Kesako cette campagne VEET ?
On entend de tout et de rien sur le web. Pour commencer, en quoi consistait cette campagne VEET qui avait pour nom : « Mon minou tout doux » ? Destinée à interpeller les jeunes filles, VEET a mis en place une campagne de communication virale avec un jeu, un site internet et tout ce qui s’ensuit. Avec de petites chattes qui dansent, VEET aborde de manière ludique la sexualité des très jeunes filles, sujet encore borderline dans notre société actuelle mais qui représente un potentiel énorme.
Pourquoi un arrêt si brutal et à la hâte ?
Cette campagne aura duré en tout seulement 2 jours, ce qui représente en théorie une rentabilité de l’investissement très négative. Alors pourquoi ? C’est suite à un déferlement médiatique que la campagne a été stoppée instantanément. En effet, de nombreux internautes ont réagi via les blogs et les réseaux sociaux en dénonçant une campagne malsaine et aux visuels et propos ambigus. Les jeux de mots affluent et la situation devient rapidement hors de contrôle, d’où la suppression de la campagne. L’équipe communication de chez VEET prône le malentendu et évoque une maladresse de leur part. Bizarre quand on sait que ces visuels ont été vus et revus par l’équipe créa de l’agence, par l’équipe marketing VEET, par l’entreprise de manière générale et que la copy a certainement été testée à un échantillon de population. Difficile de nous faire croire que personne n’a soupsonné l’effet que cela pouvait engendrer d’utiliser les mots chattes et minou quand on parle d’épilation ?! Moi, je n’y croit pas une seconde …
Un arrêt par si spontané …
Je sais que je ne suis pas la seule à penser ça mais je le dis haut et fort : la suppression de la campagne faisait partie intégrante de la campagne elle-même et avoir certainement plus d’importance que son lancement. Qui a entendu parler de VEET ? Qui aurait vu la campagne si il n’y avait pas eu l’interruption de diffusion ? Personne de plus de 15 ans ! Par contre, l’arrêt a généré une multitude de billets, posts et autres tweets. Et au final, le buzz fait effet. Donc finalement, le but est atteint ? Pas si vite … Ceux qui en parlent sont les bloggeurs et les twittos. Mais les mistinguettes ciblées, auront-elles écho de tout cela ?
Bien entendu, de nos jours, rien ne sert de supprimer car tout est déjà relayé. Vous pouvez voir des extraits de la campagne ici. Pour eux, reste à démontrer à leur direction que cette action était rentable ? Je leur souhaite bien du courage !
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