Croquis du magasins Confo Déco de Lyon
L’engouement pour la décoration ne cesse d’augmenter. Après les sites internet spécialisés et le lancement d’une émission dédiée à la déco sur M6, les consommateurs ont soif de nouveautés et envie de s’investir dans ce nouveau passe-temps. Merci qui ? Merci Valérie (Damidot …) !
Cependant, la décoration coût cher. Nombreuses sont les marques et enseignes qui proposent des concepts de décoration ou des éléments à intégrer chez soi. Généralement ce sont avant tout des enseignes d’ameublement qui s’adaptent et proposent de la décoration.
Annoncé en avril 2010, Conforama lance Confo Déco, la première enseigne de décoration discount avec la volonté de s’affirmer et de se positionner en tant que discounter pour contrer son concurrent principal : Ikea. Les magasins Confo Déco sont divisés en sept univers : jour, nuit, luminaires, cuisine, bains, rangements, tapis. Après l’ouverture ce 19 septembre du premier magasin à Lyon dans l’extension du centre commercial de la Part Dieu, Conforama souhaite ouvrir 3 à 5 magasins supplémentaires en 2011. L’objectif envisagé est d’atteindre rapidement une trentaine de magasins en France plutôt dans des centre-ville afin de toucher une cible féminine et urbaine.
En rappelant que Conforama appartient au groupe PPR, il semble que ce nouveau positionnement « discount » soit contradictoire avec la politique de recentrage sur des marques mondiales de luxe et de grande consommation. De nombreuses sources pertinentes évoquent une séparation imminente. En effet, le groupe PPR envisagerait de se séparer de Conforama mais également de la Fnac et de La Redoute.
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