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Apple annonce enfin l’iOs 7 et l’Iphone 5S/5C !

10 Sep

Tout commence très simplement, un peu comme d’habitude pourrait-on dire ! Traditionnel bilan avec quelques chiffres : 2000 personnes par jour dans le dernier Apple Store, 700 millionième appareil sous iOs vendu d’ici 1 mois, etc … Tim Cook annonce au passage que les meilleures applis Apple seront dorénavant gratuites : iWork, iPhoto, iMovie.

L’iphone 5C, la version low cost de l’iphone pour conquérir le marché grand public

Première grande annonce, l’Iphone 5C, le fameux Iphone dit low cost.
2 nouveautés importantes : un nouveau design et de la couleur (bleu, jaune, rose, vert et blanc).

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D’un point de vue technique, il s’agit d’un écran 4 pouces, comme pour l’iphone 5. Il se compose d’un processeur A6 et d’une caméra 8 mégapixels. Il est compatible 4G (enfin !) et est en polycarbonate (plastique). Son prix est de 99$ avec un engagement de deux ans en version 16 Go et de 199 dollars pour la version 32 Go. 

L’iphone 5S, le digne successeur de l’iphone 5, disponible dès le 20 septembre !

L’iphone 5S tant attendu est présenté ! Et ce sont 3 nouveaux coloris qui sont dévoilés : doré, argenté et gris espace Fini le noir et le blanc !

Il est doté d’un nouveau processeur A7 64 bits deux fois plus rapide et d’un nouveau bouton d’accueil entouré d’un liseré argenté (inédit depuis le lancement de l’iphone). Il a une autonomie de 250h en veille et de 8h en utilisant la 3G, ce qui a l’air plutôt similaire à l’iphone 4S et à l’iphone 5.

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Les sportifs fans de Runtastic et autres applications seront ravis de savoir que l’iphone 5S contient une autre puce, M7, qui sert de « processeur de mouvement ». Le téléphone mesure en permanence les mouvements (vitesse, distance parcourue…). Travaillée en collaboration avec Nike, cette puce est adaptée aux attentes des applications de fitness et running. L’appareil photo est optimisé, notamment en luminosité et en mise au point. 

Fini les mots de passe ! Dorénavant, ce sera la reconnaissance via empreinte digitale, ce qu’ils appellent la Touch ID. Quelle évolution ! Peut-être cela sera-t-il un moyen de diminuer le nombre de vols ! En pré-commande dès le 13 septembre, l’iphone 5S sera disponible dès le 20 septembre aux prix suivants : 199 dollars en 16 Go (avec abonnement de deux ans chez un opérateur), 299 dollars en 32 Go, 399 dollars en 64 Go. Selon Phil Schiller, c’est « le téléphone le plus avant-gardiste que nous ayons jamais créé ».

Le nouvel iOS 7, une nouvelle identité pour l’Iphone !

30 Juil

Je me suis mariée ce mois-ci, et mine de rien, cela vous déconnecte pas mal de tout ce qui se passe et les actus Apple étaient passées un peu à la trappe au profit de la construction des derniers objets de décoration ! Bref, tout cela pour dire que le lancement d’iOS 7, je n’en avais même pas entendu parler ! Je viens donc de découvrir un peu en retard, ce qui ne m’empêche pas de vous donner mon avis.

Enfin une identité revisitée !

A chaque nouvel iOS, j’attendais vraiment du neuf ! Les applications, ça a vraiment révolutionné le smartphone et la navigation mobile. Mais depuis plus rien. Toujours le même fond, la même disposition. Il y a eu certes beaucoup d’apports : le multi-tâche, Siri par exemple, mais pas de réelle refonte qui permette d’utiliser toutes ces nouvelles fonctionnalités avec fluidité et confort ! Pour moi, le principal défaut était justement le multi-tâche. On pouvait voir défiler en bas toutes les applis ouvertes en même temps sans avoir d’aperçu de contenu … Donc au final, tout était toujours ouvert mais je n’y accédais jamais par cette clé d’entrée ! Bref, j’ai l’impression que pour une fois, on est servis en nouveauté. Je ne vais pas vous énumérer toutes les nouveautés de l’iOS 7, mais vous présenter celles que j’ai retenu et qui me semblaient fondamentales.

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De la transparence, de la superposition, des nouvelles couleurs, un design so fresh !

Premier regard sur le nouvel iOS et là, surprise, c’est frais ! Ce n’est plus un fond noir et gris un peu lourd et triste. Il y a de la luminosité et de la transparence, ce qui apporte par la même occasion une belle touche de modernité. Toute la structure a été revue, avec une home dégagée, plus légère, qui n’est plus enfermée entre le pavé date/heure et le pavé dévérouillage. Toutes les icônes des applications de base ont été redisignées avec des couleurs plus claires, plus lumineuses et toute en transparence pour que le fond d’écran soit mieux visible. Enfin des iphones plus personnalisés !

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« La véritable simplicité ne naît pas juste de l’absence de fouillis et d’ornement. Il s’agit d’apporter de l’ordre à la complexité. »

Cette citation de Jony Ive, vice-président senior design, résume très bien l’intérêt de cette nouvelle version : ordonner les multiples fonctionnalités disponibles.
La principale révolution est le centre de contrôle. Accessible depuis n’importe quelle page d’un simple geste, il sera possible d’accéder aux fonctionnalités essentielles de l’appareil : activation du bluetooth, lancement de la musique, activation de Airdrop ou d’un Wifi. Ceci est fortement inspiré des autres systèmes d’exploitation que l’on retrouve par exemple sur les Samsung, une fois n’est pas coutume !
La page de résumé des notifications sera dorénavant accessible sans dévérouillage de l’Iphone. Si cela est très pratique pour pouvoir visualiser d’un coup d’oeil le déroulement de sa journée, je trouve que le côté confidentialité n’est pas très respécté.

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Un appareil photo inspiré d’Instagram

L’appareil photo de l’iOS manquait d’originalité, le voici déjà beaucoup plus complet. En tournant une molette tactile, on pourra sélectionner le mode photo, vidéo, rogner la photo façon carré Instagram et ajouter un filtre. Si cette mise à niveau était indispensable, j’aurais aimé retrouvé une dimension sociale pour pouvoir partager la photo directement sur les réseaux sociaux en le liant à minima à Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest.

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Enfin un Safari plus fluide, plus pratique et plus visuel !

Safari, c’était pour moi un peu le boulet de l’Iphone. Dès que je voulais changer de page, je ne pouvais pas voir un aperçu de toutes les autres. C’était aussi un peu figé et vieillot. Merci l’iOS 7, Safari va devenir plus agréable ! Premier point, toute la place est laissée au contenu, l’espact utilisé pour la saisie de l’URL et la case « search » étant réduites et modulables. Deuxième point, la visualisation des autres pages ouvertes se fait par superposition, ce qui permet d’en voir plusieurs en même temps et d’avoir un déroulé catalogue beaucoup plus moderne. Le design global de Safari est épuré et plus aéré.

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Plein d’autres nouveautés à découvrir

Je ne m’attarderai pas pour l’instant sur la technologie des apps à proximité et sur Air Drop, j’attends de les pratiquer avant. Idem pour Siri, je ne suis pas une grande utilisatrice de la fonctionnalité, j’attends de voir l’évolution avec l’intégration de Twitter notamment qui peut être intéressante …

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Finalement, je trouve que ce nouvel iOS 7 tient ses promesses de modernité, d’organisation des fonctionnalités, de mise en avant des contenus avec toujours autant de simplicité et d’intuitivité. Il manque peut-être un peu de minimalisme, ce qu’on adore chez Apple. Je reviendrai vous donner mon ressenti quand je le testerai dès sa sortie. En attendant, n’hésitez pas à me faire part de votre point de vue sur le sujet !

 

Abercrombie & Fitch signe une nouvelle campagne Stars on rise !

29 Juil

Abercrombie & Fitch, quelle marque, même plus la peine de vous la présenter … Après quelques frasques récemment : arrêt de la vente de produits noirs, interdiction pour tout le staff de porter du noir, pas de taille supérieure à un petit 40, Abercrombie & Fitch revient en communication avec une nouvelle campagne Stars on rise !

Abercrombie & Fitch soutient les jeunes acteurs

Le principe de cette campagne est de promouvoir la nouvelle collection et de miser sur les stars montantes des séries américaines et du grand écran. Le PDG, Mike Jeffries, évoque lui-même l’intérêt de soutenir les jeunes taleurs très tôt dans leur carrière. Les saison précédentes, on avait pu retrouver des stars montantes comme Taylor Swift, Jennifer Lawrence, Ashton Kutcher ou encore Penn Badgley (Gossip Girl) … Si ces acteurs boostent la marque, il est certain que l’inverse est valable aussi. La puissance de la marque aux USA et dans le reste du monde donne une visibilité considérable à ces jeunes acteurs/chanteurs.

Un casting 2013 très complet pour une nouvelle collection de jeans

Le shooting de la prochaine collection a été dévoilé en milieu de mois pour un lancement prochain. Le casting est long mais il comprend les « têtes d’affiches » suivantes : Jacob Artist (Glee), Ashley Hinshaw (LOL), Alexander Ludwig (The Hunger Games) et Halston Sage (How to Rock). ll y a même des stars canines issues de séries et films. Tous porteront sur des clichés noir et blanc les nouveaux jeans de la marque : nouveaux fits, nouveaux délavages et nouvelles techniques. Bref, un large choix de jeans pour une expérience shopping plus complète en boutiques.

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Une campagne qui se poursuit sur mobile

Ce type de campagne « Stars on the rise » a déjà eu lieu à maintes reprises dans les années 2000. Le développement des smartphones et du web mobile via les apps permet une nouvelle approche de cette campagne, plus fun et plus vivante et plus intéractive. Pour l’occasion, A&F lance une application disponible sur l’App Store. Les utilisateurs peuvent créer et partager une histoire qui les connectent avec leur star favorite. Ils peuvent aussi mettre une photo de leur visage sur le corps de leur star préférée.

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Refonte de l’application Fidall !

13 Août

Je suis d’accord, ce sont les vacances donc nous oublions tout ! Il y a quand même une activité qui reste à l’ordre du jour pendant les vacances : les achats ! Voici donc une petite actu sympa sur l’application Fidall qui dématérialise vos cartes de fidélité depuis 2 ans déjà !

Une application qui marche !

Depuis juillet 2010, Fidall permet aux consommateurs de dématérialiser leurs cartes de fidélité et d’être certain de les avoir toujours sur soi. Pour fêter ce deuxième anniversaire, l’application a subi une refonte complète de son interface : évolution du design, simplification de l’ergonomie, mise en avant des cartes de fidélité à lesquelles on peut adhérer automatiquement, accessibilité aux bons plans.

Des fonctionnalités bien développées

Au-delà de la seule possession de la carte de fidélité, Fidall permet de s’inscrire sur l’application à une carte de fidélité, de l’utiliser et également de suivre son solde de points, ce qu’elle est la seule à proposer.

Pour les entreprises, Fidall, c’est aussi des solutions de CRM mobile complètes.

Free Mobile la joue comme Apple !

6 Jan

« The rocket is on the launch pad. ». Depuis ce premier, dernier et unique post de Xavier Niel sur Twitter, plus aucune nouvelle de cet emblématique créateur de Free. En tant que fan inconditionnel de Steve Jobs, Xavier Niel reprend certains codes de la marque à la pomme en matière de communication et n’hésite pas à créer rumeur sur rumeur pour maintenir le suspens quant à l’arrivée de Free dans l’univers de la téléphonie mobile.

Pour bien commencer l’année 2012, Orange annonce que les équipes ont les capacités de répondre à Free, même en matière de baisse de prix (Soit dit en passant, cela montre bien qu’on se fait tous arnaquer depuis des années …). Depuis mardi est apparu un nouveau profil sur Twitter @Mamieducantal, alias Georgette (ou Xavier !). En parrallèle, la page  live.free.fr est lancée, c’est une page blanche avec une série de caractères issues du code ascii et 4 chiffres : 1337, qui signifient ELITE. Jeudi, de nouveaux codes sont apparus sur la page.

 

Depuis, chacun spécule sur la date de lancement de ces nouvelles offres Free Mobile. Pendant ce temps, Xavier Niel a parfaitement réussi sa communication pusique l’action de la maison mère de Free a gagné 10% en moins de 2 mois. Nous aussi, on a notre Steve Jobs !

Innovations dans le secteur bancaire : Tookam en tête.

4 Mai

Le m-banking … Nous en avions déjà parlé dans le cadre de mon article sur le m-commerce. C’est l’abréviation de mobile banking et cela consiste à dématérialiser la banque et à rendre accessible les services proposés via le mobile. Encore assez peu utilisée, cette pratique est néanmoins une tendance future très intéressante. Si les banques ne se sont pas encore toutes adaptées au mobile, elles ne sont cependant pas en reste en termes d’innovation.

Tookam by Le Crédit Agricole

Tookam, un nom bien étrange dans l’univers bancaire. Et pourtant, Le Crédit Agricole Pyrénées Gascogne a lancé début avril Tookam, la première banque 100% réseaux sociaux intégrés. L’innovation réside dans le fait que le conseiller et son client se joigne exclusivement via chat, Facebook ou Twitter. On peut légitimement se poser la question de la sécurité des échange et de la manière d’archiver les relations ? De plus, le nom et l’identité visuelle sont assez enfantines, ce qui semble exclure une partie de la clientèle potentielle. En revanche, il est fortement susceptible de plaire aux digital natives qui seront ravis de trouver enfin une banque qui délaisse les processus de contact lourds et longs. Quant au concept lui-même, il est basé sur une monnaie virtuelle : les Tookets. Tookam, une banque de niche ?

Nouveaux outils à la Société Générale

Le célèbre groupe bancaire français innove en matières d’études de satisfaction. Exit les traditionnels questionnaires papier et autres mails-spams, les agences seront prochainement équipées de l’Ipad pour récolter des informations classiques relatives à la qualité de l’accueil, les temps d’attente, les horaires d’ouverture ou encore le confort des agences. A priori plutôt ludique, ce nouveau service sera un excellent moyen de faire patienter la clientèle. L’intérêt est double. Pour le client, la nouveauté est que si il mentionne un problème, celui-ci est instantanément rapporté au service concerné voir au siège du groupe. L’inverse fonctionne également puisque les dirigeants d’agence pourront répondre aux suggestions positives et négatives.

Encore plus innovant et original, mais ce n’est pas français, dommage !

Vous connaissez tous l’achat d’impulsion ? Vous êtes au spermarché et vous craquez sur tel ou tel produit qui vous donne envie ? Mais si ! Le Kinder Bueno qui vous fait tant envie … ou le Schweppes que vous avez vu et revu en pub télé (on ne peut plus actuel !) ! Et bien la banque australienne Westpac invente l’épargne d’impulsion. Par le biais d’une application Iphone, les clients de la banque pourront épargner sur un coup de tête un montant de 2$ à 50$. L’objectif est que le client renouvèle l’épargne comme il renouvèle ses achats compulsifs. Une tendance à suivre de près qui montre que le secteur de la banque se met peu à peu au m-banking.

Interview de Yann Casanova, créateur de Fidall, l’application qui dématérialise les cartes de fidélité

11 Avr

Les cartes de fidélité et les consommateurs, quelle histoire ! Collection d’étoiles ou de points, bons de réduction ou cadeaux à la clé, les cartes de fidélité sont aujourd’hui encore l’élément majeur dans la fidélisation des consommateurs. Les marques l’ont bien compris et n’ont cessé de développer ce « service ».

La réponse aux oublis … Qui n’est jamais arrivé à la caisse en étant déçu d’avoir oublié sa carte de fidélité ? Tout le monde, évidemment … car un oubli signifie un non-gain de points et donc un retard dans la réception du cadeau. Tout un programme n’est-ce pas ? Mais à tout problème sa solution. C’est en partant de cette logique que Fidall a été lancée en juillet 2010. Fidall, c’est quoi ? Il s’agit d’une application mobile qui propose la dématérialisation de plus de 340 cartes de fidélité. Au lieu de chercher dans son portefeuille au risque de toutes les faire tomber, il suffit de sortir son téléphone et le tour est joué ! Pour utiliser l’application librement, il suffit d’enregistrer les cartes de fidélité via leurs numéros. En l’espace de moins d’un an, ce sont déjà 250 000 individus qui ont téléchargé Fidall.

Les plus de FidallCertes, il est possible d’enregistrer les cartes que l’on a déjà dans l’application. Cependant, l’innovation réside dans le fait qu’il n’est plus indispensable de remplir un formulaire d’adhésion en point de vente pour souscrire une carte de fidélité. En effet, Fidall permet d’adhérer automatiquement depuis le mobile à de nouvelles cartes de fidélité. Par ailleurs, au-delà du service « carte de fidélité », Fidall donne la possibilité à l’utilisateur de consulter son solde de miles. Et ce n’est pas tout ! L’application marque son territoire en pratiquant la géolocalisation. En effet, il est possible de retrouver un magasin sur le plan si la carte de fidélité qui y est associée est enregistrée. Enfin, Fidall se démarque aujourd’hui en intégrant directement Facebook Places, ce qui permet à l’individu de faire un check-in dans le magasin où il se trouve.

L’interview de Yann Casanova, directeur de Fidall

Curiosités Marketing : Je suppose que vous êtes à l’origine de ce projet. Pourriez-vous me parler de votre parcours ? Comment avez-vous eu l’idée de lancer Fidall ?

Yann Casanova : J’ai une douzaine d’années d’expérience marketing, à la fois en agence et en entreprise. L’idée de Fidall m’est venue il y a un an et demi à l’occasion du lancement du programme de fidélité de l’enseigne Nicolas. Le commerçant m’a donné le formulaire d’adhésion 4 ou 5 fois avant que je le remplisse enfin, et lorsque j’ai reçu ma carte de fidélité, je l’avais rarement sur moi au moment de passer en caisse. Je me suis dit qu’il pouvait être intéressant de faciliter l’adhésion à de nouvelles cartes, en garantissant aux porteurs d’avoir toujours la bonne carte au bon moment.

Curiosités Marketing : Depuis juillet 2010, à quel moment a eu lieu le pic de téléchargements ?

Yann Casanova : Fidall a connu plusieurs pics de téléchargements. Tout d’abord à son lancement, au mois de juillet dernier lorsque l’application a été propulsée dans le top de l’App Store et qu’elle y est restée plusieurs jours. Ensuite lors d’un passage TV sur M6 dans l’émission 100% Mag en novembre, et enfin plus récemment en mars à l’occasion de notre première campagne marketing. En effet, il est important de noter que la notoriété de Fidall s’est construite en grande majorité grâce au bouche à oreille.

Curiosités Marketing : Quels sont vos objectifs à court terme d’ici juillet et à moyen terme ?

Yann Casanova : Compte tenu de l’intérêt que portent les mobinautes à notre application, nous avons prévu de renouveler les opérations de communication, afin de faire connaître Fidall. Notre objectif est de maintenir notre leadership en matière de dématérialisation des cartes de fidélité. Fidall est aujourd’hui la seule application qui couvre toute la chaîne. Au delà du simple enregistrement des cartes dans le mobile, Fidall propose aussi un outil de géolocalisation des enseignes, la consultation des soldes de points de certaines cartes et surtout l’adhésion automatique à de nouveaux programmes.

Curiosités Marketing : Quelles sont vos ambitions, les évolutions que vous voudriez donner à l’application (social shopping) ?

Yann Casanova : Nous souhaitons proposer prochainement aux utilisateurs de recevoir des offres et bons plans correspondants à leurs cartes de fidélité. Le m-couponning est une attente des mobinautes mais nous ne pensons pas qu’il suffise de proposer des réductions géolocalisées, sans affinités pour l’utilisateur. Fidall souhaite permettre aux enseignes de prolonger la relation client par l’intermédiaire du canal mobile. En ce qui concerne les aspects sociaux, Fidall propose déjà le partage sur Facebook et Twitter, mais surtout, c’est une des rares applications à date qui permette le check-in dans Facebook Lieux.

Curiosités Marketing : Pour finir, quel est le taux de transformation sur Fidall ? Combien de personnes ayant téléchargé l’application l’utilisent vraiment ?

Yann Casanova : L’application Fidall est gardée par 75% des personnes qui la téléchargent. 75% des utilisateurs de Fidall l’utilisent au moins une fois par mois. Les utilisateurs possèdent actuellement en moyenne un peu moins de 5 cartes de fidélité, et ont donc déjà enregistré plus d’un million de cartes. Les pics d’utilisation se situent les samedis et premiers jours de soldes.

L’avis de Curiosités Marketing

Ce qui m’a frappé dans cette interview est la réponse à la dernière question posée à Yann Casanova. Les utilisateurs ont en moyenne 5 cartes de fidélité sur Fidall. Or, en réalité, de nombreuses personnes en ont plus de 10, ce qui représente un potentiel très important. De plus, la dématérialisation des cartes de fidélité répond aux enjeux majeurs des distributeurs quels qu’ils soient : multicanalité de la diffusion d’informations, gestion de la relation-client, développement durable. Fidall est une application qui mérite d’être approfondie d’un point de vue des enseignes. On peut facilement imaginer de recevoir des bons de réductions en push lorsqu’on passe à proximité d’un magasin d’une des enseignes de notre portefeuille de cartes de fidélité ou encore de pouvoir laisser des avis sur la qualité du service dans un point de vente, une rupture de stock dans une taille, etc …

Merci encore à Yann Casanova pour avoir répondu à mes questions et n’hésitez pas à retrouver Fidall sur Facebook et Twitter.

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