Versace for H&M, l’enseigne mainstrem et la marque prestigieuse font trembler les modeuses !

Bon, l’article était prévu pour hier mais Benetton oblige, je l’ai repoussé à aujourd’hui !

Une nouvelle collaboration pour l’enseigne suédoise : Versace for H&M.

Ahhhhh, waaaaa, enfinnnn : voici les trois mots qui étaient probablement les plus entendus ce matin devant les points de vente H&M qui proposent la nouvelle collection Versace for H&M.

7 années de collaboration avec les plus grands créateurs

Depuis 2004, l’enseigne H&M s’est associée aux plus grands stylistes tels que Sonia Rykiel, Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld ou encore Lanvin. L’objectif : mêler la haute-couture et la mode mainstream pour proposer des produits originaux et dignes des grands couturiers à des prix relativement access.

Chaque année, l’engouement est tel que les points de vente ouvrent plus tôt, les fashonistas sont au rendez-vous et la collection s’écoule en quelques heures à l’instar de la collection Lanvin.

Cette année sera : Versace for H&M, une collection conçue pour les party girls et à l’image de Donatella Versace, la célébrissime directrice artistique. A retrouver dès aujourd’hui dans 300 magasins dans le monde : des robes de soirée en cuir et strass pour les femmes, des costumes brillants pour les hommes et même des produits pour la maison.

Un phénomène très en vogue

Comme tout phénomène a son terme marketing, on appelle cela le masstige. Effectivement, nous sommes à mi-chemin entre la fringue grand public et la robe prestigieuse. La haute couture fait rêver et l’enseigne l’a bien compris. Cependant, les premiers partenariats n’avaient pas fonctionné à cause des prix pratiqués.

Dans la collection Versace for H&M, certains produits sont à plus de 200€, ce qui me semble exorbitant par rapport au panier moyen du consommateur H&M … Et pourtant, le succès est au rendez-vous ! Vu le matraquage publicitaire, l’effet de rareté provoqué par les précédentes collections écoulées rapidement et la volonté des individus de toujours vouloir accéder aux biens de la catégorie sociale supérieure à la sienne, la réussite de cette nouvelle collaboration ne posait aucun doute. Ce matin, des files d’attente interminables longeaient des magasins très organisés qui n’autorisaient qu’une présence en magasin de 15 minutes, essayages compris ! Des bracelets étaient remis aux clients, ce qui déterminaient le moment où ils sont entrés dans l’espace Versace et donc le moment d’en sortir !

Via ces collections évènementielles, H&M renforce son image de marque et apporte sans cesse de la nouveauté, ce qui est très prisé par les consommateurs. Cela permet également d’augmenter la fréquence des visites et surtout de bien fidéliser sa clientèle. On dirait qu’H&M a vraiment une bonne recette !

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Luxe de masse

Quel oxymore ! Et pourtant, Hennes & Mauritz, plus communément nommé H&M, vient d’annoncer sa collaboration avec la maison française Lanvin. Alber Elbaz, directeur artistique de la marque, et Lucas Ossendrijver, créateur de la ligne homme seront responsables de la conception de Lanvin for H&M. Cette collection mixte sera officiellement dévoilée le 2 novembre par le biais d’un film vidéo sur le site officiel et sera diffusée dans 200 points de vente partout dans le monde dès le 23 Novembre 2010.

H&M envisage le luxe et la maison Lanvin ne s’adapte pas à la diffusion de masse.

Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons, Jimmy Choo ou encore Sonia Rykiel, c’est au tour de la maison Lanvin de signer une collection pour H&M, la troisième chaîne mondiale de magasins de confection. Inenvisageable habituellement, le directeur artistique a tempéré cette collection en confirmant que ce n’est pas la marque qui s’est adaptée au grand public mais l’enseigne qui aime aller tatonner l’univers du luxe. Malgré un engouement toujours plus important et une notion de rareté qui déclenche l’impatience chez les modeuses, les réussites de ces collaborations ne représentent qu’une très faible part du chiffre d’affaires. Cependant, elles sont un moyen de renforcer l’image de marque de l’enseigne, de drainer du trafic en point de vente et la visibilité de la marque est accentuée.

Souhaitons à cette collection la même réussite que « Sonia Rykiel pour H&M » qui s’était en grande partie écoulée en une matinée.

Nouvelle fragrance chez Lanvin

La maison Lanvin sort pour la rentrée prochaine son nouveau parfum : Marry Me ! Commercialisé dès le 15 août prochain, cette nouvelle fragrance est dédiée à l’amour, au bonheur et à la passion entre un homme et une femme. Créé par Antoine Maisondieu, le dernier parfum Lanvin a une odeur où s’entremêlent des notes fruitées d’orange amère, de pêche blanche à des senteurs florales.

Comme un cadeau à ouvrir, le flacon est habillé de ruban en satin fuchsia mettant ainsi en valeur le bouchon de la fragrance. « Marry Me ! » sera le parfum indispensable de toute femme qui aime être aimée et qui l’assume. Disponible en 45 mL, 50 mL et 75 mL, les prix seront respectivement de 45€, 60€ et 75€.

Une campagne publicitaire on et offline accompagnera ce lancement avec une présence en télévision, en presse, en affichage et bien entendu sur Internet. Au niveau créatif, l’axe principal est l’amour et le film publicitaire mettra en scène la rencontre passionnelle entre un homme et une femme.

Rendez-vous le 15 août !