Tag Archives: Auchan

Quand les enseignes innovent via leurs MDD : le cas Auchan

7 Fév

Auchan, la proximité, on connait son prositionnement. Ce qu’on ne connaissait pas aussi bien, c’est sa capacité à innover et à imaginer des concepts novateurs.

Concept de yaourts à panacher

L’idée part d’un constat simple et d’un insight clair : « Je mange des yaourts tous les jours mais je voudrais avoir plus de parfums différents dans un paquet pour ne pas manger tout le temps la même chose ». Auchan répond à ses consommateurs en quête de variété par un concept inédit : panacher son pack de yaourts.

Un concept en test à l’ultra-frais au niveau national

L’enseigne lance sous sa MDD huit références de yaourts en format individuel. PVC : 0,39 € l’unité. En packageant eux-mêmes leur lot de 6 yaourts, les consommateurs font même une économie de 15%. Avec des paniers, chacun peut créer son pack de yaourts, parmi les huit parfums disponibles : nature sucré, vanille, fraise, framboise, abricot, nature 0 %, ananas 0 %, fraise 0 %. On retrouve cette nouveauté au rayon ultra-frais. Impossible de rater cet espace puisque l’espace est encadré de kakémonos. Ce qui est plus étrange, c’est que cette offre soit positionnée à côté des recettes gourmandes où sont positionnées des marques comme Swiss Delice, Michel & Augustin et Mamie Nova. En effet, ce sont des yaourts aux fruits haut de gamme où le plaisir est le critère de choix numéro 1 alors que l’offre Auchan est une offre MDD où le critère prix est important.

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Diversification d’Auchan avec la vente en ligne de voitures neuves

23 Juin

La vente en ligne ne cesse de croître et les internautes ont de plus en plus confiance en ces nouveaux acteurs. Auchan, distributeur à l’origine se diversifie et lance la vente en ligne de voitures neuves sur Internet. Canal de distribution encore peu exploité sur ce marché (2%), l’entreprise fait preuve d’avant-guardisme à l’occasion du lancement de son site dédié à cette activité : http://auto.auchan.fr. Auchan s’est associé à Auto-IES.com, le leader de la vente de voiture en ligne actuellement.

Le groupe Auchan envisage de ventes entre 5 000 et 10 000 véhicules chaque année. 26 marques seront proposées et le principal atout de cette activité est la proposition récurrente de promotions (-20%, -30%).

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