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Après Instagram, Facebook rachète Whatsapp !

21 Fév

Whatsapp, cette petite application de messagerie instantanée qui permet de faire des discussions de groupe et de s’envoyer des fichiers : 19 milliards de dollars ??? Après avoir racheté Instagram en 2012 , Facebook débourse ce montant-là pour Whatsapp, ce qui en fait la deuxième plus grosse transaction dans le secteur des technologies, selon lefigaro.fr.

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Alors pourquoi Facebook a-t-il investi dans cette application qui a rendu ses fondateurs milliardaires et ses 55 salarés multi-millionaires ?

Facebook croit au développement des usages sur le mobile et en fait un axe stratégique majeur dans sa stratégie « mobile first ». Avec Whatsapp, l’entreprise dispose alors du service de messagerie instantanée le plus utilisé dans le monde, par 450 millions de personnes avec une croissance de plus de 100% en 1 an. Assez proche de Facebook Messenger, Mark Zuckerberg a annoncé qu’il continuerait de soutenir les deux applications car les usages sont en réalité différents. En effet, il y a moins d’instantanéité dans Facebook Messenger qui est plutôt entre l’email et la messagerie instantanée.

Officiellement, Facebook explique ce rachat comme l’opportunité d’aller recruter de nouveaux utilisateurs de Facebook dans les pays émergents qui sont très nombreux à télécharger Whatsapp, afin d’atteindre 2 milliards d’inscrits. Néanmoins, comme cela a été le cas pour Instagram, on peut légitimement penser qu’il s’agit aussi et surtout de canaliser un concurrent qui aurait pu être dangereux au vu de l’explosion de l’usage du mobile. D’ailleurs, on a un peu vite oublié que Facebook avait racheté Branch Media qui exploite notamment un service pour créer des discussions sur le web, et qu’il avait tenté de racheter Snapchat !

Du côté de Whatsapp, on se veut rassurant ! Rien ne changera pour les utilisateurs et pas de pub ! Attendons de voir à plus long terme quel sera le business model créé par Facebook pour Whatsapp ! L’avantage, c’est que Jan Khoum obtient dorénavant un siège au conseil d’aministration de Facebook, il pourra donner son avis !

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La Saint Valentin, un temps fort pour les marques !

18 Fév

En avril, c’est Pâques. En mai, la fête des mères. En juin, la fête des pères. En juillet, la fête nationale ! En août, les vacances. En septembre, la rentrée. En octobre, Halloween. En décembre, Noël ! Et en février, la Saint-Valentin ! Bref, vous l’avez compris, pour les marques et les entreprises, pas de répit ! Chaque mois, une nouvelle « fête » marque le calendrier et permet de créer un temps fort.

La Saint-Valentin, c’est quoi ? Des restaurants bookés trois semaines à l’avance, une grosse pression pour l’idée cadeau qui fera plaisir et des fleuristes en rupture à 10h ! Et par ces temps de crise, les consommateurs cherchent avant tout du confort, du plaisir et de la réassurance. Donc cette année plus que jamais, toutes les enseignes, sites internet et petits commerçants étaient prêts !

Voici selon moi, très subjectif donc, les meilleures opérations de communication de ce cru 2014 !

Le SOS Saint-Valentin de Nissan : le 14 février, le nouveau Quashqai était dans Paris. Il était possible de géolocaliser les 4×4 avec le hashtag #SOSsaintvalentin. Les heureux élus qui ont trouvé les véhicules se sont rendus gratuitement dans un beau restaurant Parisien  avec un bouquet de belles roses !

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L’opération Single Air By Célio : les célibataires avaient jusqu’au 11 février pour  s’inscrire via la page Facebook Célio pour gagner une soirée unique en jet privé avec deux amis. Au programme : Londres, Barcelone et Berlin ! Une opération dans la tendance 2014 puisque les marques se sont réellement intéressées aux célibataires cette année.

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L’opération Wilkinson : un grand poster représentant un visage d’homme était disposé dans la rue. Au niveau de la barbe, des tiges noires représentaient des poils. Chaque passant qui tirait sur une tige noire sortait en réalité une rose, que beaucoup ont offert à leur valentine !

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Bref, l’avantage de nos jours, c’est qu’au moins, les agences rivalisent d’originalité pour dynamiser cette fête qui était devenue un peu ringarde ! Les marques proposent des concept créatifs dont on se souvient et elles gagnent en image auprès des consommateurs.

Et vu que l’incontournable reste quand même le bouquet de fleurs, parole de français, voici un article sur les stratégies marketing des fleuristes en ligne, à retrouver sur le blog du site Foliflora : les fleuristes et le marketing de la St Valentin !

Apple annonce enfin l’iOs 7 et l’Iphone 5S/5C !

10 Sep

Tout commence très simplement, un peu comme d’habitude pourrait-on dire ! Traditionnel bilan avec quelques chiffres : 2000 personnes par jour dans le dernier Apple Store, 700 millionième appareil sous iOs vendu d’ici 1 mois, etc … Tim Cook annonce au passage que les meilleures applis Apple seront dorénavant gratuites : iWork, iPhoto, iMovie.

L’iphone 5C, la version low cost de l’iphone pour conquérir le marché grand public

Première grande annonce, l’Iphone 5C, le fameux Iphone dit low cost.
2 nouveautés importantes : un nouveau design et de la couleur (bleu, jaune, rose, vert et blanc).

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D’un point de vue technique, il s’agit d’un écran 4 pouces, comme pour l’iphone 5. Il se compose d’un processeur A6 et d’une caméra 8 mégapixels. Il est compatible 4G (enfin !) et est en polycarbonate (plastique). Son prix est de 99$ avec un engagement de deux ans en version 16 Go et de 199 dollars pour la version 32 Go. 

L’iphone 5S, le digne successeur de l’iphone 5, disponible dès le 20 septembre !

L’iphone 5S tant attendu est présenté ! Et ce sont 3 nouveaux coloris qui sont dévoilés : doré, argenté et gris espace Fini le noir et le blanc !

Il est doté d’un nouveau processeur A7 64 bits deux fois plus rapide et d’un nouveau bouton d’accueil entouré d’un liseré argenté (inédit depuis le lancement de l’iphone). Il a une autonomie de 250h en veille et de 8h en utilisant la 3G, ce qui a l’air plutôt similaire à l’iphone 4S et à l’iphone 5.

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Les sportifs fans de Runtastic et autres applications seront ravis de savoir que l’iphone 5S contient une autre puce, M7, qui sert de « processeur de mouvement ». Le téléphone mesure en permanence les mouvements (vitesse, distance parcourue…). Travaillée en collaboration avec Nike, cette puce est adaptée aux attentes des applications de fitness et running. L’appareil photo est optimisé, notamment en luminosité et en mise au point. 

Fini les mots de passe ! Dorénavant, ce sera la reconnaissance via empreinte digitale, ce qu’ils appellent la Touch ID. Quelle évolution ! Peut-être cela sera-t-il un moyen de diminuer le nombre de vols ! En pré-commande dès le 13 septembre, l’iphone 5S sera disponible dès le 20 septembre aux prix suivants : 199 dollars en 16 Go (avec abonnement de deux ans chez un opérateur), 299 dollars en 32 Go, 399 dollars en 64 Go. Selon Phil Schiller, c’est « le téléphone le plus avant-gardiste que nous ayons jamais créé ».

L’incroyable marketing autour du Royal Baby

31 Juil

Le Royal Baby est né ! Il s’appelle George Alexander Louis. En quelques chiffres, il est né le 22 juillet à 16h24, il pèse 3,8 kgs et va représenter pour la monarchie un gain de 300 millions de livres ! Oui parce qu’il faut en venir au marketing, on est pas sur un blog people ici !

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Un engouement fort sur les réseaux sociaux

En une heure après sa naissance, le Royal Baby avait déjà été mentionné plus d’un million de fois. Plus de 400 000 likes sur la photo de l’annonce suite à l’accouchement. Comme pour le mariage entre Kate & William, c’est un engouement sans limites du peuple anglais pour ce bébé, et de tous les peuples de façons générales. La France est le 5ème pays à avoir le plus parlé du Royal Baby durant la 1ère heure … Bref, tout ce tapage autour du Royal Baby rapporte à la monarchie grâce notamment au marketing de produits dérivés.

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Les sources de revenus pour la monarchie et les entreprises diverses

– Avant même sa naissance, toutes sortes de paris ont vu le jour pour déterminer : le sexe, le prénom, la taille, le poids, la date de naissance, etc … En tout, près de 600 000€ ont été misées sur de nombreux sites.
– Le jour de sa naissance, la révélation « It’s a boy » a donné envie aux anglais de faire la fête ! Et c’est ce qu’ils ont fait. Et les estimations évoquent des dépenses de l’ordre de 100 millions d’euros.
– Les produits dérivés et le marché des cadeaux et souvenirs devraient rapporter 56 millions d’euros.
– Les DVD et autres produits culturels sont estimés eux à 76 millions d’euros.

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Les acteurs du tourisme sont eux aussi les réels bénéficiaires de cette naissance grâce aux gains additionnels que cela génère pour les agences de voyages (+17% en juin sur les vols pour des voyages en juillet pour lastminute.com), les hôtels (+13%), les compagnies aériennes, les restaurants et autres pôles touristiques. Une aubaine en cette période de crise ! Et ils sont malins ces anglais, à chaque année son business : le mariage princier en 2011, les JO en 2012 et le Royal Baby en 2013. Que nous réserve 2014 ?

Les marques, grandes gagnantes de cette naissance

Kate Middleton est une véritable icône de mode. A chacune de ses apparitions, ses looks sont décryptés et les créatrices ou magasins mis en avant dans ses tenues sont systématiquement en rupture comme par exemple une de ses robes de grossesse Asos à 23€ … Nul ne doute que les looks du bébé et ses accessoires (poussette etc) seront passés à la loupe !

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Le nouvel iOS 7, une nouvelle identité pour l’Iphone !

30 Juil

Je me suis mariée ce mois-ci, et mine de rien, cela vous déconnecte pas mal de tout ce qui se passe et les actus Apple étaient passées un peu à la trappe au profit de la construction des derniers objets de décoration ! Bref, tout cela pour dire que le lancement d’iOS 7, je n’en avais même pas entendu parler ! Je viens donc de découvrir un peu en retard, ce qui ne m’empêche pas de vous donner mon avis.

Enfin une identité revisitée !

A chaque nouvel iOS, j’attendais vraiment du neuf ! Les applications, ça a vraiment révolutionné le smartphone et la navigation mobile. Mais depuis plus rien. Toujours le même fond, la même disposition. Il y a eu certes beaucoup d’apports : le multi-tâche, Siri par exemple, mais pas de réelle refonte qui permette d’utiliser toutes ces nouvelles fonctionnalités avec fluidité et confort ! Pour moi, le principal défaut était justement le multi-tâche. On pouvait voir défiler en bas toutes les applis ouvertes en même temps sans avoir d’aperçu de contenu … Donc au final, tout était toujours ouvert mais je n’y accédais jamais par cette clé d’entrée ! Bref, j’ai l’impression que pour une fois, on est servis en nouveauté. Je ne vais pas vous énumérer toutes les nouveautés de l’iOS 7, mais vous présenter celles que j’ai retenu et qui me semblaient fondamentales.

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De la transparence, de la superposition, des nouvelles couleurs, un design so fresh !

Premier regard sur le nouvel iOS et là, surprise, c’est frais ! Ce n’est plus un fond noir et gris un peu lourd et triste. Il y a de la luminosité et de la transparence, ce qui apporte par la même occasion une belle touche de modernité. Toute la structure a été revue, avec une home dégagée, plus légère, qui n’est plus enfermée entre le pavé date/heure et le pavé dévérouillage. Toutes les icônes des applications de base ont été redisignées avec des couleurs plus claires, plus lumineuses et toute en transparence pour que le fond d’écran soit mieux visible. Enfin des iphones plus personnalisés !

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« La véritable simplicité ne naît pas juste de l’absence de fouillis et d’ornement. Il s’agit d’apporter de l’ordre à la complexité. »

Cette citation de Jony Ive, vice-président senior design, résume très bien l’intérêt de cette nouvelle version : ordonner les multiples fonctionnalités disponibles.
La principale révolution est le centre de contrôle. Accessible depuis n’importe quelle page d’un simple geste, il sera possible d’accéder aux fonctionnalités essentielles de l’appareil : activation du bluetooth, lancement de la musique, activation de Airdrop ou d’un Wifi. Ceci est fortement inspiré des autres systèmes d’exploitation que l’on retrouve par exemple sur les Samsung, une fois n’est pas coutume !
La page de résumé des notifications sera dorénavant accessible sans dévérouillage de l’Iphone. Si cela est très pratique pour pouvoir visualiser d’un coup d’oeil le déroulement de sa journée, je trouve que le côté confidentialité n’est pas très respécté.

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Un appareil photo inspiré d’Instagram

L’appareil photo de l’iOS manquait d’originalité, le voici déjà beaucoup plus complet. En tournant une molette tactile, on pourra sélectionner le mode photo, vidéo, rogner la photo façon carré Instagram et ajouter un filtre. Si cette mise à niveau était indispensable, j’aurais aimé retrouvé une dimension sociale pour pouvoir partager la photo directement sur les réseaux sociaux en le liant à minima à Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest.

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Enfin un Safari plus fluide, plus pratique et plus visuel !

Safari, c’était pour moi un peu le boulet de l’Iphone. Dès que je voulais changer de page, je ne pouvais pas voir un aperçu de toutes les autres. C’était aussi un peu figé et vieillot. Merci l’iOS 7, Safari va devenir plus agréable ! Premier point, toute la place est laissée au contenu, l’espact utilisé pour la saisie de l’URL et la case « search » étant réduites et modulables. Deuxième point, la visualisation des autres pages ouvertes se fait par superposition, ce qui permet d’en voir plusieurs en même temps et d’avoir un déroulé catalogue beaucoup plus moderne. Le design global de Safari est épuré et plus aéré.

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Plein d’autres nouveautés à découvrir

Je ne m’attarderai pas pour l’instant sur la technologie des apps à proximité et sur Air Drop, j’attends de les pratiquer avant. Idem pour Siri, je ne suis pas une grande utilisatrice de la fonctionnalité, j’attends de voir l’évolution avec l’intégration de Twitter notamment qui peut être intéressante …

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Finalement, je trouve que ce nouvel iOS 7 tient ses promesses de modernité, d’organisation des fonctionnalités, de mise en avant des contenus avec toujours autant de simplicité et d’intuitivité. Il manque peut-être un peu de minimalisme, ce qu’on adore chez Apple. Je reviendrai vous donner mon ressenti quand je le testerai dès sa sortie. En attendant, n’hésitez pas à me faire part de votre point de vue sur le sujet !

 

Lancement d’un réseau social 100% féminin : MesBonnesCopines !

15 Juin

Et voilà, l’heure fatidique est arrivée ! A midi était lancé encore un nouveau réseau social : MesBonnesCopines ! Forcément, je suis plus que concernée par ce nouveau concept et donc dans les premières à être inscrite.

MesBonnesCopines, le premier réseau social dédié aux femmes modernes !

Le concept de MesBonnesCopines ? L’entraide, la solidarité et la confiance mutuelle que les femmes s’accordent entre elles tant elles connaissent leur vie respective de femme multi-tâches. Mère, femme, working-girl, entrepreneur, copine, la femme d’aujourd’hui est overbookée dans ses différentes missions et est toujours preneuse d’un conseil, d’une aide ou d’un petit dépannage !

En s’inscrivant sur MesBonnesCopines, le site des superwomens, on peut proposer des  « Coups de pouce » qui sont récompensés par des Bizz qui permettent de pouvoir bénéficier à son tour d’un « Coup de Pouce ». Un système qui favorise la solidarité et l’entraide entre copines : apprendre la valse pour son mariage, réparer un pantalon décousu, apprendre un cuisiner un bon plat, se préparer à un entretien d’embauche, bref, autant de trucs du quotidien qui deviendront agréables et qui permettront certainement de faire de jolies rencontres !


Pour découvrir MesBonnesCopines, plusieurs possibilités : Twitter (presque 300 followers !), Facebook (déjà plus de 500 fans !), le blog pré-lancement et bien sûr, depuis 12h, le site internet !

Rendez-vous la semaine prochaine pour une interview de Florence Haxel, la co-fondatrice de ce réseau social qui promet une belle réussite !

3 Suisses : Bug non maîtrisé, réelle opération promo ou mission CRM ?

12 Juin

5h45, il est rare que je me lève si tôt, mais le hasard fait très bien les choses puisqu’en allumant mes nombreux appareils de geekettes, je prends tout de suite connaissance d’une très belle actualité : ce qui semble être un énorme bug sur le site des 3 suisses qui propose l’intégralité de son stock à -50%, ce qui inclut donc l’ensemble des appareils eléctroniques comme ceux d’Apple qui sont pris d’assaut !

Rapidement, les rumeurs fusent en se demandant s’il s’agit d’un bug. Cependant, 3 Suisses a mis près de 4h pour réagir, ce qui semble être très long à l’ère de l’immédiateté que nous connaissons. D’autres pensent à une opération promotionnelle et la théorie la plus plausible selon moi est bien celle de la mission « Je gonfle mon fichier client en imaginant un bug qui en fait me permet d’avoir des milliers d’inscrits dans la nuit ! ».

Quoiqu’il arrive, en pleine nuit, le hashtag #3Suisses était dans le Top 10 des recherches Twitter. Même s’il n’y a pour l’instant qu’une actu dans les actualités Google, cet évènement sera sans conteste l’actualité de la journée. Je pense déjà aux dirigeants marketing et communication qui vont devoir gérer cette situation de « crise digitale » … Rendez-vous dans la journée et demain pour voir cette évolution.

Et selon vous, de quoi s’agissait-il ?

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