Ok, j’ai été 9 mois en stage de fin d’études au sein d’une filiale du groupe Bongrain. Mais, aucune influence ici, je trouve l’opération bien donc je vous la fais partager. Depuis 3 ans, la marque Caprice des Dieux investit le temps fort de la Saint-Valentin pour promouvoir sa célèbre recette fromagère.
Un spot évènementiel participatif …
Caprice Des Dieux innove en proposant le 14 février, après la météo de TF1, un spot évènementiel composé de 10 photos de 10 couples qui auront préalablement joué. Le principe est simple : depuis le 15 janvier, chacun peut déposer sur le site TF1.fr, sur le site www.capricedesdieux.com ou sur Facebook, une photo qui représente la complicité dans son couple. Libre à chacun de l’illustrer comme ils le souhaitent. Suite à une sélection par un jury de professionnels, les 10 plus belles photos seront diffusées dans le spot TV. La télé participative, on l’attendait !
Un évènement romantique
Les 3, 4 et 5 février, Caprice des Dieux invite les amoureux en plein coeur de Paris, la ville la plus romantique du monde, à l’occasion de la Saint-Valentin. Cette opération évènementielle de grande envergure aura lieu dans Le Jardin des Plantes. C’est à ce point que le marketing est fort : faire converger fromage et romantisme alors que l’imaginaire du fromage (odeur, moment de dégustation) se prête plutôt moyennement aux embrassades et au romantisme !
Des relais sur Facebook et en magasins
Pour faire du bruit autour de cette opération, il y aura bien entendu un relais sur Facebook et en magasins avec des bacs et des têtes de gondoles prévues. Je vous les laisse découvrir.