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Marc Jacobs et son tweetshop à New York !

19 Fév

Pour promouvoir son parfum Daisy, Marc Jacobs a ouvert un pop-up store un peu particulier à New York. Le principe : les clients reçoivent des cadeaux sur simple publication d’un tweet ! Rentrons dans le détail …

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Des pop-up stores, on en a déjà vu plein : Cacharel, Wonderbra, Magnum et même le site adopteunmec.com ! Mais là, enfin un peu d’originalité au-delà du simple fait d’ouvrir un lieu éphémère. Marc Jacobs est allé plus loin avec pour objectif de créer de la conversation entre la marque Daisy et les fans. Du 7 au 9 février, Marc Jacobs a ouvert sont « Daisy Marc Jacobs Tweet Shop » à l’occaion de la Fashion Week à New York. Les clients étaient invités à partager des photos du pop-up store sur Instagram, Twitter et Facebook en incluant le hashtag #MJDaisyChain dans leurs messages. En montrant leurs posts au comptoir, les clients obtenaient un cadeau de la marque.

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MARC JACOBS 1En partant du principe que ce parfum a une page dont le taux d’engagement est très important, la marque a voulu exploiter le potentiel conversationnel de la marque. Pour motiver les visiteurs à promouvoir la gamme Daisy, un sac à main était offert à la personne à l’origine de la meilleure photo Instagram du jour. Et toutes les 30 secondes, les tweets postés avec le bon hashtag étaient diffusés au mur ! Une vraie expérience digitale.

Abercrombie & Fitch signe une nouvelle campagne Stars on rise !

29 Juil

Abercrombie & Fitch, quelle marque, même plus la peine de vous la présenter … Après quelques frasques récemment : arrêt de la vente de produits noirs, interdiction pour tout le staff de porter du noir, pas de taille supérieure à un petit 40, Abercrombie & Fitch revient en communication avec une nouvelle campagne Stars on rise !

Abercrombie & Fitch soutient les jeunes acteurs

Le principe de cette campagne est de promouvoir la nouvelle collection et de miser sur les stars montantes des séries américaines et du grand écran. Le PDG, Mike Jeffries, évoque lui-même l’intérêt de soutenir les jeunes taleurs très tôt dans leur carrière. Les saison précédentes, on avait pu retrouver des stars montantes comme Taylor Swift, Jennifer Lawrence, Ashton Kutcher ou encore Penn Badgley (Gossip Girl) … Si ces acteurs boostent la marque, il est certain que l’inverse est valable aussi. La puissance de la marque aux USA et dans le reste du monde donne une visibilité considérable à ces jeunes acteurs/chanteurs.

Un casting 2013 très complet pour une nouvelle collection de jeans

Le shooting de la prochaine collection a été dévoilé en milieu de mois pour un lancement prochain. Le casting est long mais il comprend les « têtes d’affiches » suivantes : Jacob Artist (Glee), Ashley Hinshaw (LOL), Alexander Ludwig (The Hunger Games) et Halston Sage (How to Rock). ll y a même des stars canines issues de séries et films. Tous porteront sur des clichés noir et blanc les nouveaux jeans de la marque : nouveaux fits, nouveaux délavages et nouvelles techniques. Bref, un large choix de jeans pour une expérience shopping plus complète en boutiques.

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Une campagne qui se poursuit sur mobile

Ce type de campagne « Stars on the rise » a déjà eu lieu à maintes reprises dans les années 2000. Le développement des smartphones et du web mobile via les apps permet une nouvelle approche de cette campagne, plus fun et plus vivante et plus intéractive. Pour l’occasion, A&F lance une application disponible sur l’App Store. Les utilisateurs peuvent créer et partager une histoire qui les connectent avec leur star favorite. Ils peuvent aussi mettre une photo de leur visage sur le corps de leur star préférée.

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Annonce de la nouvelle égérie Maje après des jours de suspens sur Facebook !

19 Juin

Maje, une belle marque pour les trentenaires adeptes des looks trendy, élégants et un brin preppy. Très active sur Facebook, la marque poste quasiment tous les jours, que ce soit des vidéos, des photos de personnalités arborant de sublimes looks Maje (ok, c’est très subjectif !), des jeux ou autres.

Une nouvelle égérie pour la marque … et une mise en scène sur Facebook

Depuis le 4 juin, Maje a annoncé sur sa page Facebook qu’une nouvelle égérie serait présentée le 19 juin. C’est avec précision que cette nouvelle a été orchestrée. En effet, dès le lendemain était posté un premier indice qui a suscité pas moins de 31 réactions.

Se sont enchainés ensuite 4 autres indices : la liste de ses accessoires fétiches, le fait que son look soit rock et preppy, le fait qu’elle ait shoppé chez Maje à NYC récemment et son côté multiples facettes (mannequin, DJ, animatrice et journaliste de mode). Dès le 4ème commentaire du 1er indice, la fameuse égérie a été découverte ! Mais ce sont plusieurs autres égéries potentielles qui ont été envisagées par les fans de la marque : Lou Doillon, Charlotte Gainsbourg, Blake Lively ou encore Vanessa Traina.

Une stratégie social media très pertinente

Maje fait partie de ces marques qui bénéficie d’une communauté de fans qui sont vraiment adeptes de la marque. Elles ne la perçoivent pas comme une énième marque sympa mais vraiment comme une marque lifestyle qui véhicule des valeurs fortes et des codes sociaux puissants. Sur Facebook, Maje mise sur la proximité et propose un brand content vraiment adapté à la communauté de fans. Il y a des idées de looks, des visuels de nouveautés portées par des personnalités et surtout une réelle interaction entre les fans et la marque …

Cette opération était très pertinente puisque la marque a démontré sa capacité à faire monter l’impatience de ses fans qui pouvaient néanmoins s’investir dans le jeu. C’est également une façon très astucieuse de faire revenir très souvent les internautes sur la page Facebook et le site internet. En bref, une opération qui s’est soldée ce soir par l’annonce de la nouvelle égérie : Alexa Chung !

Billet doux, une campagne d’affiche indoor originale !

31 Jan

Billet Doux, une marque de lingerie qui n’a pas froid aux yeux !

En matière de lingerie, on connait les défilés évènementiels d’Etam, les campagnes d’affichade Aubade à faire tomber la gente masculine et la délicatesse des vitrines Princesse Tam-Tam. Des opérations de communication classiques pour ces marques, bien qu’elles soient impactantes. Cependant, d’autres marques à la notoriété moins importante n’hésitent pas à innover en matière de communication pour faire parler d’elles et recruter de nouvelles clientes. Billet Doux, numéro 2 de la lingerie en GMS fait partie de celles-ci.

Un affichage indoor … dans les toilettes !

Next One, une agence spécialisée dans l’affichage dans les toilettes a monté cette opération orignale. Jusqu’au 8 février, ce sont 272 bars, restaurants et clubs de 15 villes françaises dont les toilettes mixtes et féminins seront à l’effigie de la collection printemps-été 2012. Selon la configuration des toilettes, un, deux, ou trois modèles sont exposés sous forme de miroirs au dessus des laves-mains. Ainsi, chaque femme voit son reflet avec un soutien-gorge ! Presque de la réalité augmentée !

Une marque destinée aux jeunes

Billet Doux cible une population jeune qui s’affranchit des codes de la lingerie classique et qui a une volonté d’utiliser la lingerie comme un jeu. Cette opération correspond parfaitement aux attentes des consommatrices ciblées qui recherchent davantage d’humour, de fun et d’originalité dans la communication des marques. Pour relayer cette opération, les femmes peuvent se prendre en photo face au miroir et publier le résultat sur la page Facebook de la marque. La campagne inclut également le web avec la création du site myfashionlingerie.com, de la presse avec des encarts et insertions dans le magazine Be, de l’affichage et des jeux-concours. Un vrai plan 360° !

Finalement, on en pense quoi ?

Après tout, aux toilettes, c’est un des rares moments où toute l’attention est captée par le moindre changement ! Si le concept est intéressant, je reste sceptique quant à l’envie de rester aux toilettes et de s’y prendre en photo ! J’attends la communication des résultats :-).

La femme Longchamp se modernise dans Oh ! my dog.

19 Jan

En ce début d’année 2012, Longchamp modernise la femme que la marque représente dans une nouvelle stratégie digitale.

Le teasing

Au mois de décembre, la campagne a été présentée au cours d’un déjeuner avec quelques bloggeurs. Depuis le 11 janvier, la marque était entrée en phase de teasing dans le but de créer l’impatience chez les fans tout en les invitant à se préparer à un changement. La notion de teasing va jusque dans le comportement du community manager qui ne répond pas aux questions des internautes et qui déposent uniquement dans les posts quelques indices subtils. Par la suite, un QR code est venu s’intégrer dans tous les supports de communication (print et vidéo).

La révélation

Depuis le 16 janvier, les fans de la marque ont pu découvrir petit à petit le changement qui s’est opéré. Il s’avère en réalité que la marque lance sa nouvelle collection de prêt-à-porter et chaussures. Le spot TV présente une femme dynamique, moderne. Une copy qui représente clairement le nouveau positionnement de la marque, résolument plus moderne.

 

 

N’hésitez pas à découvrir ces nouveaux visuels et la vidéo sur la page Facebook de la marque.

Entrez en sous-vêtements, sortez habillés, l’opération Desigual fait un flop !

11 Jan

Lyon, 9h du matin, devant le magasin Desigual, des dizaines de fans de la marque attendent en sous-vêtements pour certains depuis des heures pour être parmi les 100 premiers à pénétrer dans le magasin. Pourquoi ?

Une opération de communication originale pour l’ouverture des soldes

Desigual est une marque qui porte bien son nom puisqu’elle est réputée pour proposer des opérations de communication inédites et originales. Cette année, à l’ouverture du magasin de Lyon le premier jour des soldes, les 100 premiers clients à pénétrer en sous-vêtements dans le magasin repartent habillés d’une tenue complète de la marque. Vu les prix des produits, des dizaines de fans et clients habituels se sont pressés dès hier soir devant l’entrée.

Un évènement attendu

Depuis une dizaine de jours, l’opération était relayée sur Internet via un évènement Facebook qui indiquait la venue de 600 à 900 personnes. Les médias traditionnels ont également évoqué cette opération, notamment les radios et les magazines lyonnais.

Manque d’organisation et rumeurs

Depuis hier soir (100 personnes à 23h) que les inconditionnels de Desigual attendent, aucune barrière et aucun service de sécurité ne permettaient de contenir la foule et de définir l’ordre d’arrivée. Ainsi, entre rumeurs de listing établi et disputes au sujet des derniers qui passent en premier, le ton est rapidement monté et les personnes présentes ont rapidement remonté leurs ressentis sur la page Facebook de l’évènement. A 10h, de nombreux posts négatifs étaient laissés sans réponses et l’opération de communication semble être un flop. D’autres commentaires sur la fan page marque ont été supprimés. Regardez par vous-même la page event :

Le Tanneur, une marque connectée à ses consommatrices

20 Déc

nL’univers de la maroquinerie est vaste et leur présence sur les médias sociaux est très aléatoire. Il y a les blockbusters comme Louis Vuitton (4,5 millions de fans) ou Longchamp (400 000 fans) et d’autres marques d’une envergure incomparable mais qui savent sortir du lot grâce à des opérations originales. J’aurais pu en citer plusieurs mais je vais aujourd’hui prendre l’exemple de Le Tanneur qui est très active sur Facebook.

Une page suivie et interactive

Pour plus de 5000 fans , la marque propose des contenus inédits et originaux. En effet, nous savons dans quelle mesure il est important de faire vivre une page et compliqué de mettre en place une réelle intéraction entre les consommateurs et la marque. Et Le Tanneur excelle en la matière. A grand renfort d’animations, la marque propose sur sa page des actualités (ouvertures de magasin, nouveautés produits) et des jeux avec des lots très attractifs (voyage à New York, bagages). Jusque là, ce pourrait être la page LE TANNEUR comme une autre !

Une marque originale et créative

La réelle valeur ajoutée de la page réside dans l’onglet « Petit traité d’élégance naturelle » puisqu’on y retrouve des conseils à la manière d’un magazine féminin. De temps en temps, la marque propose un nouveau conseil avec une touche d’humour : Comment déjouer une file d’attente avec naturel ? Comment éloigner les spectateurs de grande taille au cinéma ? Comment suggérer un cadeau de Noël avec finesse ? Une subtile manière de mettre en avant les produits de la gamme.

Une opération inédite qui répond complètement au besoin de personnalisation des consommatrices

Une des tendances actuelles très puissante est la personnalisation. On veut ajouter nous même les toppings dans nos yaourts (Fantasia by Danone), on veut une voiture qui nous ressemble (DS3 et Mini), alors pourquoi pas choisir son sac en fonction de nos goûts, nos contraintes, nos envies ? Le rêve de toutes les femmes j’en suis sûre ! Et bien : Le Tanneur l’a fait ! Plusieurs questions sont posées au fur et à mesure des jours. En fonction des réponses, les croquis évoluent et sont publiés sur la page. L’avantage ? Les consommatrices répondent et donnent leur avis en direct, ce qui permet aux designers d’adapter leur création et de s’adapter au mieux aux attentes consommateurs. Voici l’opération « Le Sac des Fans » :

Bravo Le Tanneur ! Seul hic : pourquoi le nombre de fans n’est-il pas plus élevé ? La page mériterait pourtant !

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