Après Instagram, Facebook rachète Whatsapp !

Whatsapp, cette petite application de messagerie instantanée qui permet de faire des discussions de groupe et de s’envoyer des fichiers : 19 milliards de dollars ??? Après avoir racheté Instagram en 2012 , Facebook débourse ce montant-là pour Whatsapp, ce qui en fait la deuxième plus grosse transaction dans le secteur des technologies, selon lefigaro.fr.

Alors pourquoi Facebook a-t-il investi dans cette application qui a rendu ses fondateurs milliardaires et ses 55 salarés multi-millionaires ?

Facebook croit au développement des usages sur le mobile et en fait un axe stratégique majeur dans sa stratégie « mobile first ». Avec Whatsapp, l’entreprise dispose alors du service de messagerie instantanée le plus utilisé dans le monde, par 450 millions de personnes avec une croissance de plus de 100% en 1 an. Assez proche de Facebook Messenger, Mark Zuckerberg a annoncé qu’il continuerait de soutenir les deux applications car les usages sont en réalité différents. En effet, il y a moins d’instantanéité dans Facebook Messenger qui est plutôt entre l’email et la messagerie instantanée.

Officiellement, Facebook explique ce rachat comme l’opportunité d’aller recruter de nouveaux utilisateurs de Facebook dans les pays émergents qui sont très nombreux à télécharger Whatsapp, afin d’atteindre 2 milliards d’inscrits. Néanmoins, comme cela a été le cas pour Instagram, on peut légitimement penser qu’il s’agit aussi et surtout de canaliser un concurrent qui aurait pu être dangereux au vu de l’explosion de l’usage du mobile. D’ailleurs, on a un peu vite oublié que Facebook avait racheté Branch Media qui exploite notamment un service pour créer des discussions sur le web, et qu’il avait tenté de racheter Snapchat !

Du côté de Whatsapp, on se veut rassurant ! Rien ne changera pour les utilisateurs et pas de pub ! Attendons de voir à plus long terme quel sera le business model créé par Facebook pour Whatsapp ! L’avantage, c’est que Jan Khoum obtient dorénavant un siège au conseil d’aministration de Facebook, il pourra donner son avis !

Marc Jacobs et son tweetshop à New York !

Pour promouvoir son parfum Daisy, Marc Jacobs a ouvert un pop-up store un peu particulier à New York. Le principe : les clients reçoivent des cadeaux sur simple publication d’un tweet ! Rentrons dans le détail …

Des pop-up stores, on en a déjà vu plein : Cacharel, Wonderbra, Magnum et même le site adopteunmec.com ! Mais là, enfin un peu d’originalité au-delà du simple fait d’ouvrir un lieu éphémère. Marc Jacobs est allé plus loin avec pour objectif de créer de la conversation entre la marque Daisy et les fans. Du 7 au 9 février, Marc Jacobs a ouvert sont « Daisy Marc Jacobs Tweet Shop » à l’occaion de la Fashion Week à New York. Les clients étaient invités à partager des photos du pop-up store sur Instagram, Twitter et Facebook en incluant le hashtag #MJDaisyChain dans leurs messages. En montrant leurs posts au comptoir, les clients obtenaient un cadeau de la marque.

En partant du principe que ce parfum a une page dont le taux d’engagement est très important, la marque a voulu exploiter le potentiel conversationnel de la marque. Pour motiver les visiteurs à promouvoir la gamme Daisy, un sac à main était offert à la personne à l’origine de la meilleure photo Instagram du jour. Et toutes les 30 secondes, les tweets postés avec le bon hashtag étaient diffusés au mur ! Une vraie expérience digitale.

Danone lance une plateforme digitale sur le yaourt

Danone, c’est une de ces marques du patrimoine français que l’on connait bien. On se souvient tous du lancement de Bio « C’est bon pour l’intérieur et ça se voit de l’extérieur », du relancement sous Activia, et de tous ses produits phares : Danette, Danao etc … Elle est donc légitime et suffisamment connue pour se lancer dans une démarche d’échange entre la marque et le consommateur.

Un site en marque blanche pour mettre en avant le yaourt et les bienfaits de son utilisation au quotidien

Danone a travaillé avec l’agence Wunderman et propose aujourd’hui une plateforme digitale internationale basée sur un concept vraiment original : apporter chaque jour aux internautes une information nouvelle et insolite sur le yaourt. Chaque jour pendant un an, sur le site www.oneyogurtaday.com, est posée une question « point commun ». Par exemple aujourd’hui : Quel est le point commun entre Prague et un yaourt ? A chaque fois, il ne semble y avoir aucun lien, et pourtant ! Une façon ludique d’apprendre sur ce produit laitier très consommé ! Et donc le point commun entre Prague et un yaourt ? C’est le fait de mixer yaourt et ajout de confiture de fruit qui a été breveté à Prague ! Et Danone n’apparaît qu’en tout petit en bas à droite !

Qui dit plateforme digitale dit social media !

Le site incite les internautes à partager ces contenus via les réseaux sociaux, pour faire découvrir de façon à peine détournée les bienfaits du produits consommé au quotidien pour ses vertus nutritionnelles, son évolution, ses différents modes de consommations dans le monde, mais aussi de très belles recettes de muffins, granola, smoothie, cake, etc …

Annonce de la nouvelle égérie Maje après des jours de suspens sur Facebook !

Maje, une belle marque pour les trentenaires adeptes des looks trendy, élégants et un brin preppy. Très active sur Facebook, la marque poste quasiment tous les jours, que ce soit des vidéos, des photos de personnalités arborant de sublimes looks Maje (ok, c’est très subjectif !), des jeux ou autres.

Une nouvelle égérie pour la marque … et une mise en scène sur Facebook

Depuis le 4 juin, Maje a annoncé sur sa page Facebook qu’une nouvelle égérie serait présentée le 19 juin. C’est avec précision que cette nouvelle a été orchestrée. En effet, dès le lendemain était posté un premier indice qui a suscité pas moins de 31 réactions.

Se sont enchainés ensuite 4 autres indices : la liste de ses accessoires fétiches, le fait que son look soit rock et preppy, le fait qu’elle ait shoppé chez Maje à NYC récemment et son côté multiples facettes (mannequin, DJ, animatrice et journaliste de mode). Dès le 4ème commentaire du 1er indice, la fameuse égérie a été découverte ! Mais ce sont plusieurs autres égéries potentielles qui ont été envisagées par les fans de la marque : Lou Doillon, Charlotte Gainsbourg, Blake Lively ou encore Vanessa Traina.

Une stratégie social media très pertinente

Maje fait partie de ces marques qui bénéficie d’une communauté de fans qui sont vraiment adeptes de la marque. Elles ne la perçoivent pas comme une énième marque sympa mais vraiment comme une marque lifestyle qui véhicule des valeurs fortes et des codes sociaux puissants. Sur Facebook, Maje mise sur la proximité et propose un brand content vraiment adapté à la communauté de fans. Il y a des idées de looks, des visuels de nouveautés portées par des personnalités et surtout une réelle interaction entre les fans et la marque …

Cette opération était très pertinente puisque la marque a démontré sa capacité à faire monter l’impatience de ses fans qui pouvaient néanmoins s’investir dans le jeu. C’est également une façon très astucieuse de faire revenir très souvent les internautes sur la page Facebook et le site internet. En bref, une opération qui s’est soldée ce soir par l’annonce de la nouvelle égérie : Alexa Chung !

La femme Longchamp se modernise dans Oh ! my dog.

En ce début d’année 2012, Longchamp modernise la femme que la marque représente dans une nouvelle stratégie digitale.

Le teasing

Au mois de décembre, la campagne a été présentée au cours d’un déjeuner avec quelques bloggeurs. Depuis le 11 janvier, la marque était entrée en phase de teasing dans le but de créer l’impatience chez les fans tout en les invitant à se préparer à un changement. La notion de teasing va jusque dans le comportement du community manager qui ne répond pas aux questions des internautes et qui déposent uniquement dans les posts quelques indices subtils. Par la suite, un QR code est venu s’intégrer dans tous les supports de communication (print et vidéo).

La révélation

Depuis le 16 janvier, les fans de la marque ont pu découvrir petit à petit le changement qui s’est opéré. Il s’avère en réalité que la marque lance sa nouvelle collection de prêt-à-porter et chaussures. Le spot TV présente une femme dynamique, moderne. Une copy qui représente clairement le nouveau positionnement de la marque, résolument plus moderne.

 

 

N’hésitez pas à découvrir ces nouveaux visuels et la vidéo sur la page Facebook de la marque.

La social TV avance enfin grâce à l’innovation de TF1 : le tweet replay.

Chaque soir, de nombreux twittos commentent en direct les programmes TV sur Twitter. Et pourtant, aucune chaine de télévision n’avait pris l’initiative, comme c’est le cas aux USA, d’utiliser ce réseau social. En effet, il n’est pas rare de voir apparaître, lors des programmes américains, un hashtag à utiliser ou un fil de tweets. Or, les médias français restent sceptiques face à un outil qu’ils ne maitrisent pas toujours et dont l’utilisation est complexe tant l’instantanéité des publications impose un contrôle pointu.
Depuis peu, TF1 a innové sur le plan de la social TV et propose une réelle innovation : le tweet replay.

Le principe du tweet replay ?
Lancé à l’occasion de la finale de Danse avec les Stars, le tweet replay consiste à publier sur le site de tf1.fr les meilleurs tweets envoyés pendant le direct avec le hashtag #DALS2, ce qui a représenté près de 10 000 tweets. Ils sont également agrémentés de l’extrait vidéo auxquels ils correspondent. Bien que cette innovation reste très intéressante, elle est limitée puisque ce groupement de tweets n’est posté qu’à la fin de l’émission. En effet, cette technique impose une gestion des flux importante et n’est pas encore possible pendant le direct. Le tweet replay est actuellement en phase de test et sera probablement renouvelé à l’occasion de l’élection présidentielle et de l’Euro 2012.

Alliance de la VOD et de Twitter, la vraie révolution.
Ce lien entre la vidéo à la demande et Twitter est réellement une nouveauté qui n’est pas pratiquée par d’autres chaînes de télévision, en France comme à l’étranger. Bien que le succès d’une telle opération soit dépendant du succès de l’émission elle-même, elle a le mérite de pouvoir proposer à la direction des programmes un feedback rapide sur le programme, ce qui permet des modifications d’une émission à l’autre. Doucement mais sûrement, il semblerait que la télévision française ait intégré les enjeux du social media.

TF1, la chaine leader
TF1 est de loin la chaine la plus innovante actuellement. En faisant le pari risqué d’utiliser Twitter qui ne représente qu’une faible partie des internautes en France, elle se positionne comme la chaine de la nouveauté, la chaine de la modernité. En effet, cela suit sa logique de vouloir proposer des services aux consommateurs de programmes télévisés.

La Social TV, où en est-on en France ?
Avec la Social TV, le « téléspectateur devient télé-acteur, il participe de manière active à une émission, il en devient le coproducteur », résume Laurent Esposito, responsable de l’activité numérique chez Bolloré Média.
La télévision française s’adapte doucement mais sûrement aux attentes du Social Media tant les habitudes de consommation des programmes changent. En 2010, 62% des femmes et 49% des hommes étaient connectés à un autre média lorsqu’ils regardaient la télévision, selon une étude du cabinet Deloitte.
Les derniers tests de Social TV sont par exemple : le chat de Sébastien Chabal pendant un match de rugby de la Coupe du Monde, la pose de questions sur Twitter pendant les primaires socialistes ou encore le double écran d’M6 pendant XFactor. Les téléspectateurs pouvaient regarder l’émission à la télévision et voyaient les coulisses sur Internet.