Abercrombie & Fitch, plus qu’un concept, une expérience !

Store experience ? C’est un terme que l’on utilise généralement pour IKEA, l’enseigne qui a su transformer son trajet client en réel parcours expérienciel ! Et bien pas cette fois !

Abercrombie & Fitch, what is it ?

A priori, si vous venez sur mon blog, c’est que vous êtes curieux, vous devez donc probablement connaître ! Cependant, pour les autres, il s’agit d’une enseigne de prêt à porter américaine créée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Aujourd’hui, ce sont plus d’un millier de magasins qui représentent 4 marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie & Fitch Kids, Hollister Co et Gilly Hicks. Une de plus ? Pas du tout ! La particularité d’Abercrombie & Fitch – ou A&F -, c’est que le point de vente n’est plus seulement un magasin mais vraiment un endroit « à voir » où le territoire de marque est exploité au maximum : pas d’enseigne à l’entrée, lumière tamisée, musique très forte, jeunes hommes torses nus, jeunes filles en bikini et mini-jupes, palmiers et danseurs.

So what ?

Et bien la nouveauté, c’est que cette enseigne débarque en France comme prévu le 19 mai et que le buzz est déjà très important. On sait que dès le 11 mai, des modèles occuperont la vitrine du magasin des Champs-Elysées. Le 19 mai, les accrocs à la marque pourront enfin admirer les mannequins Abercrombie, visiter les 10 000 m2 de ce palais du marketing polysensoriel et s’empresser d’acheter les collections de vêtements. Les autres découvriront cette ambiance particulière qui est aujourd’hui la signature de l’enseigne et les jeunes demoiselles seront certainement ravies d’être shootées avec de beaux mannequins : c’est une tradition à l’entrée !

But …

Moi, de mon petit oeil de jeune bloggeuse, je vois quand même un inconvénient. Aujourd’hui, ce qui fait que les jeunes branchés aiment Abercrombie & Fitch, c’est justement sa rareté. Ils ramènent un lot à chacun de leurs séjours à l’étranger ou importent via le web moyennant des frais de livraison importants. Et ce qui leur plait, c’est de ne pas retrouver leurs fringues sur autrui à chaque coin de rue. Or, avec l’implantation d’un magasin à Paris, il est fort probable que la marque perde de son attrait puisqu’elle sera dorénavant beaucoup plus accessible. A voir dans quelques mois !

Allez, juste un aperçu, mais pas trop :

Encore un showroom sur les Champs !

Mercedes Benz, Renault, Peugeot et Toyota avaient déjà pris leurs marques sur la plus belle avenue du monde pour exposer leurs produits mais aussi des véhicules de collection, des prototypes et des produits dérivés.

Fiat inaugure aujourd’hui son showroom sur le rond point des Champs Elysées, 24 ans après la suppression de l’ancienne vitrine. Jean-Michel Wilmotte a designé un espace de 1600 mètres carrés répartis sur cinq étages pour représenter les six marques du groupe : Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Maserati, Jeep et Abarth. Le « Motor Village » est à la fois une vitrine de modernité pour le groupe mais également un espace de vie car il est possible de boire un verre et de s’y restaurer dans le gastronomique Nolita. Des expositions rythmeront la vie de cet établissement.

Pour les Champs-Elysées, l’ouverture d’un showroom supplémentaire s’inscrit dans la stratégie de montée en gamme de l’avenue. Des rumeurs annoncent le lancement d’un showroom Mini par BMW.

Voir le site qui accompagne ce lancement.