Tumult, la nouvelle boisson de Coca-Cola !

Un lancement de The Coca-Cola Company mérite forcément un article, même très bref ! Je vous présente donc, pour ceux qui ne connaissent pas encore : TUMULT !

Destinée aux jeunes adultes au moment de l’apéritif (donc moi !), ce « soft champagne » n’est pas une bière, ni un soda, ni une déclinaison du Champomy mais réellement une nouvelle boisson. Définie par l’entreprise comme une alliance magique entre des fruits fermentés et de l’eau pétillante, cette nouvelle boisson positionnée premium a été lancée dans le courant de l’été. Tout comme pour Vitamin Water, l’entreprise a choisi la discrétion et teste ce nouveau produit dans les épiceries trendy de la capitale : Grande Epicerie de Paris, Monop’ et Colette).

N’hésitez pas à goûter et donnez m’en des nouvelles !

Le phénomène Vitaminwater

Courant 2009, Coca-Cola sortait dans la plus grande discrétion une eau vitaminée aux coloris nombreux : VitaminWater.

Avec aucun médias traditionnels, peu de hors médias traditionnels et beaucoup de offline, VitaminWater s’est imposée presqu’uniquement grâce au bouche à oreille orchestré d’une main de maître par Coca-Cola et l’agence Auditoire. Avec un packaging et des textes originaux, les bouteilles décalées se sont acclimatées aux trend setters, ces faiseurs de tendances repris par de nombreux early adopters, notamment via les blogs.

La distribution est ultra sélective puisque VitaminWater n’est présente que dans les épiceries et boulangeries fines ainsi que chez Colette, Cojean, Monop’ et Starbucks. Pas de GMS en vue pour la marque aux sept parfums mais un développement plus important en province, toujours maîtrisé, of course.

Dans cette optique là, la marque lance une opération de communication innovante qui met en scène les accrocs à la marque. L’agence a imaginé la création d’un studio photo mobile pour permettre aux consommateurs, maquillés et coiffés, de s’exprimer à travers des photos originales. VitaminWater mettra en scène une sélection de ces photos à travers un affichage événementiel à Paris et Lyon dès le 1er juillet. Cela se traduira par deux bâches d’une première série de photos seront affichées sur l’Opéra Garnier et sur le périphérique. Elles seront également diffusées sur quatre écrans géants.

L’idée rappelle la campagne de The Kooples, la marque de prêt à porter haut de gamme qui n’avait fait ni lancement pompeux, ni tapage extravagant et qui avait opté en guise de visuels de communication pour des photos des clients prises dans le magasins … Une stratégie de proximité plutôt réussie ..