Apple lance une bombe en annonçant un partenariat avec Gemalto

Apple : acteur incontournable sur le marché des smartphones. Gemalto : leader mondial sur le marché des cartes à puces. Leur partenariat : une bombe !

Apple est aujourd’hui le seul acteur sur le marché des smartphones à maîtriser à la fois le produit, le contenu, le moyen de distribution et la vente. Aujourd’hui, après avoir convié les opérateurs de téléphonie mobile les plus influents du monde à Cupertino pour leur exposer sa vision du secteur de la téléphonie mobile à l’avenir, Apple annonce un partenariat avec Gemalto dans le but de fournir aux utilisateurs d’Iphone une carte SIM qui serait directement intégrée à ses smartphones.

Un bouleversement à venir pour les opérateurs de téléphonie mobile

En s’associant à Gemalto, Apple marche sur les platebandes des opérateurs et souhaite avant-tout contrôler davantage sa chaine de valeur. En effet, grâce à cela, la marque permettra aux consommateurs d’acheter un appareil, de choisir en ligne via Itunes le forfait souhaité et ainsi utiliser son smartphone dès réception. Les opérateurs de téléphonie n’auront plus qu’un rôle de validation et d’autorisation et perdront ainsi leur capacité de vente en direct sur les consommateurs de smartphones de la marque Apple, ce qui représente une grande part de leur chiffre d’affaires qui ne cesse de s’accroître. Ils perdront également les bonus qu’ils réalisaient sur les ventes de smartphones. En gérant la vente des forfaits de téléphonie mobile, la firme de Cupertino pourrait rapidement devenir un opérateur de réseau mobile virtuel puissant. Cela ferait également d’Apple une des seules marques capable de vendre des produits, qui plus est dans ses propres magasins, et de vendre ses contenus et ses applications sur ses propres plateformes pour les utiliser.

Le début d’une nouvelle ère

Aujourd’hui, le secteur de la téléphonie mobile (téléphones basiques et smartphones) dépend des opérateurs téléphoniques qui représentent eux-mêmes l’entonnoir qui réduit le champ d’action des acteurs. Les prix très importants des forfaits proposés par SFR, Orange et Bouygues en France et les engagements imposés de 1, 2 ou 3 ans pourraient bien devenir de l’histoire ancienne en laissant place à de nouveaux acteurs plus globaux qui seraient Apple, Google ou encore Facebook grâce aux immenses bases de données que ces multinationales possèdent.

Google réplique avec la Google TV

Courant mai, Lary Page annonçait l’arrivée d’une Google TV. Le 1er septembre, Steve Jobs présentait lors de sa key-note le lancement de l’Apple TV, un boitier qui tient dans la paume d’une main et qui permet d’accéder à une bibliothèque de films à séries à des prix défiant toute concurrence.

Justement la concurrence … Google n’a pas traîné pour annoncé officiellement le lancement de la Google TV dès cet automne aux Etats-Unis et l’année prochaine, à l’automne 2011 en France et dans d’autres pays européens. Apple semble être « tout puissant » et rafle le marché à chaque innovation. Cependant, l’intérêt de ces boitiers et de créer une forte corrélation entre TV et web. Là où Apple est fort, Google est encore plus puissant. En effet, Google est un des maîtres de la Toile. Derrière ce souhait d’égaler la marque à la pomme, Google est attiré par les recettes publicitaires générées par la télévision, nettement plus importantes que sur le web. De plus, la Google TV fonctionnera sous le système d’exploitation Androïd et avec Google Chrome pour navigateur.

Associée à Sony et Intel pour le hardware, Google propose alors un service et apparaît surtout comme la caution qualité et innovation du produit.

La publicité en ligne selon Google !

Internet est aujourd’hui le troisième média en termes d’investissements publicitaires, derrière la télévision et l’affichage.

A chacun sa part, Google souhaite aujourd’hui développer la publicité en ligne et confirme ce jour le rachat de la plateforme publicitaire InviteMedia pour 70 millions de dollars (source : All things digital).

L’objectif de Google est de se diversifier et de développer la publicité en ligne. En effet, cette plateforme permet d’aider les annonceurs à acheter des espaces publicitaires en ligne. Suite à cette acquisition, Google a affirmé vouloir investir dans cette plateforme pour la rendre plus performante.