réussi sa communication pusique l’action de la maison mère de Free a gagné 10% en moins de 2 mois. Nous aussi, on a notre Steve Jobs !

Bonne année 2012

6 Jan

Bon, l’année 2012 a déjà commencé depuis 6 jours et, en bloggeuse indigne que je suis, je ne vous ai toujours pas souhaité mes voeux.

C’est donc en retard que je vous souhaite tout l’épanouissement professionnel et personnel que vous souhaitez. J’espère aussi que notre relation ne fait que commencer. C’est aussi le moment de vous faire un petit bilan. En 2011, Curiosités Marketing a passé plusieurs caps : celui des 100 articles, des 200 fans, des 500 followers, des 50 000 visites, des 1000 visites pour l’article le plus lu, etc …

En 2011, Curiosités Marketing a été vu 44 000 fois, ce qui remplit presque trois fois Bercy quand même ! Les articles les plus lus sont celui sur Abercrombie & Fitch, celui sur Quick et sur Bonne Maman.

Le plus fou ? Mon blog est lu au Canada, en Belgique et au Japon !

J’espère que 2012 sera une belle année pour ce blog qui verra sa communauté s’agrandir. Merci à tous ceux qui partagent mes articles sur Facebook, Twitter etc … N’hésitez pas à me suggérer les thèmes que vous aimeriez voir être traités sur le blog !

A bientôt ! Maud.

La social TV avance enfin grâce à l’innovation de TF1 : le tweet replay.

22 Déc

Chaque soir, de nombreux twittos commentent en direct les programmes TV sur Twitter. Et pourtant, aucune chaine de télévision n’avait pris l’initiative, comme c’est le cas aux USA, d’utiliser ce réseau social. En effet, il n’est pas rare de voir apparaître, lors des programmes américains, un hashtag à utiliser ou un fil de tweets. Or, les médias français restent sceptiques face à un outil qu’ils ne maitrisent pas toujours et dont l’utilisation est complexe tant l’instantanéité des publications impose un contrôle pointu.
Depuis peu, TF1 a innové sur le plan de la social TV et propose une réelle innovation : le tweet replay.

Le principe du tweet replay ?
Lancé à l’occasion de la finale de Danse avec les Stars, le tweet replay consiste à publier sur le site de tf1.fr les meilleurs tweets envoyés pendant le direct avec le hashtag #DALS2, ce qui a représenté près de 10 000 tweets. Ils sont également agrémentés de l’extrait vidéo auxquels ils correspondent. Bien que cette innovation reste très intéressante, elle est limitée puisque ce groupement de tweets n’est posté qu’à la fin de l’émission. En effet, cette technique impose une gestion des flux importante et n’est pas encore possible pendant le direct. Le tweet replay est actuellement en phase de test et sera probablement renouvelé à l’occasion de l’élection présidentielle et de l’Euro 2012.


Alliance de la VOD et de Twitter, la vraie révolution.
Ce lien entre la vidéo à la demande et Twitter est réellement une nouveauté qui n’est pas pratiquée par d’autres chaînes de télévision, en France comme à l’étranger. Bien que le succès d’une telle opération soit dépendant du succès de l’émission elle-même, elle a le mérite de pouvoir proposer à la direction des programmes un feedback rapide sur le programme, ce qui permet des modifications d’une émission à l’autre. Doucement mais sûrement, il semblerait que la télévision française ait intégré les enjeux du social media.

TF1, la chaine leader
TF1 est de loin la chaine la plus innovante actuellement. En faisant le pari risqué d’utiliser Twitter qui ne représente qu’une faible partie des internautes en France, elle se positionne comme la chaine de la nouveauté, la chaine de la modernité. En effet, cela suit sa logique de vouloir proposer des services aux consommateurs de programmes télévisés.

La Social TV, où en est-on en France ?
Avec la Social TV, le « téléspectateur devient télé-acteur, il participe de manière active à une émission, il en devient le coproducteur », résume Laurent Esposito, responsable de l’activité numérique chez Bolloré Média.
La télévision française s’adapte doucement mais sûrement aux attentes du Social Media tant les habitudes de consommation des programmes changent. En 2010, 62% des femmes et 49% des hommes étaient connectés à un autre média lorsqu’ils regardaient la télévision, selon une étude du cabinet Deloitte.
Les derniers tests de Social TV sont par exemple : le chat de Sébastien Chabal pendant un match de rugby de la Coupe du Monde, la pose de questions sur Twitter pendant les primaires socialistes ou encore le double écran d’M6 pendant XFactor. Les téléspectateurs pouvaient regarder l’émission à la télévision et voyaient les coulisses sur Internet.

Apple, première déception !

4 Oct

Loi de Murphy aujourd’hui ! Départ de la maison trop tard, speed sur la route (mais pas au point d’être dangereuse quand même !), journée éprouvante, ratage du début de la keynote pour finir sur une grosse déception à la fin de celle-ci ! Malgré tout, un débrief s’impose.

Plutôt ponctuelle, la conférence de presse, oups la keynote voulais-je dire, commence à 19h05 heure française. Après avoir fait l’éloge des Apple Store partout dans le monde, Tim Cook, le nouvel homme de la situation si on peut dire, revient sur le succès sans nom du Mac Book et de l’OS X Lion, comme si on était là pour ça ! Les « Let’s talk Iphone » et autres « Heureusement que c’est un event Iphone » fusent sur Twitter pendant que Tim enchaine sur la véritable innovation de ce début de siècle : l’Ipod et ses 300 millions de ventes en 10 ans.

Enfin, il est 19h20 quand le nom de l’Iphone est enfin prononcé. Zut, c’est encore juste pour évoquer les multiples prouesses des lancements précédents, et notamment celui de l’Iphone 4. Je vous passe les détails d’Apple Cards, l’application « Cartes postales » et d’IOS 5. 20 heures, l’annonce tombe et déçoit aussitôt , ce sera un Iphone 4S. Les plus ? Puissance graphique multipliée par 7 versus l’Iphone 4, une autonomie décuplée, une rapidité exacerbée, une caméra avec une résolution d’écran 60% supérieure. Bref, un nouvel Iphone de l’intérieur uniquement ! Le vrai plus attendu est la reconnaissance vocale avec Siri. Mais finalement, on attendait pas tous un nouveau design aussi ?

Finalement, Apple a réussi ce que beaucoup recherche : la création d’un buzz énorme … et le pire : pour rien ! Let’s talk Iphone ? Hum … Pour moi, ce sera la première déception … Let’s talk on Twitter guys !

Curiosités Marketing a 1 an ! Joyeux anniversaire !

11 Mai

Un an déjà et 93 articles, 59 commentaires, 202 fans, 456 followers, 1742 tweets,  20 959 visites … En le créant, je ne savais même pas s’il tiendrait un mois ou deux. Et me voilà déjà un an plus tard. C’est déjà pas mal mais j’espère que ce n’est que le début d’une belle aventure.

Et si on dressait un premier bilan de Curiosités Marketing ?

C’est pompeux de dire ça non ? Mais bon, allons-y ! Si on chiffre tout cela, cela nous donne près de 8 articles par mois de moyenne (plutôt pas mal …), presque 5 commentaires par mois (beaucoup trop faible !), que 16 fans par mois (dur dur le recrutement sur Facebook, je suis preneuse de conseils !), un peu plus d’1 nouveau follower par jour (bof bof), presque 5 tweets par jour et quasiment 1750 visites par mois. Je ne m’attendais à rien en créant ce blog donc je suis plutôt satisfaite de voir qu’il survit dans cette blogosphère toujours plus importante.

L’objectif ?

Et oui, qui dit bilan, dit objectif. Je dirais que de manière globale, le but va être de le faire émerger au milieu de tous les autres. Sans parler de devenir référent (même si … pourquoi pas !), l’objectif est de développer un réel lieu d’échange. Etre une source d’information pour les lecteurs est bien entendu très important. Cependant, je souhaiterais plus de retours (commentaires, réponses sur Twitter, comments sur Facebook). En termes de chiffrage, envisageons le plus possible !

A vous de jouer !

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